7月4日，由德勤中國、香港科技大學商業(yè)院和《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合主辦的第七屆中國卓越管理公司（Best Managed Companies，簡稱“BMC”）榜單在北京揭曉。經(jīng)過主辦方獨立評審會最終審定，新希望乳業(yè)與科大訊飛、銀泰商業(yè)等卓越管理公司蟬聯(lián)BMC金獎，成為首個連續(xù)六年入選“中國卓越管理公司”榜單的乳品企業(yè)。

作為德勤具有32年歷史的全球項目，卓越管理公司BMC項目網(wǎng)絡遍布世界近50個國家和地區(qū)，也是國內(nèi)目前唯一針對企業(yè)管理體系進行全面評估的國際獎項。本次評選歷經(jīng)6個月的閉門推薦、企業(yè)家訪談和專家調(diào)研，運用成熟的“德勤BMC卓越管理標準”全球框架，通過“CXO卓越管理實驗室”從企業(yè)戰(zhàn)略、能力、承諾以及財務實力四個領域進行綜合評估。

本屆頒獎典禮主題為“生如夏花，常變長青”，關注科技引領與合作開放，入選BMC企業(yè)的平均營業(yè)收入、平均凈利潤、平均研發(fā)強度、平均收入增長率、平均ROE等重要經(jīng)營指標，均優(yōu)于A股上市公司平均值。新希望乳業(yè)憑借“鮮戰(zhàn)略”核心優(yōu)勢、產(chǎn)品渠道雙引擎創(chuàng)新及卓越經(jīng)營管理，不僅逆勢實現(xiàn)業(yè)績增長，更以新質(zhì)力量重塑新鮮價值，為消費放緩背景下的乳業(yè)突圍提供了標桿案例，在消費與行業(yè)的變革浪潮中，以“夏花”絢爛之姿，綻放出中國品牌的長青生命力。

“鮮戰(zhàn)略”引領增量創(chuàng)新

德勤中國主席蔣穎表示，今年BMC獲獎企業(yè)實現(xiàn)跨越式增長的關鍵字是“新”和“變”，他們努力創(chuàng)造新的增長曲線，求變開拓新的市場，以科技賦能形成新質(zhì)需求力和生產(chǎn)力，以及新的生態(tài)協(xié)同力。

在近年來乳制品行業(yè)整體承壓的背景下，新希望乳業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼。根據(jù)最新財報顯示，2024年企業(yè)歸母凈利潤同比增長24.80%，凈利率提升至5.15%，增速逐年遞增；2025年一季度凈利潤同比增幅更是達到48.46%，多項核心指標持續(xù)優(yōu)化。這一系列成績的取得，源于企業(yè)深耕十年的"鮮戰(zhàn)略"持續(xù)迭代升級。

從最初的"以鮮為主"到"鮮酸雙強"，再到如今涵蓋飲品業(yè)務的"三鮮鼎立"模式，新希望乳業(yè)已經(jīng)構建起覆蓋奶源、生產(chǎn)、配送、用戶觸達的"八鮮"全鏈路體系。這一戰(zhàn)略的核心在于以“新鮮”作為核心價值，將生物科技與數(shù)字經(jīng)濟作為底層支撐，通過“優(yōu)質(zhì)乳工程”等科技創(chuàng)新舉措不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。

在今年的新鮮盛典上，新希望乳業(yè)推出的國內(nèi)首款挪威紅牛鮮牛奶就是這一戰(zhàn)略的典型代表。通過與挪威基諾奶牛育種協(xié)會的深度合作，聚焦差異化核心競爭力塑造，以牛種創(chuàng)新推進中國奶業(yè)新質(zhì)力量，不斷拓寬行業(yè)邊界，提升企業(yè)與行業(yè)的“新鮮”價值。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，新希望乳業(yè)新品收入占比連續(xù)五年超過10%，展現(xiàn)出蓬勃生機："24小時"鮮牛乳中高端系列保持年增長超15%的優(yōu)異表現(xiàn)，依托超過2000株特色菌株的菌種資源庫及益生菌關鍵技術的"活潤"晶球等特色酸奶產(chǎn)品實現(xiàn)了差異化競爭。面對日益多樣化的消費趨勢，新希望乳業(yè)還創(chuàng)新性地采用"雁群矩陣"機制，協(xié)調(diào)各區(qū)域子公司以遍地開花的持續(xù)創(chuàng)新，不斷筑高新鮮的競爭壁壘。

