后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

在華語樂壇，膾炙人口的經(jīng)典歌曲數(shù)不勝數(shù)；但在品牌圈，讓人忍不住接下一句的廣告歌，并不多。

其中就有麥當(dāng)勞的那首《麥當(dāng)勞無限好》。

尤其是在大灣區(qū)，當(dāng)有人唱出第一句“麥當(dāng)勞漢堡”，你很難不唱出下一句“好~好~好”。

最近，在香港麥當(dāng)勞50周年音樂會(huì)上，當(dāng)陳奕迅和軟硬天師再次唱起這首歌，并引發(fā)全場大合唱，連肯記估計(jì)都要承認(rèn)，“麥門”信徒隊(duì)伍真的太強(qiáng)大了，麥當(dāng)勞這次用“情懷”殺瘋了。

“麥當(dāng)勞漢堡，好~好~好”

公開消息顯示，1975年，香港的第一家麥當(dāng)勞餐廳在銅鑼灣百德新街恒隆中心開業(yè)，這比1990年麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)首家中國內(nèi)地餐廳早了15年。

麥當(dāng)勞起源于美國，但為其打開香港市場的其實(shí)是香港人，其中包括被稱為“香港麥當(dāng)勞之父”的香港商人伍日照。他與好友馮慶炤合作，從美國取得了麥當(dāng)勞在香港的經(jīng)營權(quán)。

今年，成立50周年的香港麥當(dāng)勞早早就宣布了舉辦音樂會(huì)的打算，嘉賓陣容也相當(dāng)豪華，陳奕迅、謝霆鋒、容祖兒、張敬軒、軟硬天師以及香港頂流MIRROR男團(tuán)（就是有姜濤的那個(gè)團(tuán)）。

? 圖源：香港麥當(dāng)勞

為了讓整個(gè)音樂會(huì)成為真正的“麥門”狂歡party，麥當(dāng)勞表示，不會(huì)公開出售門票，而是選擇公益形式抽取。從5月15日到6月15日，通過麥當(dāng)勞App向香港麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金捐款，就有機(jī)會(huì)獲得2張門票！捐款越多，贏取門票的機(jī)會(huì)越大！

用做公益的方式搶音樂會(huì)門票，這件事顯然比把錢給黃牛買票更有意義，更別說，不少人期待的就是陳奕迅能現(xiàn)場唱《麥當(dāng)勞無限好》。

這首歌的誕生非常有意思。2006年，陳奕迅作為嘉賓參加軟硬天師組合的音樂會(huì)，被邀請演唱他的歌曲《夕陽無限好》。

唱到第二段的時(shí)候，作為當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞代言人的陳奕迅和軟硬天師，把《夕陽無限好》的副歌歌詞全部替換成麥當(dāng)勞相關(guān)，“麥當(dāng)勞漢堡，好好好；麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，條條條；麥當(dāng)勞奶昔，奶奶奶奶奶奶；麥當(dāng)勞雪糕，go go go go go go go；麥當(dāng)勞叔叔，叔叔叔叔……”

? 圖源：B站@粵睇粵盞鬼

他們還在歌詞中融入了麥當(dāng)勞招牌slogan“I'm lovin' it”，一首本來略帶憂傷的歌成了快樂的廣告歌，幾個(gè)人邊唱邊笑，并引得全場觀眾笑聲不斷，掌聲雷鳴。

如今看來，這次改編很可能是麥當(dāng)勞的一次商業(yè)行為，但也是一次相當(dāng)成功的營銷，成為了不少人對麥當(dāng)勞的深刻記憶符號(hào)。2022年，這首改編還再次翻紅，引發(fā)了全民玩梗。

今年的香港麥當(dāng)勞50周年音樂會(huì)，陳奕迅和軟硬天師不僅再度唱起《麥當(dāng)勞無限好》，甚至還復(fù)刻了名場面，再度頻頻笑場，把音樂會(huì)氛圍推向高潮。

