圖源：小紅書

沒人能說清，最近三亞的沙灘上究竟躺著多少東北人。

來自哈爾濱的Y總帶著孩子在傍晚的沙灘上追逐浪花，海風(fēng)拂面，一掃東北老家悶熱粘膩。

在Y總的朋友圈配圖里，兩個(gè)孩子提著趕海桶在三亞海邊沙灘追浪花，評(píng)論區(qū)擠滿了羨慕的東北老鄉(xiāng)。

反常高溫讓空調(diào)一度在東北“賣斷貨”，更令人崩潰的是安裝訂單都排到半個(gè)月后了。

誰能想到，今年的避暑大遷徙，目的地不是哈爾濱、不是長白山，竟然是三亞。

當(dāng)東北三省被歷史罕見的高溫炙烤時(shí)，常年被視為“火爐”的海南，卻因涼爽氣候成了東北人的避暑新寵。

去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，飛往三亞的航班中，哈爾濱、沈陽躋身訂票量最高的前二十名客源地城市。

一場顛覆認(rèn)知的“反向避暑”，就此上演。

冷極漠河熱到裝空調(diào)

“誰把太陽踢東北來了？”

“東北老鐵現(xiàn)在睡覺分上下集，上集：吹風(fēng)扇入睡，下集：熱醒開第二個(gè)風(fēng)扇。”

最近，全網(wǎng)都能聽到東北老鐵們被連續(xù)高溫?zé)岬狡品赖穆曇簟?/p>

甚至還有網(wǎng)友興致到了，即興來一首《滿身熱》：

冰塊恥，猶未雪；

空調(diào)夢，何曾滅？

駕快車，直達(dá)賓館酒店。

壯志回家要趁早，笑談渴飲西瓜血。

作為國內(nèi)的“弗雷爾卓德”，東北一直是人們印象中的極寒之地。

三個(gè)月前還大雪紛飛的東北，自六月下旬起仿佛被放進(jìn)了巨大的蒸籠，陷入高溫包圍圈，黑龍江更是成為高溫重災(zāi)區(qū)，多地氣象監(jiān)測站的氣溫闖進(jìn)全國前十，甚至前三。

7月上旬，黑龍江、吉林、遼寧三省平均氣溫較常年同期偏高。其中，哈爾濱連續(xù)5天最高溫突破35℃，創(chuàng)下1961年以來同期極值。

連最北的冷極漠河北極村，氣溫都一度飆升到39.5℃。

圖源：微博

誰也沒料到，今年去東北避暑的南方人，居然會(huì)因?yàn)闆]空調(diào)而熱崩潰了。

就連空調(diào)行業(yè)可能沒想到，能如此輕易地在這個(gè)夏天，拿下曾經(jīng)無比“難啃”的東北市場。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年夏天東北地區(qū)的空調(diào)成交額同比增長超7倍，黑龍江、吉林、遼寧三省均躋身成交區(qū)域TOP10。

說到這里，Y總告訴我，他們村里一輩子沒買空調(diào)的老人都熱到受不了，今年入手了一臺(tái)。

于是乎，避暑絕對(duì)算得上是東北大多數(shù)地區(qū)的人，在這個(gè)夏天的頭等大事。

三亞作為熱門目的地之一，最近的平均氣溫卻保持在28℃，吸引了大量來自哈爾濱、沈陽乃至北京、河南等地的游客前來避暑。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，飛往三亞的航班訂票量顯著上升，尤其是親子酒店的預(yù)定量同比增長超過70%。

反常氣候現(xiàn)象催生反向避暑新路徑，東北人不僅冬天飛去三亞過冬，夏天還要去避暑。

此外，除了三亞之外，五指山、萬寧、儋州和陵水等地區(qū)也成為眾多尋求清涼之地的游客的選擇。

圖源：小紅書

最重要的是，東北老鐵們還能在這里找到家的感覺。

興沖沖來三亞旅游的東北人驚奇地發(fā)現(xiàn)，第一批來三亞的東北人，早就把這里變成了“東北當(dāng)?shù)亍薄?/p>

圖源：小紅書

吹著海風(fēng)、喝著椰子汁的東北老鐵，呼吸著溫暖的空氣，耳邊傳來的東北腔卻讓人一秒回到鐵嶺。

早在2020年，三亞76萬常住人口中，東北人就有20萬以上，占了三亞市外來人口的六成。

也就是說，在三亞買房的大部分外地人，都是東北老鐵。

隨著海南迎來一波又一波的東北老鐵，海南酒旅行業(yè)也在快速復(fù)蘇。

比東北涼快？三亞酒店暑期翻紅

“北方都熱成這樣了還往南飛？”估計(jì)很多人還不理解。

可真去過的人都知道，三亞這個(gè)季節(jié)，不是熱，而是剛剛好。

說到三亞夏天的天氣，很多人都認(rèn)為三亞的夏天很熱，如果你說可以去三亞避暑，很多人第一反應(yīng)是瞎忽悠，但如果你隨手打開夏季全國各地的氣溫表，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)是認(rèn)真的。

內(nèi)地的夏季悶熱無風(fēng)，而7、8月份三亞的平均氣溫卻在32℃以下，熱帶雨林等地的溫度甚至不足26℃。

另外，三亞因?yàn)榈靥幯睾?，全天任何時(shí)候都有涼爽的海風(fēng)，只要不在太陽下暴曬，吹著海風(fēng)也相當(dāng)涼爽。

圖源：小紅書

三亞酒旅市場急速升溫，從消費(fèi)者端感知更為明顯。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，三亞酒店整體預(yù)訂量同比增長46.03%，其中親子酒店的預(yù)訂量同比增長超過70%，領(lǐng)跑大盤。

