文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

《長(zhǎng)安的荔枝》熱播后， 從文化到經(jīng)濟(jì)都掀起了一股“荔枝熱”。

“一顆荔枝”成為爭(zhēng)相借勢(shì)的流量密碼，無論是商業(yè)品牌、還是地方文旅，以及傳播機(jī)構(gòu)，各家的新媒體小編們從不同維度切入，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意內(nèi)容與品牌價(jià)值，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀案例。

01

內(nèi)容創(chuàng)意挖掘

《長(zhǎng)安的荔枝》劇情，圍繞著唐朝九品小官李善德完成鮮荔枝從嶺南運(yùn)送到長(zhǎng)安的這一“不可能的任務(wù)”展開。這一情節(jié)串聯(lián)起盛唐興衰、職場(chǎng)生存等豐富故事，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了肥沃土壤。

• 古今對(duì)比
  

央視財(cái)經(jīng)推出《“追”荔枝的人》，從“一騎紅塵”到“一網(wǎng)通達(dá)”！展示當(dāng)代“荔枝使”如何實(shí)現(xiàn)冷鏈突圍。

山東國(guó)際傳播中心推出，一同見證一顆長(zhǎng)在山坳里的荔枝前往烏魯木齊的非凡之旅。

中國(guó)化學(xué)的小編腦洞大開，推出 >>>，通過古今反差和幽默對(duì)比，展現(xiàn)時(shí)代技術(shù)進(jìn)步。

中國(guó)能建推出 >>>，展示千年后的今天，如何跋山涉水跨越中國(guó)，“突破極限”完成“不可能的任務(wù)”？

• 知識(shí)科普
  

有的媒體為提升內(nèi)容深度，在荔枝品種科普、歷史溯源、飲食指南等方面做文章。

新京報(bào)書評(píng)周刊推出，講述這段時(shí)期大唐帝國(guó)真實(shí)的歷史大戲。

果殼自然推出 >>>。

長(zhǎng)沙疾控推出>>>，指出在這份穿越千年的甜蜜誘惑背后，也暗藏健康的玄機(jī)，提醒科學(xué)食用尤為關(guān)鍵。

• 共情傳播

圍繞主角李善德的職場(chǎng)奮斗主題，結(jié)合現(xiàn)代“打工人”生存現(xiàn)狀，新京報(bào)評(píng)論推出一文，引發(fā)廣泛共情。

02

消費(fèi)場(chǎng)景融合

隨著《長(zhǎng)安的荔枝》熱播，“荔枝經(jīng)濟(jì)”也開始席卷消費(fèi)市場(chǎng)。劇中“一騎紅塵妃子笑”的經(jīng)典場(chǎng)景，不僅讓荔枝這一傳統(tǒng)水果煥發(fā)新生，更催生出一系列營(yíng)銷新玩法，引發(fā)一場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的“荔枝狂歡”。

有的品牌將歷史劇情與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，圍繞劇集展開布局，線上推出多種互動(dòng)活動(dòng)，吸引網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，極大提升了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。連中國(guó)郵政也來湊熱鬧，圍繞著一顆荔枝的故事，推出荔枝郵票鑒賞。

03

地域文旅營(yíng)銷

《長(zhǎng)安的荔枝》吸引觀眾的，除了看主角如何克服重重障礙，還有另外一大看點(diǎn)，就是荔枝從嶺南運(yùn)往長(zhǎng)安的路線。在現(xiàn)實(shí)中，這條路線也成為沿線地方文旅開展地域營(yíng)銷的重要線索。

廣東茂名高州在劇中被清晰點(diǎn)明為唐代貢荔原產(chǎn)地，當(dāng)?shù)刈匀徊荒苠e(cuò)過此次推廣機(jī)會(huì)。茂名文旅結(jié)合劇集熱度發(fā)布多個(gè)相關(guān)視頻，高州也推出了相關(guān)內(nèi)容 >>>，吸引游客前來體驗(yàn)“荔枝之旅”，沿著當(dāng)年的“荔枝道”，感受歷史與現(xiàn)實(shí)的交融。

西安文旅推出>>>，發(fā)布“劇中景點(diǎn)攻略”，將劇中虛構(gòu)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為實(shí)體打卡地，吸引游客跟隨鏡頭來到西安，走一走當(dāng)年的長(zhǎng)安路。

其實(shí)，從以上案例可以看出，蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)是 “借殼孵化新故事”。成功的內(nèi)容營(yíng)銷，不是簡(jiǎn)單的“蹭”，而是需對(duì)IP基因進(jìn)行拆解，將 “文化鉤子+情緒觸點(diǎn)+消費(fèi)場(chǎng)景” 等元素進(jìn)行有機(jī)融合，讓用戶從“圍觀劇情”自然過渡到“深度參與”。

一顆荔枝能掀起狂歡，靠的不是流量搬運(yùn)，而是用創(chuàng)意將熱點(diǎn)煉成“社交貨幣”的功力。

校對(duì)｜張彥君