? 圖源：微博@庫里壁紙

演唱會(huì)上，麥當(dāng)勞的幾個(gè)經(jīng)典IP麥當(dāng)勞叔叔、滑嘟嘟（奶昔大哥）、漢堡神偷、小菲菲（大鳥姐姐）也現(xiàn)身舞臺(tái)上，特別是有麥當(dāng)勞叔叔的長椅，都直接把情懷拉滿，讓不少麥門一秒回到童年時(shí)光。

? 圖源：微博@英皇娛樂-北京

最適合代言麥當(dāng)勞的男人

不得不說，麥當(dāng)勞是會(huì)選代言人的。

其他品牌的代言人一言不合就塌房，而陳奕迅不僅在歌壇屹立不倒，還能多年后被麥當(dāng)勞“返聘”，不愧是“最適合代言麥當(dāng)勞的男人”。

陳奕迅和麥當(dāng)勞的緣分可謂由來已久，比如1975年出生的Eason，和香港麥當(dāng)勞同歲；據(jù)說在國外求學(xué)時(shí)，他還在麥當(dāng)勞做過兼職，時(shí)薪“六元港幣”；我還刷到了一則關(guān)于陳奕迅請客麥當(dāng)勞的舊聞，還自嘲吃太多腿變粗了。

? 圖源：中國新聞網(wǎng)

足見代言麥當(dāng)勞，陳奕迅并不是被迫營業(yè)，而是真的愛吃。所以在宣傳上，陳奕迅表現(xiàn)得相當(dāng)盡職盡責(zé)，簡直把麥當(dāng)勞當(dāng)成了自己的產(chǎn)業(yè)。

比如陳奕迅曾經(jīng)自己當(dāng)過麥樂送騎手，親自給顧客送餐；香港麥當(dāng)勞35周年紀(jì)念活動(dòng)上，他穿著“魚柳包”“麥香雞”包裝制成的西裝出席，隆重又俏皮。

? 圖源：新浪娛樂

用自己的擅長的音樂為麥當(dāng)勞宣傳，也是陳奕迅的一大愛好。

除了改編的《麥當(dāng)勞無限好》，麥當(dāng)勞35周年的主題曲《心腹》，就是陳奕迅演唱的的，講述了一群好朋友在麥當(dāng)勞吃漢堡的故事，強(qiáng)調(diào)與好友共享美食的輕松愉悅，麥當(dāng)勞的經(jīng)典旋律“BA~DA~BA~BA~BA~”就巧妙地融入了歌詞中。

在陳奕迅的歌曲《聽聽》中，“BA~DA~BA~BA~BA~”的旋律同樣不斷響起，非常歡快洗腦。

今年再度成為香港麥當(dāng)勞代言人，雙方的合作方式也在與時(shí)俱進(jìn)，玩起了IP聯(lián)名，周邊包括棒球帽、手提袋、保溫杯、襪子、沙灘巾等。

? 圖源：小紅書@飯飯聯(lián)動(dòng)手帳

周邊設(shè)計(jì)融合了“滑嘟嘟”的形象，陳奕迅則發(fā)揮自己的搞怪的特質(zhì)，拍攝了一組宣傳海報(bào)，和奶昔大哥相當(dāng)有CP感。

? 圖源：香港麥當(dāng)勞

陳奕迅還拍攝了一支麥當(dāng)勞50周年活動(dòng)宣傳短片，每一幀都堪稱表情包，絲毫看不出這個(gè)男人已經(jīng)50歲了。

? 圖源：小紅書@Lunar

就好像香港麥當(dāng)勞，雖然已經(jīng)在香港開店50年，但依然懂潮流、有活力，可以和新一代年輕人玩在一起，吸引更多年輕的“麥門”。

麥當(dāng)勞，在粵語區(qū)殺瘋了

香港麥當(dāng)勞如此會(huì)玩，讓不少內(nèi)地的“麥門”羨慕不已，已經(jīng)在翹首期盼麥當(dāng)勞什么時(shí)候把演唱會(huì)開到內(nèi)地了。

