文：王智遠(yuǎn)| ID:Z201440

百度AI Day現(xiàn)場(chǎng)，有朋友私下說(shuō)：百度做搜索都幾十年了，怎么在AI搜索這塊，好像反而沒(méi)那么快？

聽(tīng)了百度副總裁、搜索總經(jīng)理趙世奇，以及幾位產(chǎn)品經(jīng)理分享后，我才理解到，這背后是一場(chǎng)深層次的技術(shù)進(jìn)化和產(chǎn)品革新。

01

這里說(shuō)說(shuō)智遠(yuǎn)主觀看法。第一點(diǎn)：技術(shù)重構(gòu)，是一次系統(tǒng)性升級(jí)。

傳統(tǒng)搜索引擎本質(zhì)是「信息檢索」，靠爬蟲(chóng)抓網(wǎng)頁(yè)、建索引、關(guān)鍵詞匹配，返回鏈接列表。這套系統(tǒng)已經(jīng)打磨了幾十年，非常成熟。

像 PageRank 算法、倒排索引這些核心技術(shù)，支撐著每天數(shù)十億次的精準(zhǔn)查詢(xún)。

AI 搜索不同，它是「信息生成」。

要先理解用戶(hù)到底想知道什么，再整合知識(shí)庫(kù)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，甚至圖文、視頻等多模態(tài)內(nèi)容，最后通過(guò)大模型輸出自然流暢的回答。

這就意味著，百度要對(duì)整個(gè)技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行一次系統(tǒng)性改革。

以前靠關(guān)鍵詞匹配找答案；現(xiàn)在更像構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)的知識(shí)圖譜，人物關(guān)系、事件過(guò)程、科學(xué)原理都要理清楚，文心大模型不僅要“看到”，更要“理解”，才能給出準(zhǔn)確回答。

而且這種回答還要解決三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

• 事實(shí)性：不能胡說(shuō)八道
• 時(shí)效性：得跟上熱點(diǎn)
• 個(gè)性化：能根據(jù)用戶(hù)背景給出不同建議

另一個(gè)點(diǎn)，從「單模態(tài)」到「多模態(tài)」融合，遠(yuǎn)比單純處理文本復(fù)雜得多；所以，你看，這是一次從底層架構(gòu)的全方位技術(shù)躍遷。

第二點(diǎn)，智遠(yuǎn)認(rèn)為產(chǎn)品重構(gòu)是用戶(hù)習(xí)慣的一次引導(dǎo)。

百度每天數(shù)億活躍用戶(hù)，任何改動(dòng)都可能影響億萬(wàn)用戶(hù)的體驗(yàn)，傳統(tǒng)搜索用「鏈接列表」呈現(xiàn)結(jié)果，用戶(hù)一眼就能看到來(lái)源，AI 生成的回答往往整合多個(gè)來(lái)源，出處會(huì)變得模糊。

如果解釋不清，用戶(hù)就會(huì)質(zhì)疑：答案靠譜嗎？數(shù)據(jù)哪來(lái)的？有沒(méi)有誤導(dǎo)我？這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入「可追溯機(jī)制」，比如：標(biāo)注來(lái)源、提供原文鏈接等。

所以，既要讓用戶(hù)放心，又不能信息失真，百度AI搜索才要走的格外穩(wěn)重，但好在勇敢邁出了關(guān)鍵一步。

02

生成式AI相機(jī)大家應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)，我用親身經(jīng)歷解釋一下實(shí)際意義。

下午在肯悅咖啡買(mǎi)了一杯冰美式，隨手打開(kāi)百度APP里的AI相機(jī)；相機(jī)入口很容易找到，在搜索框右上角有一個(gè)拍照按鈕，點(diǎn)進(jìn)去就行。

還沒(méi)拍照，只把杯子對(duì)著鏡頭晃了幾秒，它就認(rèn)出來(lái)了：您手中的應(yīng)該是一杯肯悅咖啡的冰美式。

注釋?zhuān)核阉骺蛴疑辖怯幸粋€(gè)拍照按鈕，點(diǎn)擊即可拍照搜

接著，它還提出幾個(gè)相關(guān)問(wèn)題，口感如何、網(wǎng)友評(píng)價(jià)怎么樣等；隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)，立刻聚合了全網(wǎng)關(guān)于這款產(chǎn)品的信息，從口碑到性?xún)r(jià)比分析，非常全面。

整個(gè)過(guò)程讓人感受到，百度現(xiàn)在的AI確實(shí)實(shí)現(xiàn)了「看+聽(tīng)+理解」的多模態(tài)融合；我還發(fā)現(xiàn)，這個(gè)入口里有很多實(shí)用的小功能，像識(shí)萬(wàn)物、答疑、翻譯、文本掃描、測(cè)顏、掃碼等。

