大家好 ，我是小葉。

在信息爆炸的時(shí)代，你永遠(yuǎn)不知道品牌會(huì)因?yàn)槭裁丛虺鋈Γ。。?/p>

這不，最近宜家趁著夏天又上線了系列冰淇凌，結(jié)果其中的“枕頭冰淇淋”卻因?yàn)樵煨吞?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%8D%AB%E7%94%9F%E5%B7%BE">衛(wèi)生巾被網(wǎng)友討論出圈，宜家設(shè)計(jì)師一覺(jué)醒來(lái)天都塌了。

具體長(zhǎng)這樣：

圖源：小紅書(shū)@999999999

emmm，怎么說(shuō)呢，本來(lái)不覺(jué)得像，但被網(wǎng)友這么一說(shuō)，真的接受完這個(gè)設(shè)定就出不來(lái)了hhh。畢竟現(xiàn)在很多衛(wèi)生巾品牌打廣告用的就是藍(lán)白配色，也不怪網(wǎng)友會(huì)想歪。

而說(shuō)到這款“枕頭冰淇淋”，顧名思義，就是形狀和枕頭一樣的冰淇凌，靈感主要來(lái)源于宜家的這款“KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒”冰枕。

并且宣傳廣告詞還是“咬一口‘枕頭’，躺贏整個(gè)夏天”，其實(shí)創(chuàng)意本身還是很不錯(cuò)的，整個(gè)冰淇凌將冰枕一比一縮小還原，用藍(lán)色點(diǎn)綴打造清涼感，確實(shí)也實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)上的降溫。

此外，宜家還出了枕頭扇子，也是和枕頭冰淇凌的造型一模一樣，看得出宜家真的很愛(ài)這款枕頭了。

圖源：小紅書(shū)@熊崽的宜家好物集

但網(wǎng)友看完也是繃不住了。

還以為看見(jiàn)了能吃的衛(wèi)生巾。

而且還是abc的衛(wèi)生巾，笑死，不知道還以為是聯(lián)名款，ABC：不，不是我。

當(dāng)然也有覺(jué)得像護(hù)舒寶的液體衛(wèi)生巾，笑鼠。

不過(guò)也有人覺(jué)得不像衛(wèi)生巾，更像刷碗的海綿hhh。

甚至放上了圖片，有一說(shuō)一，也是像的。

有覺(jué)得像退熱貼的，別說(shuō)，確實(shí)也挺像的。

小葉覺(jué)得網(wǎng)友提到的都很有道理，確實(shí)都很像，但就是不像冰淇凌，枕頭冰淇凌：請(qǐng)為我發(fā)聲。

而說(shuō)到這款枕頭冰淇凌，去年宜家也推出過(guò)類(lèi)似的同款，只是造型沒(méi)今年這么抽象，還算是比較的正常hhh。。

實(shí)物圖也還可以，就是有點(diǎn)像肥皂（bushi）。

咱就是說(shuō)，設(shè)計(jì)這東西真是門(mén)學(xué)問(wèn)，稍有不慎就可能會(huì)引發(fā)別樣的聯(lián)想，宜家看到自己開(kāi)開(kāi)心心準(zhǔn)備上架的枕頭冰淇凌被調(diào)侃像衛(wèi)生巾，估計(jì)天都要塌了（bushi）。

從正面看，網(wǎng)友在討論過(guò)程中其實(shí)完成了一場(chǎng)無(wú)意識(shí)的 UGC 內(nèi)容共創(chuàng)，無(wú)疑是在為品牌和新品實(shí)現(xiàn)流量賦能。

當(dāng)然有正面就會(huì)有負(fù)面，雪糕作為吃的東西被聯(lián)想成衛(wèi)生巾，其實(shí)也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)，食品消費(fèi)往往與味覺(jué)、視覺(jué)的愉悅體驗(yàn)緊密相連，當(dāng)產(chǎn)品外形引發(fā)與生理用品的關(guān)聯(lián)時(shí)，可能在部分消費(fèi)者心中產(chǎn)生心理膈應(yīng)，對(duì)品牌可能也有一定的影響。

不過(guò)像這種撞臉的事，宜家不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。

這也讓小葉想到了之前古茗新品包裝撞臉馬桶搋子，也是被網(wǎng)友調(diào)侃出圈。

單看其實(shí)還很正常，感覺(jué)就是茶蓋的形狀，看得出品牌是想要模仿紫砂壺蓋子，確實(shí)也有內(nèi)味了。

圖源：小紅書(shū)@一束羊

但是加上吸管后，畫(huà)面就開(kāi)始變得奇怪起來(lái)。。。

這配色，這形狀，真的和馬桶搋子一毛一樣，如果覺(jué)得這個(gè)還不夠抽象，可以看看網(wǎng)友倒過(guò)來(lái)的圖哈哈哈，這下誰(shuí)分得清楚這是馬桶搋子還是奶茶蓋子。

和宜家的設(shè)計(jì)師傅一樣，古茗設(shè)計(jì)師一看xhs也感覺(jué)天塌了?。?！

可以說(shuō)，以這種黑紅的方式出圈，賺足了眼球，簡(jiǎn)直就是低成本撬動(dòng)大流量。但也很容易引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，因此品牌在設(shè)計(jì)時(shí)還是要稍微注意一下才行。

畢竟，宜家的冰淇凌或者古茗的杯蓋，但凡設(shè)計(jì)上稍微調(diào)整一下也不至于這么像hhh。

除了因?yàn)樵煨团渖駥?dǎo)致的撞臉，有時(shí)候擺放的位置角度也很重要。

就拿之前iPhone15之前廣告海報(bào)來(lái)說(shuō)，就是因?yàn)榻嵌葐?wèn)題，被網(wǎng)友吐槽像燃?xì)庠?，突兀的攝像頭配上金屬拉絲材質(zhì)，不知道還以為是從煤氣灶獲取的靈感（bushi）。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

更有之前優(yōu)衣庫(kù)的新年禮盒，本意是好的，就是衣服擺放的位置和包裝結(jié)構(gòu)，就很像紙?jiān)?，且一旦接受這個(gè)設(shè)定，突然就覺(jué)得這個(gè)包裝詭異起來(lái)了，怎么看怎么別扭。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

網(wǎng)友更是直接在線建議他們四月或者七月上架，也是有夠損的。

還有放出圖片對(duì)比，主打一個(gè)有圖有真相。

不過(guò)像優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)，很多國(guó)人一眼看過(guò)去就有這種感覺(jué)，其實(shí)還真就是品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題了。

說(shuō)到最后：

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，話題營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值不言而喻，品牌借勢(shì)得好，還真的能夠輕松塑造有趣好玩的形象。

當(dāng)然，雖然有趣和引人注目的撞臉事件能夠帶來(lái)廣泛的關(guān)注，但并非所有的撞臉都能得到消費(fèi)者的正面回應(yīng)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)還是要保持謹(jǐn)慎，以避免引發(fā)不必要的負(fù)面聯(lián)想，這對(duì)品牌形象而言尤為重要。

作者 | 李?yuàn)W