讓玩家能找到一片彼此共鳴的土壤。

文/秋秋

暑期檔將近，《和平精英》又跑到了市場前列。

6月24日，游戲公布了一組數(shù)據(jù)：五一首日，其「地鐵逃生」模式日活用戶突破了3700萬。該數(shù)據(jù)在抬高搜打撤品類天花板的同時(shí)，也讓我們看到了《和平精英》在射擊品類的領(lǐng)先地位。

其實(shí)，《和平精英》早就不是單純的「戰(zhàn)術(shù)競技手游」了。

在地鐵逃生之前，這款游戲就推出過戰(zhàn)場模式、團(tuán)隊(duì)競技、傳統(tǒng)爆破、英雄射擊、英雄爆破……只不過，當(dāng)時(shí)大家更多覺得它只是摻一腳，試試水。

但當(dāng)如今游戲地鐵逃生玩法，僅用一年時(shí)間便取得3700萬日活的成績時(shí)，我們才明白一切或許沒有那么簡單：

其一，它已經(jīng)成了射擊品類最新熱門玩法的有力競爭者。最近游戲推出全新升級(jí)的PC模擬器，也可能是想進(jìn)一步參與PC射擊市場的競爭。

其二，它早已定下了「射擊游樂場」的進(jìn)化路線并堅(jiān)定推進(jìn)。目前其在搜打撤品類的市場成績，可能只是一個(gè)開始。

01

射擊游樂場

當(dāng)聽到地鐵逃生3700萬日活這組數(shù)據(jù)后，你可能會(huì)問：搜打撤玩法，憑什么在戰(zhàn)術(shù)競技游戲中火了？

這種感覺，有點(diǎn)像各大掌門在華山論劍，卻被角落的掃地僧放倒了一片。

究其原因，或許得先看看地鐵逃生的具體玩法。

過去我們聊搜打撤，提到最多的可能是緊張刺激、高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)、拼操作拼策略——聽著就挺硬核的。而地鐵逃生在保留硬核爽點(diǎn)的同時(shí)，做了很多接地氣、大眾化的設(shè)計(jì)，可以說打破了大家對(duì)搜打撤品類的刻板印象。

比如局內(nèi)玩家不用計(jì)算和整理背包格子，只要不超負(fù)重，什么都能撿，而且還能隨時(shí)撤離，打不過就跑；局外，游戲設(shè)置了免費(fèi)安全箱、更多的福利，且沒有任何氪金要素，反而玩家在游戲本體積累的裝扮等資產(chǎn)，可以免費(fèi)在地鐵逃生中使用。

計(jì)算負(fù)重的背包，免費(fèi)的裝備保護(hù)系統(tǒng)

這些優(yōu)勢(shì)，可能是吸引《和平精英》玩家，甚至其他游戲玩家愿意試一試的原因。

要知道，「試一試」背后，可是《和平精英》最高日活突破8000萬的用戶盤。因此，當(dāng)?shù)罔F逃生的體驗(yàn)滿足游戲玩家訴求后，該玩法獲得的流量轉(zhuǎn)化，也比其他競品更順利；除了游戲內(nèi)的轉(zhuǎn)化，新玩法也會(huì)帶動(dòng)很多主播、創(chuàng)作者傳播和破圈，最終形成了游戲外的增量。

簡單來說，地鐵逃生的火熱背后，是《和平精英》滿足玩家需求（想體驗(yàn)搜打撤的樂趣）并獲得反饋的縮影。只要游戲玩法足夠好玩、符合玩家體驗(yàn)，這群玩家會(huì)用更具產(chǎn)品自豪感的態(tài)度，自發(fā)傳播和邀請(qǐng)好友體驗(yàn)：”剛好我玩的游戲，出了一個(gè)我想玩的玩法，那我必須得試試?！?/p>

回頭來看，《和平精英》滿足玩家需求的實(shí)踐，遠(yuǎn)不止地鐵逃生這一個(gè)案例，并呈現(xiàn)出了三大特點(diǎn)：

第一，小步快跑的產(chǎn)品迭代。

地鐵逃生玩法上線后，葡萄君曾觀察到有不少玩家許愿游戲推出「爆破模式」。不到三個(gè)月，《和平精英》上線了爆破模式，并在今年4月融合了英雄射擊玩法，推出了「超體-核爆對(duì)決」的英雄爆破模式。

