文/王心怡

短視頻對于自制綜藝的野心從沒有停止過。

從頭部藝人的個人定制綜藝，到圍繞熟人明星關(guān)系組團的深度策劃，再到基于站內(nèi)達人生態(tài)的星素互動構(gòu)想，甚至是聯(lián)動衛(wèi)視的大型節(jié)目，抖快們在微短綜與長視頻體系綜藝的多番實驗之下，仍要面臨熱度和話題往往只是在短視頻站內(nèi)發(fā)酵的困局，平臺自制綜藝的立命之道還需確立。

而在近期，當(dāng)抖快們并沒有像過去一樣對綜藝布局高舉高打之時，卻迎來了其自制綜藝的破圈時刻。

抖音自制綜藝

以抖音為例，先是《很高興音樂會》里歌手們與盲人女孩、自閉癥少年的合唱片段令全網(wǎng)治愈，緊接著《今晚好犀利》黃宗澤一句“難怪沒請我”，直面前任胡杏兒，港星的活人感登上多個社交媒體熱搜榜，而 TVB 男星們跳起《晚安大小姐》等舞蹈的名場面，讓全網(wǎng)捧腹不已，發(fā)出# TVB 禁止虐待老人## TVB 敬業(yè)#等多個高熱話題，另外，在最新一期的直播互動音綜《來吧來吧來吧》中，《歌手2 025 》表現(xiàn)備受爭議的范瑋琪無論是在節(jié)目里自嘲“既然是在抖音，可以稍微抖一下嗎？”，還是在表演完之后評論區(qū)里刷屏的“終于不抖了”等聲音，也都讓熱門人物的熱門梗得以進一步延伸 ……

TVB 男星跳《晚安大小姐》

內(nèi)容、類型符合平臺屬性和用戶喜好，打通和運用短、直模式，調(diào)動整合平臺達人資源優(yōu)勢 …… 在一系列試錯之后所形成的組合拳，以抖音為代表的短視頻平臺找到了自制綜藝的“優(yōu)勢”和“路子”，更關(guān)鍵的是，對于“人”與“熱點”的更精準(zhǔn)捕捉，讓這批自制綜藝也徹底“活”了起來。

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這一輪出圈，進化在哪里？

復(fù)盤抖音在綜藝自制的投入過往，其實已經(jīng)有過不錯的成果。

2 021 年抖音出品，并與浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出《為歌而贊》，打出 跨屏互動音樂綜藝 的概念；2 022 年推出《全力以赴的行動派》，到去年已經(jīng)制作了三季；同年，抖音還推出了《百川綜藝季》，由六檔聚焦點不同的子節(jié)目組成，可謂在形式上的一個創(chuàng)新；2 023 年，在戀綜、親子綜藝、旅行真人秀等繼續(xù)補充綜藝內(nèi)容之外，抖音自制綜藝的一大變化是，明星個人 IP 綜藝的再度興起，代表是以王鶴棣為發(fā)起人的《 棣一次四川旅行日記 》和以馬天宇旅行記錄為內(nèi)容的《我獨自旅行》 …… 僅從這幾年不難看出，抖音綜藝不斷努力著找尋與長視頻不同增量的想法。

《我獨自旅行》劇照

改變繼續(xù)出現(xiàn)在2 024 年。

這一年開年，抖音正式推出新抖綜。其 在2 024 年發(fā)布的《抖音娛樂音樂白皮書》中表示，新抖綜將聚焦生活、音樂、情感、語言、游戲競技5大賽道制作綜藝內(nèi)容。這也確實成為了2 024 和2 025 年抖音自制綜藝常見的內(nèi)容品類。

其中，女性綜藝炮制成了“新抖綜”的重點之一。

女性對話節(jié)目《十分美麗》、名人場景對話紀(jì)實節(jié)目《一面之約》、以 twins 和容祖兒為主要嘉賓的閨蜜旅行綜藝《因為是朋友呀2》、聚焦女性的“社交圖鑒”類綜藝《她們的好時光》、女性徒步真人秀《寶藏的她》 ……

