最近幾年，品牌廣告都有一個共通點，就是往精致感、高級感層面上走，就比如請知名導(dǎo)演來拍，亦或是找頭部有價值性的演員來做觀點表達(dá)。

這在本質(zhì)上是一種對于品牌價值的塑造，通過帶感、高級的情景/鏡頭演繹，去反哺品牌形象，從而進(jìn)一步搶占用戶心智。

卡薩帝最近就拉來了實力派演員王驍來拍廣告，用黑白大片的創(chuàng)意去彰顯一種力量感、藝術(shù)感，無形中賦予品牌更多“藝術(shù)價值”。

卡薩帝&王驍上線黑白大片

實力演繹“一場好戲”

過去十年，內(nèi)容在商業(yè)環(huán)境中的價值持續(xù)變遷，越來越多的品牌開始關(guān)注并布局內(nèi)容戰(zhàn)略，一個品牌的成功與否，取決于消費者對其認(rèn)知，如何輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化品牌自身形象，就是營銷的關(guān)鍵之處。

基于此，卡薩帝拉來王驍，共同演繹了一支黑白風(fēng)格的廣告片《一場好戲》，傳遞其品牌理念。

廣告片以黑白質(zhì)感為視覺基調(diào)，開篇以聚光燈下的王驍手持劇本、多個分身共同入戲的畫面，營造出舞臺戲劇的氛圍感，將人生比作一部作品的文案也與分身意象相呼應(yīng)，隱喻生活的藝術(shù)性。

當(dāng)王驍走出聚光燈，畫面從黑白轉(zhuǎn)為彩色，自然過渡到卡薩帝家電的家居場景，以光影轉(zhuǎn)換象征從舞臺表演回歸生活本真，凸顯家電作為“生活藝術(shù)”載體的定位。

片尾通“10年走遍100多個水源地”等品牌沉淀細(xì)節(jié)，將藝術(shù)質(zhì)感與品牌追求極致的理念深度綁定，用“時間淬煉的執(zhí)著”將產(chǎn)品功能升華為生活美學(xué)，在黑白與彩色的視覺反差中，傳遞卡薩帝“家的藝術(shù)”這一品牌主張。

從營銷層面上說，這其實是通過鏡頭表現(xiàn)去賦予品牌正向濾鏡的過程，一方面是凸顯了王驍?shù)娜松堇[態(tài)度，另一方面也是在說卡薩帝，給產(chǎn)品增加“藝術(shù)”標(biāo)簽。

質(zhì)感情節(jié)及鏡頭呈現(xiàn)

強(qiáng)化情感沖擊力

此次卡薩帝&王驍上線的黑白大片，其中一個比較值得說的就是手法，品牌通過黑白片的形式，去強(qiáng)化情感沖擊力，本質(zhì)上是想讓情節(jié)、故事、人物、品牌等更具有價值感。

就類似古早時期的黑白默劇，會自帶一種莊重嚴(yán)肅的感覺，現(xiàn)在的品牌用黑白大片來做營銷，側(cè)面凸顯的是一種高級感，這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。

早在之前網(wǎng)易有道就曾推出了一支奧運(yùn)主題創(chuàng)意短片《礪煉是金》，呈現(xiàn)了賽場和考場的共通之處，用一個不同的視角尋找「奧運(yùn)」和「學(xué)習(xí)」的契合點，傳遞出腳踏實地的拼搏精神。

影片同樣也是黑白色調(diào)，連接奧運(yùn)健兒們的賽場英姿與同學(xué)們在學(xué)習(xí)中的細(xì)節(jié)動作，讓兩個場景的畫面流暢銜接，一一對應(yīng)，從視覺和美學(xué)兩方面呈現(xiàn)奧運(yùn)精神和學(xué)習(xí)精神之間的同一性。

短片以一聲槍響為開端，講述了一個自始至終的奮斗過程，也是絕大多數(shù)礪煉成金需要經(jīng)歷的苦難和汗水，從埋頭苦練，遭遇瓶頸，再到突破自我，完美收場，充分拔高整體格局基調(diào)。

一方面致敬了奧運(yùn)健兒們?nèi)σ愿暗南蛏暇瘢瑫r也在鼓勵少年們踏實走好每一步，在學(xué)習(xí)上同樣保持這份熱誠，讓拼搏奮斗的精神成為學(xué)習(xí)路上的指引，在自己的賽道上贏得漂亮。

二者的共同之處都在于對力量感的渲染，卡薩帝黑白片的方式把櫥柜家居帶到了一個藝術(shù)的高度，網(wǎng)易有道則是將奧運(yùn)精神和學(xué)習(xí)精神做組合，讓品牌價值可感可知。

把產(chǎn)品推向“藝術(shù)”之高度

賦予附加價值

余華在長篇小說《活著》一書中，曾寫下這樣一句話：月光照在路上，像是灑滿了鹽。

好文案，一定是能夠讓人細(xì)細(xì)品味，甚至在閱讀后，還能回味無窮，在用戶心智中刻下深刻的記憶烙印。

除了有質(zhì)感的鏡頭外，此次卡薩帝&王驍上線的黑白大片，文案層面上也有勇有謀。

就如影片開場的一句靈魂拷問，如果我們的一生是一部作品，你會怎么演？這其實是對王驍自身演員之路的思考，也是一句自問自答，將大眾帶入到演員的修養(yǎng)這個氛圍中。

而靈魂的地方在于后續(xù)的一語雙關(guān)：人有時會高估一天的變化，而低估了一年、十年、二十年的堅持，這句話是說做演員的王驍自己，同時也是在映射卡薩帝。

結(jié)尾的定調(diào)“我相信，那些經(jīng)得起時間淬煉的執(zhí)著，終將沉淀為，生活的藝術(shù)”，則進(jìn)一步將品牌做升華，把卡薩帝產(chǎn)品推向一個藝術(shù)的高度，去賦予產(chǎn)品以“額外價值”。

這其實也是當(dāng)下做品牌，甚至是做高端的一個核心思路，在品牌營銷層面，價值不是憑空產(chǎn)生，有一半是需要人為塑造。

諸如傳統(tǒng)車企BBA，之所以能夠搶占高端定位，其實有一半的價錢是在為品牌溢價買單，大眾覺得這車值、這車高端，那么這車才會有價值，而這個過程，就是通過營銷實現(xiàn)。

卡薩帝用一種偏向于“演員的自我修養(yǎng)”，去呈現(xiàn)品牌擁有這種“實力派”的濾鏡，本質(zhì)上是形象的塑造過程，進(jìn)一步搶占消費者心智。

作者 | 張小虎