再比如這次夏日版本，地鐵逃生迎來了一周年，團(tuán)隊(duì)推出了地圖小、資源密集的新逃生模式「蘇爾南沖突」；英雄戰(zhàn)術(shù)射擊玩法，則迎來了首位二次元導(dǎo)師「爆裂萌兔」；就連《和平精英》最早的戰(zhàn)術(shù)競技玩法海島地圖，也迎來了夏日主題的煥新升級(jí)。

第二，玩家體驗(yàn)大于產(chǎn)品創(chuàng)新。

《和平精英》很多內(nèi)容的推出和迭代都重視玩家需求。比如上文提及的地鐵逃生玩法的普適設(shè)計(jì)；再比如「超體對(duì)抗」中兼容玩家原有資產(chǎn)、體驗(yàn)習(xí)慣的設(shè)計(jì)（既保留英雄射擊的英雄設(shè)定，又通過「導(dǎo)師」身份，讓玩家可以用自己的角色體驗(yàn)技能）。

第三，對(duì)玩法進(jìn)行長線迭代和生態(tài)維護(hù)。

因?yàn)樾峦娣◣淼闹皇嵌唐诘捏w驗(yàn)，但如果其更新維護(hù)不及時(shí)，就容易讓玩家感覺被冷落，玩法本身也會(huì)被打上蹭熱度、拉活躍等功利性標(biāo)簽。只有當(dāng)團(tuán)隊(duì)對(duì)公平負(fù)責(zé)，對(duì)待每種玩法，進(jìn)行長期的內(nèi)容更新和生態(tài)建設(shè)，才能贏得玩家信任，讓每種玩法都能發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

為慶祝夏日版本和超體新導(dǎo)師爆裂萌兔上線，游戲準(zhǔn)備了線下三亞快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)了田曦薇為新版本代言

這種持續(xù)迭代（響應(yīng)需求、優(yōu)化玩法）+ 持續(xù)維護(hù)（長期運(yùn)營生態(tài)）的策略，正是《和平精英》構(gòu)建「射擊游樂場」的核心動(dòng)力。它讓玩家相信：在這里，新推出的玩法有誠意、有樂趣；已有的玩法也會(huì)被珍視、不斷進(jìn)化。

如今，《和平精英》已經(jīng)有了這樣的雛形。

02

射擊用戶，沒有忠誠度？

問題又來了，《和平精英》為什么非要成為「射擊游樂場」？畢竟游戲推出的玩法越多，就越容易分散玩家的注意力，削弱游戲特色。

這里的關(guān)鍵在于：射擊用戶有著天然的遷移性。

甚至有人基于此給出暴論：射擊游戲用戶，沒有忠誠度。這句話雖然夸張，但精準(zhǔn)地表述了射擊品類的困境。某射擊游戲發(fā)行負(fù)責(zé)人也表示，“射擊市場永遠(yuǎn)需要新選擇，產(chǎn)品能否從紅海中突圍，還是要看足夠特別，足夠好玩?！?/p>

因此客觀來看，射擊品類的競爭壓力很大，只有不斷創(chuàng)新、變化，才能跟上射擊玩家的需求，缺乏創(chuàng)新、一成不變的游戲很容易被取代。

幾乎每天都在更新的《和平精英》

對(duì)《和平精英》而言同樣如此，戰(zhàn)術(shù)競技雖是他們的起點(diǎn)，卻遠(yuǎn)非終點(diǎn)。

游戲上線第二個(gè)月，他們就推出了主打喪尸復(fù)活、陣營對(duì)抗的「暗夜危機(jī)」模式，隨后更是不間斷地推出了極寒模式、極限追獵、「圈中圈」模式、軍備團(tuán)競……這些新玩法憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給玩家?guī)砹瞬煌男牧黧w驗(yàn)——相比分流，它們更大的價(jià)值在于延續(xù)產(chǎn)品成績，使游戲不斷有破圈話題，形成龐大而豐富的用戶生態(tài)。