《十分美麗》劇照

除此之外，例如展現(xiàn)宣發(fā)屬性的《大熱門來了》和《奇妙通告日》、探訪明星或達人的家與其深度暢談日常經(jīng)歷的 訪談類微綜藝 《走進出色的家》、以探訪者+抖音創(chuàng)作者完成令人向往的“刷到的人生”為主要內(nèi)容的互動紀(jì)實真人秀《我也想過我刷到的人生啊》，以及演技競演直播綜藝《藝員新訓(xùn)2 025 》、大灣區(qū)文化直播互動秀《今晚好犀利》等一系列 “ 大灣區(qū) ” 綜藝 …… 都在遵循著新抖綜的內(nèi)容布局策略。

那么，現(xiàn)在復(fù)盤抖音自制綜藝邏輯，離不開兩個字——“直”與“短”。

首先，直播的運用，抖音自制在這一方面比長視頻更大膽也更頻繁。

比如周迅與阿雅擔(dān)任發(fā)起人的《很高興認識你》，以季播綜藝的形式在多個平臺上線，截止到去年已經(jīng)播出三季，在今年第四季還未播出的情況下，每月一次的《很高興音樂會》以直播形式與大家見面，在節(jié)目正片“缺席”的時間里，保持著與觀眾見面的頻率；上述提到的《今晚好犀利》和《來吧來吧來吧》，也是采取直播形式，固定周期與觀眾見面，或玩玩游戲、或唱唱歌，來一場直播陪伴。

《很高興遇見你》直播截圖

從某種程度，抖音的一些音綜也算得上直播不修音模式的踐行者了。

其次，遵循“短”的邏輯原則。

在單集時長上，以不超過二十分鐘左右的中短視頻為主，這一點在剛剛開播、基于“浪姐”原生友情延伸出來的團綜《姐妹不打烊》進一步落實，即便是普遍的長視頻綜藝拍攝過程，但在內(nèi)容呈現(xiàn)上每集都只在20分鐘左右，但實現(xiàn)了周二至周五連更，相當(dāng)于一周也貢獻了單集長達80分鐘左右的長視頻綜藝。

抖音截圖

抖音綜藝剪的更短，也加強了碎片化陪伴。

最后，在“人”的選擇方面也遵循兩點，其一是站內(nèi)達人的可參與度，其二是滿足某種圈層的情懷以及當(dāng)下的活人感與熱點性。

比如觀眾可以在《很高興音樂會》中看到烏啦啦、安秋金等創(chuàng)作者的身影，同樣地，烏啦啦與周迅、阿雅的共創(chuàng)視頻也發(fā)布在自己的賬號；《陽臺棲溪地3》中也不乏 I’m 晏晏、少女媽水醬等在抖音平臺粉絲過百萬的創(chuàng)作者 …… 這一做法也釋放出了抖音對于創(chuàng)作者的扶持，也會直接間接地調(diào)動創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，可以預(yù)見會對整個平臺內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生一些正向影響。

而在明星帶動方面，如直播音樂會系列，情懷性歌手是首選，從而完成金曲大合唱與特定時間點的回應(yīng)，《藝員新訓(xùn)2 025 》《今晚好犀利》等 TVB 系列合作，也都盡情釋放 TVB 效應(yīng)在觀眾心目中的記憶點，以及藝人玩游戲時的極度“活人感”。

抖音截圖

進化而來的抖音自制綜藝，更擅長利用自身平臺特色，以及注重當(dāng)下傳播語境里所需要的元素，不再過于追求長視頻綜藝那套重金般的“精致”屬性，而是用看似粗糲但實則情緒濃度更高的內(nèi)容形式，去觸達更多的話題變量，它更靈活了，也更直接了。

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從量變到質(zhì)變的距離

內(nèi)容之外，支撐抖音自制綜藝信心的，大概率離不開其在商業(yè)化上的表現(xiàn)。

從目前來看，抖音自制綜藝對于品牌方的吸引是在線的。

遠的不說，2 024 年上線的幾檔綜藝幾乎能做到全員有贊助，比如《因為是朋友呀2》獲得完美日記的獨家冠名，《她們的好時光》由彩棠獨家冠名，《奇妙通告日》也獲得兩個贊助商青睞；再看20 25 年，《藝員新訓(xùn)2 025 》喜提包括獨家冠名護舒寶在內(nèi)的四個贊助商，正在更新中的《今天組個局》吸引四位贊助商青睞；而《姐妹不打烊》的贊助列表也同樣有四個贊助商身影，就連更新頻率以月計的《很高興音樂會》都有伊菲丹的冠名，保證其冠名的不斷檔 ……

