自從進(jìn)入暑期后，隨著全國(guó)多地氣溫都陸續(xù)突破高溫紅線，而與此同時(shí)，一場(chǎng)以“逃離酷暑”為核心的消費(fèi)浪潮也隨之襲來。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期計(jì)劃出游人數(shù)同比激增70%，消費(fèi)交易額增長(zhǎng)80%。顯然，“清涼”二字已成今年夏天最昂貴的剛需。

多地文旅也紛紛發(fā)展起了“清涼經(jīng)濟(jì)”，像在貴州都勻，杉木湖景區(qū)溪水泛著“玻璃水”般的澄澈光澤，年輕人踩著溯溪鞋在石澗跳躍捕魚。這座年均溫僅24℃的城市，今年夏天打造七大清涼消費(fèi)場(chǎng)景：

從綠博園鐵人三項(xiàng)賽到秦漢影視城夜游穿越劇，從劍江體育公園輪滑賽到斗篷山溪谷徒步——將“涼爽氣候”轉(zhuǎn)化為“沉浸式消費(fèi)力”。

而在江西興國(guó)縣，則上演高山納涼季的奇觀：賀堂龍霞瀑布下，游客參與“小黃鴨賽溪”趣味競(jìng)技；覆笥山營(yíng)地飄起燒烤煙火，農(nóng)特產(chǎn)市集的葛根汁半小時(shí)售罄。當(dāng)?shù)厍擅钊诤霞t色文化、瀑布景觀與房車露營(yíng)，讓“納涼”升維成文旅融合的黃金IP。

戶外消費(fèi)火爆，戶外裝備自然也不能落下。就比如專為溪流、淺灘、巖石等涉水地形設(shè)計(jì)的溯溪鞋就是一個(gè)典型，憑借清涼、透氣、防滑等優(yōu)勢(shì)，成了不少消費(fèi)者夏日跋山涉水的必備利器。除此以外，還有涼感T恤、冰絲運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)裝備也都備受消費(fèi)者的歡迎。

從特賣電商唯品會(huì)的數(shù)據(jù)來看，自從進(jìn)入暑期后，平臺(tái)上的溯溪鞋、戶外水具等暑期熱門產(chǎn)品銷量都迎來了不小的增長(zhǎng)。尤其是安踏和斐樂的相關(guān)產(chǎn)品都深受消費(fèi)者的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，安踏、斐樂均沖上了平臺(tái)銷量榜前10，并仍在增長(zhǎng)。

并且，最近還有活動(dòng)，商品的價(jià)格力也被進(jìn)一步拔高。例如安踏的一款溯溪鞋，原價(jià)369，如今只需199就能到手，足足便宜了近200塊，吸引了不少消費(fèi)者的搶購(gòu)。

總的來說，“清涼消費(fèi)”的火爆，是夏日經(jīng)濟(jì)的沸騰，更是消費(fèi)升級(jí)的鮮活注腳。從山水間的溯溪納涼到城市里的沉浸式冰爽體驗(yàn)，人們對(duì) “清涼” 的追逐，早已超越解暑本身。當(dāng)自然稟賦與商業(yè)創(chuàng)新深度融合，這場(chǎng)夏日消費(fèi)熱潮，也正書寫著文旅融合與品質(zhì)生活的新答案。