第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的璀璨燈光點(diǎn)亮臨港之夜，這場(chǎng)跨越三個(gè)十年的行業(yè)盛典已遠(yuǎn)超越單純的評(píng)獎(jiǎng)范疇。它以專(zhuān)業(yè)刻度丈量產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)，以藝術(shù)標(biāo)尺校準(zhǔn)創(chuàng)作方向，在流媒體沖擊、技術(shù)迭代與觀眾代際更替的復(fù)雜變局中，持續(xù)為中國(guó)電視行業(yè)錨定價(jià)值坐標(biāo)。

自1991年確立國(guó)際性評(píng)獎(jiǎng)定位，白玉蘭獎(jiǎng)的評(píng)審體系始終與中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化同頻共振。從早期聚焦傳統(tǒng)電視劇制作技藝，到逐步納入紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、綜藝節(jié)目等多元品類(lèi)；從單一藝術(shù)性考量，到兼顧思想性、創(chuàng)新性與國(guó)際傳播力——獎(jiǎng)項(xiàng)維度的擴(kuò)容恰是行業(yè)生態(tài)蝶變的縮影。

本屆獲獎(jiǎng)名單，不僅是對(duì)優(yōu)秀作品及創(chuàng)作者個(gè)體的嘉獎(jiǎng)，更清晰地折射出中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)三大核心領(lǐng)域的創(chuàng)作趨勢(shì)、價(jià)值取向與生態(tài)演變——現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作持續(xù)深化并結(jié)出碩果，綜藝賽道尋求破局與創(chuàng)新，動(dòng)畫(huà)作品加速國(guó)際化表達(dá)。

值得一提的是，騰訊視頻在此次白玉蘭上實(shí)現(xiàn)了劇集、綜藝、動(dòng)漫三大品類(lèi)的全面開(kāi)花，這也是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)在綜藝品類(lèi)的突破。

熱鬧過(guò)后應(yīng)有思考：當(dāng)行業(yè)處在“引進(jìn)來(lái)走出去”，“長(zhǎng)短橫豎”，“傳承創(chuàng)新”的激變中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)深度參與內(nèi)容制播全鏈條，日益成熟的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)究竟是什么光景？

劇集內(nèi)容價(jià)值回歸

創(chuàng)作本位再確認(rèn)

在流量焦慮彌漫的行業(yè)背景下，本屆獲獎(jiǎng)名單釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是破局核心。

騰訊視頻制播作品從提名階段開(kāi)始，表現(xiàn)一路亮眼，最終收獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)（《西北歲月》），最佳男主角（《西北歲月》靳東），最佳女主角（《山花爛漫時(shí)》宋佳），最佳導(dǎo)演（《山花爛漫時(shí)》費(fèi)振翔），最佳編劇（改編）（《玫瑰的故事》李瀟、王思）在內(nèi)的5項(xiàng)劇集大獎(jiǎng)。

中國(guó)電視劇單元?dú)v來(lái)是白玉蘭的重中之重。本屆評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)及最佳男主角（靳東）均授予《西北歲月》這部依托西北革命斗爭(zhēng)史，聚焦人物奮斗史的劇集。在當(dāng)下，歷史題材作品如何既保證歷史的真實(shí)性，又能吸引觀眾的注意力，《西北歲月》給出了答案——深入挖掘歷史背后的故事，塑造有血有肉的人物，讓歷史真正“活”起來(lái)?！段鞅睔q月》的獲獎(jiǎng)，既是對(duì)其宏大敘事與精良制作的整體肯定，也體現(xiàn)了主流獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)扎根中國(guó)大地、抒寫(xiě)時(shí)代精神的現(xiàn)實(shí)主義力作的持續(xù)推崇。

《山花爛漫時(shí)》以現(xiàn)實(shí)主義為創(chuàng)作底色，融入青春熱血書(shū)寫(xiě)。劇中對(duì)山區(qū)教育困境的刻畫(huà)、對(duì)師生之間深厚情感的描繪，都讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。這種對(duì)真實(shí)生活的深入挖掘和藝術(shù)呈現(xiàn)，為現(xiàn)實(shí)主義題材的創(chuàng)作提供了新的思路，最佳導(dǎo)演（費(fèi)振翔）和最佳女主角（宋佳）的歸屬，則彰顯了行業(yè)對(duì)導(dǎo)演掌控復(fù)雜敘事、演員塑造鮮活人物能力的極高要求。

李瀟、王思憑借《玫瑰的故事》獲最佳改編編劇，展現(xiàn)都市情感題材的文本深度。該劇對(duì)亦舒原著的當(dāng)代重構(gòu)，驗(yàn)證了經(jīng)典IP需通過(guò)人性洞察而非話題炒作實(shí)現(xiàn)價(jià)值再生，反映了市場(chǎng)與評(píng)獎(jiǎng)體系對(duì)成功文學(xué)影視轉(zhuǎn)化、塑造當(dāng)代都市情感圖鑒作品的重視。

這些獎(jiǎng)項(xiàng)共同指向一個(gè)核心：中國(guó)電視劇的創(chuàng)作在題材深度、藝術(shù)表達(dá)和工業(yè)水準(zhǔn)上均邁向了更成熟的階段。

這些成就與長(zhǎng)視頻平臺(tái)在專(zhuān)業(yè)主義上的深耕有密切聯(lián)系。騰訊視頻通過(guò)演員、導(dǎo)演、編劇黃金三角體系的構(gòu)建，構(gòu)成內(nèi)容精品化的核心引擎，讓作品在藝術(shù)價(jià)值上實(shí)現(xiàn)躍升，完成電視劇從To B到To C的轉(zhuǎn)型，本質(zhì)也是專(zhuān)業(yè)主義的勝利。