《因為是朋友呀2》劇照

細細從中盤算，抖音自制綜藝的商業(yè)化優(yōu)勢也就得以集中體現(xiàn)——

其一，內(nèi)容輕體量但確保場景多元化，從而讓更多品牌方便植入，從而也降低品牌方的決策成本、增加試驗頻率；

其二，品效合一的直接體現(xiàn)，例如大多數(shù)節(jié)目冠名被美妝護膚品牌所擁躉，無外乎在于抖音自身直播電商鏈路的適配性以及相應(yīng)領(lǐng)域創(chuàng)作生態(tài)的優(yōu)勢性；

其三，定制性凸顯，從而實現(xiàn)品牌想要的內(nèi)容共創(chuàng)與沉淀。比如，《走進出色的家》的獨家冠名為藍月亮，而節(jié)目的設(shè)定就是主持人梁田每期探訪一位嘉賓的家，通過參觀衣櫥、分享關(guān)于洗衣的趣事心得等，直接將藍月亮融入到節(jié)目中，甚至點進節(jié)目主頁，共創(chuàng)者之一的賬號名直接為“了不起的未來洗衣科技”，撲面而來的定制味道。

《走進出色的家》劇照

在內(nèi)容引發(fā)部分話題破圈，以及贊助商業(yè)化得以滿足的情況之下，抖音自制綜藝已然找到了自身節(jié)奏，不圖“大”但服務(wù)目的性更強，能讓抖音自制綜藝持續(xù)走下去。

當(dāng)然，面向未來，仍有幾個問題值得思考。

首先，在操作和設(shè)置層面上，抖音綜藝雖然善用直播這一功能和模式，但部分綜藝內(nèi)容存在“留存”問題。

比如，《來吧來吧來吧》、《今晚好犀利》等這樣以直播形式每期更新的節(jié)目，官方賬號并沒有提供直播回放，只以當(dāng)期片段構(gòu)成后續(xù)內(nèi)容發(fā)布，而直播回放則更多地出現(xiàn)在網(wǎng)友、用戶的錄屏等。雖然片段更有利于傳播和觀看，但且不說不設(shè)置重播是否會影響收益，在《今晚好犀利》評論區(qū)出現(xiàn)的關(guān)于哪里看回放問題下的回答，別的平臺的出現(xiàn)，著實有點猝不及防。

抖音截圖

直播當(dāng)然好，而解決直播后以內(nèi)容穩(wěn)定住用戶，也是需要解決的問題。

另外一點，則是仍需解決熱點創(chuàng)作的永動機制。

雖然提出新抖綜思路、自制綜藝數(shù)量在增加，也有不斷破圈的話題在點燃，但抖音自制綜藝還需要思考自身的熱點引爆機制該如何被順利復(fù)制。畢竟從目前來看，自己站內(nèi)影視榜綜藝板塊排在前列多數(shù)情況之下沒有自己自制綜藝的身影，而像登上過幾次微博熱搜的《今晚好犀利》后期的延續(xù)性仍擺在面前，包括千呼萬喚、響應(yīng)粉絲“號召”的“大碗寬面組”團綜《姐妹不打烊》 8 期更罷，火花還需進一步濺起來 ……

《姐妹不打烊》劇照

是否抖音自制綜藝該思考如何充分利用直播的及時性，以熱點人物入手，讓“范瑋琪效應(yīng)”的發(fā)生不是偶然性，而是具備長期可行性。

無論如何，經(jīng)過幾年的摸索，以抖音為代表的短視頻自制綜藝終于階段性迎來了自己的出圈時刻，其當(dāng)下需要繼續(xù)拿著自己的那一份“精準(zhǔn)”，去做好內(nèi)容與流量的服務(wù)。

與此同時，之于抖音自制綜藝，不斷向前所需要尋覓的，不是如何達到那份“精致感”，而是尋找合適的“活人”與合適的“生活”來成為“自制”的引子，不要忘記短視頻本身屬性的那份“情緒濃度”才更加重要。