我可以一鍵美顏、消除路人、讓照片變清晰、去水印、AI擴(kuò)圖、智能摳圖等等，細(xì)數(shù)下來(lái)共有14項(xiàng)能力之多。

所以，百度悄悄地把大模型的能力融入到了日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中。

除此之外，百度還上線了一項(xiàng)實(shí)用能力：智能創(chuàng)作。你只需在PC端打開(kāi)百度，搜索「AI視頻」或「百度智能創(chuàng)作」，就能快速找到入口。

然后輸入一句話和想做什么風(fēng)格的視頻，系統(tǒng)就會(huì)生成一個(gè)長(zhǎng)3分鐘的小視頻；我嘗試輸入「人物騎摩托車(chē)」、「動(dòng)物在海里游泳」這樣的提示詞，出來(lái)的效果都不錯(cuò)。

特別是人物的表情和動(dòng)作銜接很自然，對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)可以直接用了；就算是專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，也可以當(dāng)作靈感參考或者初步演示素材。

關(guān)鍵是它完全不用你拍視頻、調(diào)參數(shù)，一句話就能出片。真的是把創(chuàng)作門(mén)檻降到了最低。

視頻生成后，可以進(jìn)行分鏡編輯，自定義畫(huà)面內(nèi)容，幾乎是一站式服務(wù)，不過(guò)，目前這一功能主要支持PC端。

說(shuō)這么多，百度AI搜索到底改變了什么？

一，百看。你用AI搜索后，它把圖文、視頻，甚至真人互動(dòng)都融合在一起，用最合適的形式呈現(xiàn)最有價(jià)值的內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：看得更多樣，讀得更輕松。我觀察發(fā)現(xiàn)，它整合了實(shí)用工具和服務(wù)資源，像搜餐廳時(shí)，能看到距離、評(píng)分、推薦菜品和人均消費(fèi)，還能一鍵導(dǎo)航直達(dá)。

遇到專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)接入AI助手或真人客服，提供實(shí)時(shí)解答等等。

03

第二點(diǎn)我要提生態(tài)，目前百度搜索接入1.8萬(wàn)+MCP。

最近很火的玩具拉布布，只需拍照搜索，就能直接調(diào)用「千島MCP服務(wù)器」，不僅能查到物品信息，還能找到購(gòu)買(mǎi)鏈接，一鍵下單。

如果想知道哪些債券基金費(fèi)率低，百度搜索會(huì)調(diào)用「盈米MCP」，利用其專(zhuān)業(yè)可信、實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的金融數(shù)據(jù)，提供系統(tǒng)的建議。

除了面向AI搜索的MCP服務(wù)器，百度搜索，還接入許多擁有閉環(huán)解決方案的AI應(yīng)用，有些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用已經(jīng)獲得了千萬(wàn)級(jí)的免費(fèi)流量。

例如，如果你在考慮裝修，只需描述你的想法，就能在搜索頁(yè)面直接調(diào)用生境科技的AI應(yīng)用，生成3D裝修全景方案。

智遠(yuǎn)認(rèn)為，百度搜索的未來(lái)潛力巨大，如果把MCP接入生活、金融、電商等領(lǐng)域，想象空間無(wú)限。

技術(shù)進(jìn)步的意義在于能否在你日常的一次搜索中，悄無(wú)聲息地幫你完成一件又一件復(fù)雜的事。

如果你覺(jué)得這些能力聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)陌生，沒(méi)關(guān)系，記住一句話：「為我所用」。要真正把AI當(dāng)成工具，讓它服務(wù)于生活、工作、學(xué)習(xí)。畢竟，技術(shù)革命的終極目標(biāo)是讓每個(gè)人都能平等地享受數(shù)字文明的紅利。

我也經(jīng)常在用好幾個(gè)不同AI產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)它們并非所有問(wèn)題都能準(zhǔn)確無(wú)誤地回答，百度AI同理，技術(shù)進(jìn)步不是一朝一夕的事，許多能力已經(jīng)相當(dāng)成熟，但仍存在一定的局限性。

因此，在使用AI產(chǎn)品時(shí)，我們應(yīng)該保持審慎態(tài)度，尤其處理重要信息時(shí)，最好交叉驗(yàn)證多個(gè)來(lái)源，確保準(zhǔn)確性。

畢竟，目前所有AI產(chǎn)品都無(wú)法做到百分之百精準(zhǔn)，但至少百度搜索這次改版，確實(shí)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的向前邁進(jìn)一大步。

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