自上線以來的創(chuàng)新迭代正反饋，也堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)的信心。項(xiàng)目組成員Kim就曾告訴葡萄君，2022年時(shí)團(tuán)隊(duì)明確了「平臺(tái)化，射擊+」的產(chǎn)品路線——這一年，也是他們放開手腳，推出超體對(duì)抗（英雄射擊）、開啟綠洲啟元（UGC創(chuàng)意工坊）共創(chuàng)征集的一年。

可以說，「游樂場」的長青形態(tài)是客觀情況下，團(tuán)隊(duì)主動(dòng)追求的結(jié)果。對(duì)這一目標(biāo)的追求，也讓《和平精英》形成了獨(dú)特的長線形態(tài)。

一是游戲玩法設(shè)計(jì)足夠扎實(shí)。

畢竟「射擊游戲用戶沒有忠誠度」，只有牢牢把握住用戶喜好，才能在品類競爭中持續(xù)領(lǐng)先。暑期《和平精英》推出全新升級(jí)的PC模擬器，或許就是希望趁著跨平臺(tái)的市場趨勢(shì)，將游戲的玩法優(yōu)勢(shì)和用戶生態(tài)過渡到PC端。

說是PC模擬器，其實(shí)《和平精英》在PC端做了很多視聽、光影、UI、操作等方面的升級(jí)。

不少玩家反饋，PC模擬器的體驗(yàn)，已經(jīng)不亞于一些原生PC設(shè)計(jì)大作——在WeGame上，《和平精英》PC模擬器自上線后，就長期位于平臺(tái)熱度榜TOP 3，玩家好評(píng)率為78%，不少玩家稱游戲質(zhì)量提升明顯，官方優(yōu)化迅速。

WeGame玩家對(duì)《和平精英》PC模擬器的評(píng)價(jià)

二是不同玩法并行帶來的獨(dú)特用戶生態(tài)。

3700萬的地鐵逃生日活、超體對(duì)抗等玩法的爆火，甚至游戲推出的各種離譜抽象聯(lián)動(dòng)，都在證明：《和平精英》的玩家畫像已經(jīng)不局限于戰(zhàn)術(shù)競技玩家，而是囊括了搜打撤、爆破團(tuán)競、娛樂休閑、二次元等多種興趣圈層的群體。

這些玩家在「游樂場」中形成了互補(bǔ)共生的獨(dú)特生態(tài)，也帶來了內(nèi)容自生能力?！逗推骄ⅰ吠婕也挥眠^度強(qiáng)制激勵(lì)，就會(huì)自發(fā)根據(jù)新玩法、新體驗(yàn)創(chuàng)作越來越多樣的新內(nèi)容。比如游戲頭部頂流主播@難言言x，就從戰(zhàn)術(shù)競技玩法過渡到了地鐵逃生玩法，并創(chuàng)作出了許多在B站數(shù)百萬播放量的內(nèi)容；

更廣泛來看，目前《和平精英》地鐵逃生玩法的抖音話題量已經(jīng)突破了500億次，超體對(duì)抗超過70億次……這些數(shù)據(jù)，印證了不同玩法強(qiáng)大的引流和擴(kuò)圈效應(yīng)。

03

結(jié)語

當(dāng)前，流量爭奪加劇的環(huán)境下，用戶是否能夠長期的存留在一個(gè)游戲內(nèi)，形成固定的使用習(xí)慣，成為影響游戲壽命和上限的關(guān)鍵。超大DAU游戲的優(yōu)勢(shì)，則在于高粘性用戶的聚集，讓游戲本身的可能性和規(guī)模，比很多游戲平臺(tái)都要大。

某種程度上，長青游戲不僅僅是游戲，而是成為了聚集玩家的「平臺(tái)」。

如今《和平精英》的數(shù)據(jù)、對(duì)品類的影響，或許只是一個(gè)切面：短期來說，它展現(xiàn)了游戲在暑期檔射擊品類中競爭的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；長期來看，它更像是射擊品類面對(duì)市場競爭的新解法——通過持續(xù)的玩法創(chuàng)新，讓不同玩家都能找到一片彼此共鳴的土壤。

所謂長青，重點(diǎn)可能不只是能在山巔上停留多久，而是能否將手埋進(jìn)土里，為玩家創(chuàng)造一個(gè)值得停留的世界。

《和平精英》的「玩法世界」（官網(wǎng)故事站）

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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