2019年在上海起家的Tagi.，愣是靠著時下大火的多巴胺配色和明星自拍火成了“時尚單品”。

配上紅蘋果穿吸管、拿糖葫蘆當杯把的設計，硬生生把義烏小商品包裝成了"生活方式奢侈品"，售價幾乎是同類產(chǎn)品的2-4倍。

換誰也好奇，咋賣到這么貴的呢？

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以下是本期視頻腳本：

要說現(xiàn)在年輕人的錢有多好賺，看看月入幾百萬的Tagi.就知道了。

趙露思同款蘋果吸管杯賣180元，夠買3斤排骨；99元的發(fā)圈能扎禿頭皮，79元的發(fā)卡掉地上水鉆全崩。

別看價格貴得離譜，2019年在上海起家的Tagi.，愣是靠著時下大火的多巴胺配色和明星自拍火成了“時尚單品”。

2023年，這個牌子的淘寶GMV直接漲了300%，不僅手機殼在小紅書上銷量破萬，線下門店更是開一家火一家。上海門店的單月銷售額在100萬-150萬左右，蘇州中心店開業(yè)兩天的銷售額就接近20萬。

一個巨大的紅蘋果造型，

讓人一眼就能識別出「這就是那個沒有性價比卻很火的Tagi.」。

這品牌還賊會玩概念，把品牌名Tagi.拆解為——"Timely access of gripping imagination"，翻譯成人話就是"買我家東西就能通往想象生活"。

配上紅蘋果穿吸管、拿糖葫蘆當杯把的設計，硬生生把義烏小商品包裝成了"生活方式奢侈品"，售價幾乎是同類產(chǎn)品的2-4倍。

換誰也好奇，咋賣到這么貴的呢？

深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。

Tagi.的線下擴張，看起來更像一場「商業(yè)版游擊戰(zhàn)」。

或許是因為創(chuàng)始人做過買手店的原因，深知流量密碼，2020年起就開始帶著產(chǎn)品到處「趕場子」：

先找買手店抱大腿，挑選的一般是潮流地標上的非標網(wǎng)紅店，以此初步為品牌打出印象并圈定消費者。

這一步還挺有考量的。2020年的時候，國內(nèi)這種“市集”型、“快閃”型等輕資產(chǎn)的商業(yè)模式開始遍地開花。

據(jù)不完全觀察，2020年全國多個商場，舉辦了超過1000場與市集相關的品牌主題活動。

這場潮流里，市集開始成為新消費品牌們試水線下的重要渠道。

例如現(xiàn)在耳熟能詳?shù)娜D半、OATLY 燕麥奶、星期零植物肉等新消費品牌都曾在市集上與目標消費者接觸，并于后續(xù)突出重圍。

Tagi.的線下店與其說是賣貨的，不如說是個小型樂園。

北京店把糖葫蘆變成沙發(fā)和隔斷，逛店像鉆冰糖葫蘆迷宮；上海西岸店裝成臥室角落，圓桌上擺著蘋果臺燈，水杯標價200元卻顯得「合理」，畢竟你會嫌豪宅里的水杯貴嗎？

這波操作堪比酒吧賣38元礦泉水，全靠氛圍撐腰。有顧客算賬：「在這買杯子多花的100元，全是交的拍照布景費！」

但顧客買單時候不覺得貴，回家可就不一定了。

小紅書上在店里領小禮物打卡的人多，回家緩過神兒來吐槽的人也越變越多。

花160元打折買的的Tagi.保溫杯，堪稱"反人類設計集大成者"：吸管能把嘴唇吸成香腸，杯蓋擰緊了還在漏水，剛倒的熱水兩小時就變涼茶，網(wǎng)友吐槽"買了個祖宗回家供著"。

電腦包穿兩次就開線，棉絮跑得比蒲公英還歡；耳機殼戴頭上掛不住秒變掛脖項鏈……

最后只能苦笑"買個喜歡吧，畢竟顏值即正義"。

最絕的是商品圖濾鏡被網(wǎng)友吐槽堪比詐騙，官網(wǎng)拍得像童話道具，到手卻發(fā)現(xiàn)質(zhì)感跟拼多多上的量產(chǎn)物件兒沒啥區(qū)別。

而且競品抄作業(yè)還抄得更便宜！

現(xiàn)在淘寶搜"多巴胺水杯"，一堆50-130元的同款，Puui等新品牌照著Tagi.的設計抄，價格直接打五折，質(zhì)量還更靠譜。

更狠的是，人家漏水率比Tagi.低一半，售后響應比男朋友回消息還快。Tagi.倒是學聰明了，跟Vans、3CE聯(lián)名想拔高逼格，但消費者已經(jīng)學聰明了："聯(lián)名換湯不換藥，東西不行還是白搭。"

雖靠收“顏值稅”走紅，但這模式全靠新鮮感續(xù)命，當年輕人逛膩了多巴胺配色，也開始發(fā)現(xiàn)「花200元買漏水的水杯杯」其實是冤種行為。

快閃擺攤容易，打一槍換一個地方，顧客心里有嘀咕也找不了門店麻煩，但長期開店可不像過家家，一旦質(zhì)量不過關，顧客退貨可是直接找上門兒了。

畢竟在小商品市場，幾十塊錢就足夠買個好用的杯子，為啥要花180買個祖宗？

你為Tagi.花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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