且不說內(nèi)地的麥當(dāng)勞還不滿50歲，單是兩地的麥當(dāng)勞歸屬于不同的公司，想在內(nèi)地看到這樣好玩的麥麥演唱會(huì)，恐怕不太可能。

但不得不承認(rèn)的是，這場麥當(dāng)勞音樂會(huì)的影響力是輻射到內(nèi)地市場的。

曾有人統(tǒng)計(jì)過麥當(dāng)勞在內(nèi)地各個(gè)省份的門店數(shù)量，結(jié)果是廣東省以1681家遙遙領(lǐng)先，幾乎是排名第二的江蘇?。?79家）的三倍。

今年4月，麥當(dāng)勞還在廣州市場開出了第800家門店。

這讓不少人調(diào)侃，一直以為特色粵菜是早茶，沒想到是麥當(dāng)勞。

廣東人則表示，因?yàn)槲覀冇宣湲?dāng)勞之歌，而有人還情不自禁開始了接歌詞游戲。

每隔200米有一家麥當(dāng)勞的密度，其他內(nèi)陸城市能不能學(xué)學(xué)？

由于廣東人太愛吃麥當(dāng)勞，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞在廣東本地的特色營銷，也羨煞旁人。

比如從去年到今年的端午節(jié)，在“中國龍舟之鄉(xiāng)”廣東的龍舟比賽現(xiàn)場，我們就經(jīng)常能看到麥當(dāng)勞的影子。

就說今年，麥當(dāng)勞的一支龍舟隊(duì)伍就成功在社交平臺(tái)刷屏。

其他專業(yè)的隊(duì)伍負(fù)責(zé)搶第一，麥當(dāng)勞則不緊不慢地負(fù)責(zé)“劃水”，全員穿著可愛的隊(duì)伍，還有一個(gè)漢堡造型的龍舟鼓，比賽的松弛感和反差感把全網(wǎng)都逗笑了。

? 圖源：小紅書@木木三

有網(wǎng)友表示，恐怕只有肯德基的龍船來了他們還會(huì)支棱起來。

比賽結(jié)束后，麥當(dāng)勞還在當(dāng)?shù)匕才帕她堉埏垼啦己筒途叨际躯湲?dāng)勞元素，還有廣東“省凳”，真正做到了入鄉(xiāng)隨俗。

? 圖源：小紅書@GeeGoo

我查了一下，麥當(dāng)勞在廣東的在地化營銷太走心了。

去年七夕節(jié)，麥當(dāng)勞與廣州永慶坊合作打造了“麥麥鵲橋”主題裝置，將月亮橋改造為節(jié)日限定打卡點(diǎn)，還推出了漢堡、薯?xiàng)l等元素的河燈周邊，屬實(shí)把人看餓了。

? 圖源：麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞還在廣州試點(diǎn)過“改造報(bào)刊亭”的活動(dòng)，把擁有時(shí)代記憶的報(bào)刊亭爆改成早餐店，早餐、雪糕、咖啡等，拓展了麥當(dāng)勞在廣州的消費(fèi)場景，融入了當(dāng)?shù)氐臒熁饸庵小?/p>

? 圖源：小紅書@636397048

這邊建議金拱門可以再大膽一點(diǎn)。

既然香港麥當(dāng)勞的音樂會(huì)可以輻射到內(nèi)地，那么金拱門在廣東的在地化營銷，也可以不局限于廣東，所有粵語地區(qū)的“麥門”都可以是目標(biāo)人群。

思路打開，內(nèi)地麥當(dāng)勞在大灣區(qū)的演唱會(huì)開起來，頂流明星請起來，周邊產(chǎn)品搞起來，當(dāng)然，一定不能忘記那個(gè)唱“麥當(dāng)勞漢堡，好~好~好”的男人。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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