王耀祖/文

隨著服裝品牌的影響力日益深入人心，面料企業(yè)已不再滿(mǎn)足于僅作為服裝品牌的幕后供應(yīng)商，而是認(rèn)識(shí)到通過(guò)主動(dòng)的品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，如何讓自身品牌“立得住”、“叫得響”、“推得開(kāi)”便成為企業(yè)急需解決的核心問(wèn)題。

在品牌化戰(zhàn)略深度融入企業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，柯橋眾多紡織企業(yè)已率先踏上品牌化探索之路。成立于1991年的紹興叁六紡織品有限公司便是響應(yīng)企業(yè)品牌化的先行者。為踐行品牌化戰(zhàn)略，該公司于2008年這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期正式推出“叁六紡織”品牌，并確立“叁六品質(zhì)，值得信賴(lài)”的核心理念，標(biāo)志著其從幕后供應(yīng)商向自主品牌運(yùn)營(yíng)者的華麗轉(zhuǎn)身。

2017年，叁六紡織投建了“浙江潮縵針織科技”，專(zhuān)注于高端提花針織“特紡色紡”面料，成功實(shí)現(xiàn)了針織梭織化的工藝開(kāi)發(fā)理念，進(jìn)而升級(jí)為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。如今，叁六紡織的產(chǎn)品系列已從植物纖維材質(zhì)的“雅賽爾TR”高端提花色紡面料拓展至全品類(lèi)覆蓋。公司精心打造出“TR+高材環(huán)保賦能”系列產(chǎn)品組合，徹底實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位。

從“品質(zhì)信賴(lài)”到“紡織香奈兒”的蛻變

自創(chuàng)立之初，叁六紡織憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，迅速贏(yíng)得了眾多客戶(hù)的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，其產(chǎn)品更是成功打入國(guó)際市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、澳洲等地區(qū)。談及品牌創(chuàng)立初衷，叁六紡織總經(jīng)理張群表示：“我們的客戶(hù)群體以歐洲品牌為主，在長(zhǎng)期合作過(guò)程中，我深入研究并關(guān)注歐洲品牌成熟的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)體系。也正是在這樣的實(shí)踐與思考中，我就堅(jiān)定了打造自主品牌的決心。”

“天有其時(shí)，地有其財(cái)，人有其治，夫是之謂能叁”，這句源自傳統(tǒng)文化的經(jīng)典表述，不僅是紹興叁六紡織品有限公司的品牌文化根基，更是“叁六”名稱(chēng)的靈感來(lái)源。這句話(huà)蘊(yùn)含著深刻的哲學(xué)智慧，強(qiáng)調(diào)了順應(yīng)天時(shí)、善用地利、凝聚人和的重要性。

基于這一理念，叁六紡織將傳統(tǒng)文化精髓融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略?！霸趯?shí)際運(yùn)營(yíng)中，公司精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)變化的‘天時(shí)’；充分利用柯橋作為紡織產(chǎn)業(yè)集群的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮‘地利’之便；同時(shí)，注重人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，激發(fā)員工潛能，實(shí)現(xiàn)‘人和’的凝聚?！睆埲赫f(shuō)道。叁六紡織通過(guò)三者有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)推出高品質(zhì)面料產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化中的美好愿景轉(zhuǎn)化為推動(dòng)品牌發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力。

在五年的品牌發(fā)展進(jìn)程中，叁六紡織錨定現(xiàn)代化管理型企業(yè)目標(biāo)，以分階段戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，企業(yè)加大研發(fā)投入，轉(zhuǎn)向高端面料的自主開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)迭代，最終，叁六紡織構(gòu)建起集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的工貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了單一產(chǎn)品供應(yīng)商蛻變，向著現(xiàn)代化管理型企業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)。

“做紡織中的‘香奈兒’?！北种@一愿景，叁六紡織在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，成功在高端面料市場(chǎng)占據(jù)一席之地，而這僅僅是叁六紡織品牌故事的序章，其承載著品牌匠心與創(chuàng)新基因的系列產(chǎn)品更是品牌建設(shè)中收獲市場(chǎng)高度認(rèn)可的根本。

以產(chǎn)品創(chuàng)新詮釋品牌基因

香水有獨(dú)屬于自己的調(diào)性，對(duì)于要做紡織中香奈兒的叁六紡織也有著獨(dú)屬于自己的調(diào)性。這種調(diào)性不僅體現(xiàn)在品牌化建設(shè)的理念上，更滲透于面料品質(zhì)與工藝的極致追求上。其面料不僅注重質(zhì)感與舒適度，更在色彩、圖案與紋理上大膽創(chuàng)新，力求每款面料制成的服飾都能成為穿著者個(gè)性與品味的展現(xiàn)。

憑借深耕TR面料領(lǐng)域三十年的深厚積淀，叁六紡織對(duì)其形成了獨(dú)到的理解與核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！澳壳?，我們依然堅(jiān)持‘以TR+高材賦能產(chǎn)品，向下深挖TR’這一核心品牌定位?！睆埲罕硎?，“在此定位之下，我們 聚焦季節(jié)性需求進(jìn)行深度研發(fā)，夏季主攻含麻材質(zhì)，冬季則深耕含毛TR產(chǎn)品線(xiàn)。 同時(shí)，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化的需求，我們也拓展開(kāi)發(fā)了含莫代爾、棉醋酸、棉天絲等一系列產(chǎn)品。”

從早期的探索實(shí)踐到如今持續(xù)的研發(fā)精進(jìn)，TR 面料已穩(wěn)固成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。旗下主力品牌“叁六”，正是這一核心能力的集中體現(xiàn)。品牌專(zhuān)注于陽(yáng)粘四面彈、梭織色紡四面彈等核心產(chǎn)品，始終將“極簡(jiǎn)”理念作為品牌內(nèi)核。 面對(duì)瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流，“叁六”策略性地以這一不變的理念為根基，通過(guò)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與豐富形態(tài)，從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的千變?nèi)f化。

除此之外，在健康紡織理念的引領(lǐng)下，叁六紡織憑借先進(jìn)的色紡工藝與環(huán)保材料的應(yīng)用，顯著降低了生產(chǎn)過(guò)程中的化學(xué)污染，同時(shí)，這些措施也確保了面料兼具舒適性與耐用性，從而真正實(shí)現(xiàn)了美觀(guān)與健康的完美結(jié)合?；诖耍淦煜挛宕笃放剖冀K秉承綠色環(huán)保核心理念，持續(xù)為消費(fèi)者提供更安全、健康的穿著體驗(yàn)。

展望未來(lái)，張群表示，叁六紡織將繼續(xù)堅(jiān)定不移地以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為核心引擎，引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)升級(jí)，同時(shí)以品牌建設(shè)為戰(zhàn)略基石，持續(xù)提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力。在此基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)一步聚焦客戶(hù)價(jià)值，精進(jìn)服務(wù)體系，深化客戶(hù)合作與滿(mǎn)意度；并持續(xù)強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷“夯實(shí)內(nèi)功”，確保企業(yè)在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。