“常變長青”鍛造增長韌性

“夏花”的綻放醞釀著永恒的芳華，“常變”恰恰是“長青”的策略，詮釋中國一流企業(yè)韌性發(fā)展、生生不息的蓬勃面貌。德勤中國華北區(qū)及華西區(qū)主管合伙人王拓軒表示，當前中國民營經(jīng)濟正處于動能轉(zhuǎn)換與韌性提升的關鍵時期，優(yōu)秀企業(yè)正主動擁抱變革，將推動高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)力量的戰(zhàn)略導向，內(nèi)化為自身轉(zhuǎn)型升級的核心驅(qū)動力，迸發(fā)出強大活力與適應力。

面對新場景、新人群和新渠道催生的新需求，新希望乳業(yè)積極推動結構性變革，以快速有效的“動態(tài)應變能力”，在高端化、下沉市場深耕等多個方向，為企業(yè)未來發(fā)展描繪出清晰路徑。

在高端化布局方面，新希望乳業(yè)持續(xù)強化“24小時”鮮奶、朝日唯品等高端產(chǎn)品線的市場占比，朝日唯品以循環(huán)農(nóng)作理念為核心，打造高端有機產(chǎn)品線，落子北緯38°黃金奶源帶，不斷拓展超高標準牧場的全國化奶源布局。新希望乳業(yè)不僅通過與山姆、盒馬等高端渠道的戰(zhàn)略合作，成功打造多個市場表現(xiàn)優(yōu)異的大單品，還在全國范圍內(nèi)布局超過500家"24小時鮮奶網(wǎng)紅店"，通過強化用戶體驗推動低溫鮮奶業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)增長，不僅提升了品牌形象，更有效增強了用戶黏性。

新希望乳業(yè)對下沉市場的開拓同樣成果顯著。旗下涼山雪品牌通過精準的場景營銷策略，包括結合當?shù)鼗鸢压?jié)、藍花楹季等特色文化活動，成功實現(xiàn)了西昌低溫市場75%的占有率，成為下沉市場拓展的標桿案例。這一成功經(jīng)驗正在被系統(tǒng)性地復制到更廣闊的縣域市場，通過渠道的高密度覆蓋，巧妙地將產(chǎn)品與地域文化深度綁定，實現(xiàn)消費者心智的占領，有效激活縣域市場的鮮奶消費潛力。

根據(jù)德勤調(diào)研，2025年BMC獲獎企業(yè)的全球化經(jīng)營水平顯著提升，在創(chuàng)造屬地價值的同時，強化全球供應鏈的設計力、控制力與鏈接力。新希望乳業(yè)的國際化發(fā)展也開始行動起來，不僅要輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更致力于傳播中國乳業(yè)品牌的價值理念，實現(xiàn)“生活方式與價值觀的出海”。

專家指出，本屆獲獎企業(yè)在全球化變局中展現(xiàn)韌性增長實力，不僅是產(chǎn)業(yè)標桿，更是商科教育的“活教材”。連續(xù)六年問鼎“中國卓越管理公司”，新希望乳業(yè)為消費行業(yè)韌性發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。特別是在當前市場環(huán)境下，新希望乳業(yè)堅持"鮮戰(zhàn)略"這一核心發(fā)展理念的戰(zhàn)略聚焦、從技術到制度性的科技創(chuàng)新和追求卓越的精益管理，實現(xiàn)逆勢增長持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，值得借鑒和學習。這些優(yōu)秀的企業(yè)實踐，為新質(zhì)發(fā)展提供了最生動的轉(zhuǎn)型注腳。