作者：迭戈

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文化魅力作底，旅游活力支撐，體育張力賦能，構成觀察當下岳陽發(fā)展的三大關鍵詞。

今年以來，文體旅融合已成為城市激發(fā)消費活力、塑造城市品牌的重要發(fā)力點，今年3月出臺的《提振消費專項行動方案》中關于“擴大文體旅游消費”的導向，將線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景，升級為驅動城市更新與產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

一系列前沿探索正不斷釋放城市消費潛力。賽事經(jīng)濟的價值釋放，既體現(xiàn)在門票銷售、周邊消費等即時收益的直接拉動，更通過文旅資源的有機串聯(lián)、城市品牌的立體營銷產(chǎn)生深遠的溢出效應。在湖南岳陽，文體旅深度融合的畫卷正隨著一場場現(xiàn)象級賽事和文化活動逐漸展開。

6月22日，和平精英城市賽總決賽在湖南岳陽這座千年古城打響。一場電競賽事，串聯(lián)起城市歷史地標與年輕人情緒價值的共鳴，就在前一天，第一屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華在岳陽樓景區(qū)率先開幕。職業(yè)選手打卡岳陽名勝，年輕觀眾穿梭于文脈深處，這場融合電競熱度與地方文旅的嘉年華，令岳陽在“古”與“潮”的碰撞中煥發(fā)出新的生命力。

這背后，是岳陽不斷煥新的城市氣質，文化的魅力作底，旅游的活力支撐，以及體育的張力賦能，構成了觀察當下岳陽發(fā)展的三大關鍵詞。

“老場景”釋放“新流量”

6月21日晚上，燈火璀璨的岳陽樓景區(qū)迎來一場別開生面的演出。作為當天和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華的主要活動之一，《今上岳陽樓》PEL版夜游劇場正式拉開帷幕，多位和平精英職業(yè)選手參與其中，成為當天的亮點。

《今上岳陽樓》是國內(nèi)首部以《岳陽樓記》為主題的沉浸式夜游演藝項目，也是岳陽市今年新推出的重點文旅項目之一。通過數(shù)字媒體藝術營造氛圍，演出打破傳統(tǒng)劇場與觀眾席的界限，這一次，PEL的職業(yè)選手們卸下“電競少年”的標簽，身著古裝，在千年古樓下演繹一場跨越時空的互動大戲，帶來融合電競文化與歷史文化的多維體驗。

在演出的尾聲，選手們與現(xiàn)場觀眾合唱五月天的《干杯》，將當晚的氣氛推向高潮。這段合唱視頻當晚發(fā)布于TEC俱樂部官方微博，盡管上傳時間已是凌晨，短短數(shù)小時播放量便突破4.5萬人次。

稍早之前，PEL亞運冠軍朱伯丞（傘兵）、鐘鴻森（33Svan）、糜加誠（誠C）等PEL人氣選手以古裝造型現(xiàn)身景區(qū)，與觀眾游客互動的畫面迅速刷屏社交平臺，同樣成為這次和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華“出圈”的情緒引爆點。

來自天南海北的和平精英愛好者齊聚岳陽，在暢享電競熱潮的同時，也沉浸于豐富多元的地方文旅體驗之中。

作為迅速崛起的新興體育項目，電競已形成以年輕人群為核心的文化圈層和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在此背景下，如何將地方文化與電競有機結合，讓傳統(tǒng)元素豐富電競用戶的體驗，通過電競賽事將地方文化推向大眾，一直是各地文旅部門與電競行業(yè)優(yōu)先考慮的。

在這方面，和平精英可以說是有“戰(zhàn)績”可查。作為一款上線五年、擁有龐大用戶基礎和成熟賽事體系的國民級電競IP，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽已在上百座城市留下內(nèi)容資產(chǎn)與用戶情感沉淀。本次嘉年華落地岳陽樓景區(qū)，借助高人氣職業(yè)選手的影響力，不僅激活了年輕消費群體，也使傳統(tǒng)文化得以以更具互動性、場景感的方式觸達年輕人。

