6月18日，泡泡瑪特以“無預(yù)告突襲”方式，在全渠道開啟Labubu 3.0搪膠掛件系列（簡稱“前方高能”系列）的大規(guī)模補(bǔ)貨，共分八個(gè)預(yù)售批次，貨期從6月28日覆蓋至9月24日。此舉旨在阻擊黃牛囤貨，保障消費(fèi)者平等購買權(quán)。僅天貓旗艦店單渠道銷量即突破70萬件，抖音、微信等平臺同步放貨超25萬件，創(chuàng)下該系列線上預(yù)售紀(jì)錄。

二手市場崩盤：價(jià)格斷崖式下跌

補(bǔ)貨后，Labubu二手交易價(jià)遭遇“雪崩式腰斬”：

整盒價(jià)格暴跌：6月18日前，二手平臺整盒（6個(gè)盲盒）回收價(jià)普遍在1100-1500元；補(bǔ)貨后驟降至600-900元，跌幅近50%。

單品價(jià)格跳水：部分稀缺款從2800元高點(diǎn)跌至800元，潮玩交易平臺“千島App”數(shù)據(jù)顯示，Labubu掛件成交均價(jià)從2279.7元暴跌至1181.3元。

黃?？只判話伿?/strong>：大量囤貨黃牛單日虧損數(shù)萬元，二手平臺交易量激增超200%，小紅書相關(guān)商品數(shù)量從48萬件飆升至93萬件。

黃牛集體“拒收”：預(yù)售訂單成燙手山芋

面對價(jià)格持續(xù)下行預(yù)期，黃牛迅速采取防御措施：

多家二手交易群明確標(biāo)注“不接預(yù)售”，拒收未到貨的預(yù)售訂單，避免進(jìn)一步虧損。

有黃牛直言：“補(bǔ)貨后價(jià)格已跌破成本線，等到9月期貨入市，虧損會更慘重”。

資本市場連鎖反應(yīng)：市值蒸發(fā)260億港元

6月19日，泡泡瑪特股價(jià)大跌超5%，市值從3600億港元縮水至3338.56億港元，單日蒸發(fā)超260億港元。市場分析認(rèn)為，補(bǔ)貨雖短期打擊投機(jī)，但長期或促進(jìn)銷量增長。

“消費(fèi)者兩極反應(yīng)：“等等黨”勝利 vs 搶購難持續(xù)

成功下單消費(fèi)者在社交平臺曬單慶祝“終于原價(jià)買到Labubu”，網(wǎng)友戲稱“黃牛崩潰日，玩家狂歡時(shí)”。

部分消費(fèi)者反映“補(bǔ)貨仍難搶購”，質(zhì)疑放貨數(shù)量與實(shí)際需求不匹配。

企業(yè)動機(jī)：狙擊黃牛與產(chǎn)能博弈

泡泡瑪特內(nèi)部人士透露，此次“突襲補(bǔ)貨”是反黃牛策略的關(guān)鍵一環(huán)：門店及線上員工均未提前獲知補(bǔ)貨時(shí)間，杜絕信息泄露。但供應(yīng)鏈壓力顯著——東莞工廠春節(jié)后緊急擴(kuò)產(chǎn)仍難滿足需求。嘉世咨詢合伙人李應(yīng)濤指出：“補(bǔ)貨核心是滿足真實(shí)消費(fèi)需求，打擊黃牛僅是附帶效果”。

行業(yè)警示：頭部主播曾預(yù)警“價(jià)格虛高”

早在6月15日，主播李佳琦在直播中直言Labubu溢價(jià)過高：“無需加價(jià)搶購，價(jià)格必將回歸理性”。其警示與當(dāng)前市場回調(diào)形成呼應(yīng)，揭示盲盒炒作金融化風(fēng)險(xiǎn)。

事件本質(zhì)：供需再平衡的必然結(jié)果
Labubu價(jià)格暴跌折射出潮玩市場周期性規(guī)律——稀缺性炒作終將回歸真實(shí)供需。泡泡瑪特以突襲補(bǔ)貨重掌定價(jià)權(quán)，短期陣痛或?yàn)殚L期品牌健康度鋪路。未來需警惕的是：當(dāng)“潮玩金融化”泡沫退去，如何維系IP生命力，才是行業(yè)真正的考題。