綜藝動(dòng)畫(huà)全面突破

向內(nèi)求和向外走

在動(dòng)畫(huà)品類(lèi)，獲得最佳動(dòng)畫(huà)片的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)第二季》代表了當(dāng)前全球動(dòng)畫(huà)制作的頂尖工業(yè)水準(zhǔn)，其在中國(guó)市場(chǎng)的成功發(fā)行與獲獎(jiǎng)，是中國(guó)深度參與國(guó)際頂級(jí)IP開(kāi)發(fā)與傳播的例證。而另一部獲得國(guó)際傳播獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)作品《趙琳的探險(xiǎn)日記》，則展示了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在文化輸出、講好中國(guó)故事方面的有效探索。

這兩部作品的獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)其本身藝術(shù)與技術(shù)成就的褒獎(jiǎng)，更凸顯了白玉蘭獎(jiǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)與國(guó)際化傳播的重視，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展樹(shù)立了高標(biāo)準(zhǔn)的參照系。

在接駁國(guó)際敘事體系的探索中，動(dòng)漫一直是打造超級(jí) IP 的有效路徑之一。相較于獲獎(jiǎng)的振奮，獎(jiǎng)項(xiàng)之外騰訊視頻對(duì)動(dòng)漫的系統(tǒng)性展望更提振信心——從想做“動(dòng)漫第一平臺(tái)”，到未來(lái)成為跨媒體作品的打造器和放大器，騰訊視頻的“星辰大?！笔亲屩袊?guó)動(dòng)漫除了“被看見(jiàn)”外，更令I(lǐng)P擁有足夠長(zhǎng)的生命線。

綜藝領(lǐng)域則迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)歷史性破冰——《喜人奇妙夜》斬獲最佳綜藝節(jié)目，成為白玉蘭獎(jiǎng)設(shè)立以來(lái)首個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自制并獲獎(jiǎng)的綜藝，打破了傳統(tǒng)電視媒體的壟斷。這檔節(jié)目的獲獎(jiǎng)，打破了以往特定類(lèi)型綜藝的壟斷局面，標(biāo)志著評(píng)委會(huì)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新形態(tài)、扎實(shí)內(nèi)容以及獨(dú)特喜劇美學(xué)的認(rèn)可。騰訊視頻的超前探索開(kāi)花結(jié)果，同時(shí)也印證了，通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域、聚焦內(nèi)容本身而非單純依賴流量或模式引進(jìn)，同樣能獲得權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。

騰訊視頻此次獲獎(jiǎng)覆蓋了用戶娛樂(lè)核心場(chǎng)景，8項(xiàng)榮譽(yù)不僅是對(duì)單一作品的肯定，更以白玉蘭獎(jiǎng)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性為平臺(tái)背書(shū)，標(biāo)志其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)正在成為行業(yè)基準(zhǔn)線，愈發(fā)印證精品內(nèi)容成為行業(yè)壓艙石的重要性。

白玉蘭坐標(biāo)下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)

在流變中錨定永恒

第30屆白玉蘭獎(jiǎng)的落幕，不僅是一場(chǎng)榮譽(yù)的加冕，更是一次對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的深度盤(pán)點(diǎn)和對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的啟示。其傳遞的信號(hào)清晰而有力：

精品化是核心生命線：無(wú)論是劇集、動(dòng)畫(huà)還是綜藝，唯有堅(jiān)持高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的精品創(chuàng)作，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和權(quán)威評(píng)選中脫穎而出，題材深度、藝術(shù)表達(dá)、制作水準(zhǔn)缺一不可。

多元化與創(chuàng)新是活力之源：劇集在深耕現(xiàn)實(shí)主義的同時(shí)需拓展表達(dá)邊界；綜藝亟須擺脫同質(zhì)化，鼓勵(lì)模式與內(nèi)容的原創(chuàng)突破；動(dòng)畫(huà)則需兼顧本土文化表達(dá)與國(guó)際視野。

平臺(tái)生態(tài)價(jià)值凸顯：長(zhǎng)視頻平臺(tái)憑借其資金、用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)及生態(tài)整合能力，已成為驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。以騰訊視頻為例，其長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略、對(duì)創(chuàng)作者的尊重與支持、藝術(shù)與科技的融合實(shí)踐，對(duì)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

國(guó)際化是重要增長(zhǎng)極：動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)特別是國(guó)際傳播獎(jiǎng)的設(shè)置與歸屬，彰顯了推動(dòng)中國(guó)故事、中國(guó)制造走向全球的重要性。這將是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)維度。

三十載白玉蘭的綻放軌跡，也清晰勾勒出中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值演進(jìn)：從技藝錘煉到思想表達(dá)，從本土敘事到全球?qū)υ挘瑥膯伪贿M(jìn)到生態(tài)協(xié)同。

作為本屆白玉蘭獎(jiǎng)最大贏家，騰訊視頻已超越單一內(nèi)容賽道布局，而是以平臺(tái)站位重構(gòu)行業(yè)底層邏輯，成為生態(tài)協(xié)同不可或缺的組成部分。在“藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略共識(shí)下，行業(yè)伙伴們正攜手共創(chuàng)一個(gè)更具活力、更富創(chuàng)造力的內(nèi)容新生態(tài)，為全球觀眾持續(xù)奉上思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的“中國(guó)制造”視聽(tīng)盛宴。

在臨港的海風(fēng)里，新一屆白玉蘭獎(jiǎng)杯上的玉蘭花枝舒展如初，而花瓣間流動(dòng)的金屬光澤，已悄然映照出下一個(gè)三十年的星辰大海。

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作者 | 影視產(chǎn)業(yè)觀察

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