網(wǎng)絡(luò)時代，流量決定了信息的傳播速度和廣度。

人人都是自媒體的時代，不同賬號獲得的流量天差地別。

為什么謊言會得到流量而大量轉(zhuǎn)發(fā)？

謊言又是如何通過“專業(yè)”賬號的轉(zhuǎn)載而獲得傳播的通行證？

“?！?、“轉(zhuǎn)”、“傳”是網(wǎng)絡(luò)中不同層次的三重傳播機(jī)制。這些傳播機(jī)制是謊言得以生存、肆虐的通道，折射出網(wǎng)絡(luò)信息的風(fēng)云變幻、波譎云詭。

“專”，是“專業(yè)、權(quán)威”給予信息的背書。

當(dāng)“專家身份”或“權(quán)威媒體”肆無忌憚地轉(zhuǎn)發(fā)真實(shí)性可疑的信息，其身上的“專業(yè)”光環(huán)無意中為謊言披上真相的外衣。尤其是某些“專家”為特定目的扭曲事實(shí)，其言論經(jīng)過流量的放大，其專業(yè)性就成為有毒信息的幫兇。

“轉(zhuǎn)”，是信息異化擴(kuò)散的關(guān)鍵一環(huán)。

傳統(tǒng)媒體時代，信息是否能夠曝光有專人進(jìn)行篩選、編輯；在算法驅(qū)動的新媒體流量時代，“流量至上”使聳人聽聞的謊言和煽動情緒的謠言更容易獲得流量的加持；信息在轉(zhuǎn)載過程中被反復(fù)編輯、閹割、歪曲，即使真實(shí)的原始內(nèi)容，也難免在一次次的“搬運(yùn)”中慢慢變味，最終淪為純粹吸引眼球的情緒化碎片。

“傳”，是信息通過平臺推薦機(jī)制的分發(fā)與接受者的再傳播。

“流量機(jī)制（購買流量或帶有某種企圖的流量扶持）”往往會大量發(fā)送謊言類信息；信息被接收者再次轉(zhuǎn)發(fā)，盡管受到個體認(rèn)知框架的過濾，如果缺乏批判性思維或素養(yǎng)，無論是謊言還是謠言，其傳播就會毫無阻攔；出于某種目的，也有人使用大量“水軍賬號”進(jìn)行再傳播。網(wǎng)絡(luò)中的“回音室效應(yīng)”使得網(wǎng)民往往傾向于點(diǎn)贊并再傳播那些讓自己“愉悅的東西”，排斥與自己相左的觀點(diǎn)，形成封閉空間而使同類信息和觀點(diǎn)得到進(jìn)一步的印證和強(qiáng)化。

——有人稱為“傻X共振”

謊言與謠言雖有相似，但是也存在明顯區(qū)別。

謊言是精心雕琢的欺騙，其傳播依賴于謊言制造者刻意包裝出來的“專業(yè)”形象以及“權(quán)威”媒體。歷史上不乏這樣的事例，戈培爾“謊言重復(fù)千遍就是真理”的箴言，正是依賴“權(quán)威”媒介的反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，最終在納粹德國深入人心。

謠言則不同，其根源是“真實(shí)信息的匱乏”。從社會心理學(xué)角度，它是群體性心理焦慮自發(fā)引起的。比如，新冠病毒爆發(fā)初期，“雙黃連防治新冠”的謠言，是公眾在面對未知風(fēng)險，缺少真實(shí)信息所做出的非理性選擇。

奧爾波特和L·波斯特曼于1947年總結(jié)的謠言公式：謠言的強(qiáng)度與信息的重要性和模糊度成正比。

真相越稀缺，人們的焦慮越如同洪水般催生出謠言。

謊言如毒素，肆意破壞信任；謠言如野火，借助春風(fēng)燎原。

網(wǎng)絡(luò)平臺的篩選、推薦及流量機(jī)制，通過“?！薄ⅰ稗D(zhuǎn)”、“傳”三環(huán)節(jié)構(gòu)成的傳播鏈，促進(jìn)了虛假信息的加速發(fā)酵和擴(kuò)散。

泛濫的虛假信息，侵蝕社會的信任。

真正的專業(yè)信息被“偽專業(yè)”淹沒，真相在“轉(zhuǎn)”的鏈條中面目全非；“傳”的過程則進(jìn)一步強(qiáng)化了偏見。最終結(jié)果便是，公眾對權(quán)威、媒體乃至個體之間的基本信任岌岌可危。

信任崩塌無疑會帶來沉重的代價。

理性被感情淹沒，公共討論淪為情緒宣泄的角斗場，社會陷入失序。此時的社會，謠言與謊言肆意生長，相互交織，在“專、轉(zhuǎn)、傳”的傳播鏈條中造就出從個體愚昧到群體狂歡的完美蛻變。

謠言被證實(shí)為真，便成為提前說出的真相；謠言被驗(yàn)證為假，但又被賦予特定目的而反復(fù)傳播，就演變?yōu)橄到y(tǒng)性謊言。

信息技術(shù)革新、算法推薦機(jī)制泛濫，經(jīng)過“專、轉(zhuǎn)、傳”的信息三種傳播行為的相互作用，在社會群體中構(gòu)建出各式各樣的信息繭房，謠言更容易產(chǎn)生，謊言更容易找到滋生的溫床。

專業(yè)機(jī)構(gòu)公信力受損，轉(zhuǎn)述渠道被利益裹挾，傳播平臺便成為了謊言集散地，整個社會將會陷入“塔西佗陷阱”。

——無論說真話還是假話，都會被視為謊言。

或許，這就是當(dāng)今社會的現(xiàn)狀。

面對同一事實(shí)，真相常常陷入“羅生門”困境，不同立場者各執(zhí)一詞；在情感層面，“后真相時代”的不同群體，情緒戰(zhàn)勝理性，煽動性內(nèi)容更容易引發(fā)共鳴；對社會而言，長期的虛假信息污染正在破壞社會信任，公共對話空間只剩下暴戾和發(fā)泄。

中國有個成語“上行下效”。

如果一個社會依賴謊言維持繁榮，把百花凋零描繪成花團(tuán)錦簇，用宏大敘事、夸夸其詞煽動情緒，只談情懷而不是直面事實(shí)與真相，數(shù)據(jù)要么胡編亂造要么片面解讀，甚至指鹿為馬、指鼠為鴨……

我們還能期待什么？

老頭做了一個夢。

“?！闭?，恪守嚴(yán)謹(jǐn)與誠實(shí)，勇于承認(rèn)自己的錯誤和無知；

“轉(zhuǎn)”者，堅守真實(shí)底線，抵抗流量（利益）誘惑；

“傳”者，理性辨別信息，審慎分享內(nèi)容。

嘆息一聲，權(quán)當(dāng)自己的囈語吧。

本文為前篇文章《謊言、謠言：專、轉(zhuǎn)、傳》的后續(xù)，參考閱讀：