查詢多家OTA 平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，今年暑期土福灣嘉佩樂酒店、三亞艾迪遜酒店等一線奢華酒店基礎(chǔ)客房價(jià)格普遍調(diào)整至2800元以上，一線五星酒店價(jià)格亦普遍在1000元左右。

圖源：攜程

Y總?cè)胱∪齺喴患颐袼薜睦习甯袊@道：“以前夏天不太有東北客人來海南玩，都是冬天來。今年已經(jīng)有好幾批有東北口音的家庭入住自家民宿了。”

親子家庭的到來，更是帶動(dòng)了吃喝玩樂住一站式消費(fèi)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來，海南屯昌香草鴨搜索量同比上漲超430%，海南椰子雞火鍋搜索量上漲100%，海南火山荔枝王搜索量上漲251%；西島往返船票、五指山紅峽谷漂流搜索量上漲均超500%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期主題游產(chǎn)品預(yù)訂里，親子用戶占比約48%，旅游呈現(xiàn)出“上山下海入草原”的明顯特征。

這反映出暑期家庭出游在選擇目的地時(shí)，更側(cè)重于選擇能讓孩子親近自然、收獲豐富游玩體驗(yàn)的地方。

而白天能潛水看海底世界，晚上還能海邊看日落撿貝殼的三亞，完美契合親子家庭的需求。

“去三亞沖的就是吃喝玩樂一站式搞定。孩子玩得開心，大人也能輕松享受?！盰總這樣總結(jié)。

東北親子家庭成為暑期三亞酒店主力軍，不僅意味著國內(nèi)酒旅市場的消費(fèi)迭代，更推動(dòng)海南酒旅市場從資源驅(qū)動(dòng)向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

“避暑+”催生酒旅新賽道

三亞現(xiàn)象并非孤例，全國范圍內(nèi)“避暑+”模式正催生新型酒旅消費(fèi)。

打開OTA平臺(tái)，“避暑”、“清涼”、“海邊”成為了高熱搜索關(guān)鍵詞。

避暑游，這個(gè)看似非常傳統(tǒng)的需求，在最近這兩年里煥發(fā)出前所未有的活力，成為暑期當(dāng)之無愧的頂流。

當(dāng)大部分北方地區(qū)被高溫炙烤，三亞酒旅市場的翻紅告訴業(yè)界：氣候資源正在成為未來酒旅的稀缺資產(chǎn)。

夏季海南平均氣溫 圖源：小紅書

一位本地導(dǎo)游在帶隊(duì)Y總一家游玩時(shí)感慨：“為了避暑，東北老鐵的錢，掏得又快又猛?！?/p>

中國旅游研究院研究員吳普曾指出：“避暑旅游的實(shí)質(zhì)是氣候康養(yǎng)，涉及旅居、會(huì)展、研學(xué)等多產(chǎn)業(yè)?！?/p>

避暑旅居不僅是國內(nèi)酒旅業(yè)的新亮點(diǎn)，也為全球應(yīng)對(duì)高溫天氣提供了創(chuàng)新思路。

隨著氣候變化加劇，氣候適應(yīng)型旅游將成為未來的一種趨勢。

近年來，避暑旅居正從小眾選擇升級(jí)為規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)旅游模式下，游客消費(fèi)集中在交通和景區(qū)門票等環(huán)節(jié)，本地收益有限。而旅居者通過長租住房、融入社區(qū)生活，能顯著提升旅游目的地消費(fèi)留存率。

不過，光有“涼快”不夠，現(xiàn)在的游客，早已不是找個(gè)樹蔭下“乘乘涼”就心滿意足的狀態(tài)，不僅要涼快，更要玩得深、住得爽、體驗(yàn)夠舒服。

“酒店+周邊游”的打包套餐能在三亞旅游產(chǎn)品中占很大比重，還是因?yàn)橛慰蛨D省心，舒舒服服、一步到位把清涼體驗(yàn)?zāi)孟?，不用自己費(fèi)勁拼湊行程。

“避暑”只是個(gè)引子， 東北老鐵們真正掏腰包追求的，是在清涼的環(huán)境里，享受到高品質(zhì)、有記憶點(diǎn)、甚至能發(fā)朋友圈炫耀的獨(dú)特旅行體驗(yàn)。

涼快只是一個(gè)基礎(chǔ)分，出行體驗(yàn)才是加分項(xiàng)，甚至是決定去不去的“必答題”。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年三亞七天以上長租訂單同比增長三成，平均入住天數(shù)達(dá)到12天，比去年增長2天。甚至有用戶從7月一直預(yù)訂到冬季，真正實(shí)現(xiàn)避暑避寒一站搞定。

東北人“反向”避暑游三亞，不僅是消費(fèi)者的個(gè)人選擇，更是酒旅行業(yè)面對(duì)新市場環(huán)境和新消費(fèi)需求的積極回應(yīng)。

不過，市場競爭面前，沒有哪個(gè)旅游城市是永遠(yuǎn)被無條件青睞的人間天堂。

同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，高星酒店千篇一律，中小酒店全靠低價(jià)，泛行業(yè)性創(chuàng)新不足，惡性競爭引發(fā)游客厭惡，三亞酒店市場仍處于復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢。

東北老鐵來的可能只要這一個(gè)夏天，只有持續(xù)提供那份宜居的舒適感，三亞才能真正成為東北老鐵們的“第二故鄉(xiāng)”。

統(tǒng)籌 |勞殿 編輯 | 屁屁

文中部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。

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