不過要探究更深層的動因，還要著眼于岳陽樓這一“千年IP”所承載的文化能量。自2021年起，岳陽樓景區(qū)便推出“背誦《岳陽樓記》免票入園”活動，將傳統(tǒng)文化從靜態(tài)符號轉化為可參與、可傳播的互動場景。作為千年名樓，岳陽樓早已深植國人記憶，而《岳陽樓記》更是一代代人耳熟能詳?shù)恼Z文課文。在微博話題#試試背誦當年的語文課文#中，該篇目曾以超1.2萬人選擇高居前列。

在此次《今上岳陽樓》PEL專場演出中，這一互動形式也被自然融入：觀眾只需在現(xiàn)場背誦全文，即可免費入場。這一設計不僅增強了文化儀式感，也喚起了人們對歷史的共情記憶和文化認同，為電競注入了獨特的人文溫度。

類似的文化融合案例，也出現(xiàn)在足球領域。最近“蘇超”的爆火，便得益于對地域文化的巧妙轉譯——南京的辟邪神獸、無錫的玉飛鳳、徐州的盾牌、蘇州的古城門等元素被融入隊徽、球衣與賽事敘事之中，讓城市的文化符號成為球迷身份認同的一部分。這種將體育與文化聯(lián)動的模式，正在成為各地激活文旅消費的新路徑。

背靠岳陽樓這一千年文化IP，岳陽在文旅發(fā)展中本就占據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢。而通過文創(chuàng)開發(fā)與數(shù)字內(nèi)容深度融合，這一傳統(tǒng)IP也不斷煥發(fā)新活力。圍繞岳陽樓打造的文創(chuàng)產(chǎn)品與電競選手聯(lián)名周邊，將本地文化符號嵌入年輕用戶的日常消費場景，實現(xiàn)“可帶走的記憶”， 也讓文化傳播變得更具日常性和持續(xù)性。

文化儀式感，塑造岳陽獨特氣質

岳陽在城市品牌塑造上的實踐，為眾多以文化為核心賣點的城市提供了新的思路。傳統(tǒng)文化帶來的創(chuàng)新，營造出的一種“儀式感”，喚醒、回應并持續(xù)滿足著人們內(nèi)心深處的文化認同與情感需求。

因此，無論是像《今上岳陽樓》這樣融合高科技與歷史意象的沉浸式演出，還是通過高人氣電競選手身著古裝精準觸達年輕用戶，其核心始終圍繞著“儀式感”展開。

而傳統(tǒng)文化之所以具有恒久生命力，正是因為它承載著不可替代的精神意義。在不斷與時代生活融合的過程中，逐漸成為中華民族民俗文化的重要組成部分，也成為人們心中穩(wěn)定的情感錨點。

洞庭湖畔、汨羅江邊，“端午源頭過端午，龍舟故里賽龍舟”已成為極具熱度的文化表達。每年端午，成千上萬名觀眾齊聚汨羅，共同見證這場充滿儀式感的文化盛會。

作為今年湖南旅游發(fā)展大會的配套活動，中國汨羅江國際龍舟邀請賽暨第二屆龍舟超級聯(lián)賽于端午節(jié)前夕在汨羅舉辦，吸引了60余支隊伍、上千名選手齊聚汨羅江競渡，參賽規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，端午假期岳陽接待游客180.22萬人次，同比增長31.62%，文旅市場持續(xù)升溫，龍舟故里的“文化敘事+儀式參與”也在不斷釋放消費潛力。

早在去年11月舉行的岳陽市承辦第四屆湖南旅游發(fā)展大會動員會上，岳陽市委書記謝衛(wèi)江就明確強調(diào)：要更加突出一流目標，加強系統(tǒng)謀劃、整體規(guī)劃，打造一場世界一流的文旅盛會。搶抓“節(jié)會經(jīng)濟”風口，岳陽希望通過流量熱度，鏈接農(nóng)、文、旅、體相關產(chǎn)業(yè)，帶動本地食、住、行、游、購、娛等消費需求，推動全域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而在如何推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題上，岳陽市也早已提出加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，構建“1+3+X”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，將文旅產(chǎn)業(yè)列為三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點培育。

