北京
近日，西班牙奢侈品牌LOEWE（羅意威）因一則新款涼鞋廣告引發(fā)熱議。其宣傳圖中展示，穿著該品牌涼拖鞋在陽(yáng)光下暴曬后，腳部會(huì)留下清晰的品牌Logo曬痕，并將此作為產(chǎn)品賣點(diǎn)。這一另類營(yíng)銷方式迅速招致網(wǎng)友質(zhì)疑，不少人調(diào)侃“第一次見(jiàn)把缺點(diǎn)當(dāng)優(yōu)點(diǎn)宣傳”“這是避雷指南吧”。
據(jù)悉，這款涼拖鞋在羅意威官網(wǎng)標(biāo)價(jià)6800元，采用皮革材質(zhì)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約。品牌方稱，曬痕效果源于鞋面鏤空Logo的光影投射，意在突出“夏日印記”的概念。
然而，消費(fèi)者并不買賬，認(rèn)為曬痕本是防曬不足的副作用，奢侈品卻將其包裝為“時(shí)尚標(biāo)簽”，實(shí)屬誤導(dǎo)。更有網(wǎng)友諷刺：“花6800元買雙拖鞋，還得附贈(zèng)永久性‘品牌紋身’？”
近年來(lái)，奢侈品牌屢因“反常識(shí)”營(yíng)銷翻車，從巴黎世家“破爛鞋”到Gu萬(wàn)元雨傘，爭(zhēng)議不斷。
此次羅意威的“曬痕營(yíng)銷”再度暴露部分品牌脫離實(shí)用性的過(guò)度炒作。值得注意的是，高端品牌需在創(chuàng)意與消費(fèi)者需求間找到平衡，否則可能適得其反。
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