在這一背景下，體育賽事成為岳陽文體旅融合的關鍵抓手。今年4月，作為第四屆湖南旅發(fā)大會的預熱項目，2025岳陽馬拉松暨中國田徑協(xié)會10公里精英賽（岳陽站）率先開跑。賽事吸引來自全國及六個國家和地區(qū)的2萬余名跑者參與，比賽路線首次將千年古跡岳陽樓設為終點，并聯(lián)動十大景區(qū)免費開放，串聯(lián)起洞庭湖大橋、巴陵廣場等城市地標，打造一條文化沉浸式的“城市漫游路線”。

值得一提的是，在這期間，參賽跑者還可以憑號碼布或體壇賽事APP，免費游覽包括岳陽樓在內(nèi)的十大景區(qū)，同時還可以免費暢坐市內(nèi)公交，將賽事IP與文化符號轉化為可持續(xù)的消費場景。

此外，去年“營動中國”全國青少年戶外運動大賽暨首屆全國青少年營地指導員大賽也在岳陽舉辦，成為“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄中湖南唯一入選項目。賽事吸引上百個家庭隨隊抵達岳陽，也充分驗證了文體活動在激活城市旅游消費中的強力帶動效應。

當龍舟鼓點與賽事熱潮邂逅文旅消費的方程式，所產(chǎn)生的效應早已超越“1+1”的簡單疊加，而呈現(xiàn)出幾何級的放大效應。消費場景的升級，不再是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的堆砌，而是向沉浸式體驗與情緒價值消費的加速躍遷。岳陽通過空間營造、文化挖掘和服務優(yōu)化的多維聯(lián)動，不僅實現(xiàn)了從熱鬧到“留量”的轉化，也真正讓游客愿意留下來、慢下來、融入進來。

一個更會講故事的文體旅融合樣本

“提振消費”是今年《政府工作報告》列出的年度十大任務之一。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出：“支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給”，體育、文化、旅游三大消費場景的深度融合，正成為越來越多城市激活消費、盤活產(chǎn)業(yè)的新路徑。

回看今年各地的實踐，不少城市都在嘗試用“文體賽事+旅游+消費”的組合打法，撬動更多人氣和活力。岳陽通過把體育賽事嵌入文旅場景，把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代節(jié)慶，不僅盤活了已有的資源，也讓原本短時聚集的人流，變成了愿意停留、樂于消費的“留量”。

從岳陽的案例中可以看出，當?shù)夭]有拘泥于體育的競技定位，而是把它當作一種情緒載體和文化表達方式，挖掘出更多與城市本身相契合的內(nèi)容。這個過程中也不難發(fā)現(xiàn)，真正打動年輕人的，往往不是宏大的敘事，而是那些能產(chǎn)生情感連接的場景與細節(jié)。體育賽事也好、民俗活動也罷，背后都是城市生活的一部分。

當然，放眼全國，優(yōu)質體育資源仍集中在一線城市，中小城市在項目引入、人才儲備、產(chǎn)業(yè)支撐等方面還面臨不少現(xiàn)實挑戰(zhàn)。但像岳陽這樣的探索說明，只要找準定位、做出特色，中小城市同樣能在“以體促旅、以旅帶產(chǎn)”的路徑上走出自己的節(jié)奏。

未來的城市競爭，不只是拼誰有更多資源、做出更大體量，而是看誰能打造出更具吸引力的生活方式，提供能讓人停下來、留下來、愿意分享的情緒場景。體育則扮演著那把能夠串聯(lián)起人、城市與文化的鑰匙。當年輕人愿意在場邊駐足拍照、在社交平臺上自發(fā)發(fā)帖、點贊、轉發(fā)時，一個城市的形象，也正在潛移默化中，被記錄、被傳播、被喜歡。