看到售價約合50萬元人民幣的狗屋，普通網(wǎng)友會說：“這個價錢，你都可以買一套房子了?！倍P屎官們會說：“這個價錢，就是給我最親密的家人買房子，我愿意?！辈皇怯绣X人的世界我們看不懂，實在是寵物在主人心中的“地位”限制了我們的想象力。這樣的“奢寵”場景，正從全球高凈值圈層向外蔓延。當毛孩子成為家庭重要成員，一場圍繞情緒價值、社交表達與生活方式的消費變革，已然在寵物賽道悄然爆發(fā)。

LV路易威登的Dog Lvers系列是2023年被任命為男裝創(chuàng)意總監(jiān)的“菲董”法瑞爾·威廉姆斯 (Pharrell Williams)主導推出，負責毛孩子從頭到腳、衣食住行的寵物用品應有盡有。Dog Lvers2025春夏系列中討論度最高的，是一款售價高達52500英鎊（約合人民幣50萬元）的特別版狗窩旅行箱，這棟天價狗屋配有屋頂和窗戶、可拆卸的門，以及似乎真的能給狗睡覺的內(nèi)部空間，包身覆蓋滿LV標志，搭配的五金銘牌和配件低調(diào)且華麗。而2026春夏的新品是一款標價13.8萬元的狗食盆。

除了在家里“尊貴”，出門當然也不能掉檔次。在出行用品上，Dog Lvers系列還有2850元的狗絲巾、3750元的狗項圈、10300元的狗風衣和17.2萬元的寵物包。品牌經(jīng)典的Monogram圖案和Speedy包型，有方便寵物進出的雙拉鏈開合，箱內(nèi)定制內(nèi)襯能根據(jù)寵物體型調(diào)節(jié)，甚至配備小型通風系統(tǒng)，據(jù)說特別適合帶小型寵物上飛機，難怪可以俘獲大批鏟屎官。所以，這款寵物包常年處于預定排隊狀態(tài)，下單后需等待3個月才能提貨。

除了LV，其他奢侈品牌當然不會“漏題”。愛馬仕官網(wǎng)顯示，其專門設有愛犬產(chǎn)品頁，所售用品包括45700元的犬用寵物床、25150元的寵物便攜包、19100元的犬用牽引背帶等，價格不菲。僅一款犬刷的售價也要1200元。該犬刷采用山毛櫸木材質(zhì)，梳針為不銹鋼，要經(jīng)過5道拋光工序，為純正法國制造。2026年春季的新款犬類餐碗售價小號18300元，大號20600元，為100%食品級不銹鋼，可用洗碗機清洗。據(jù)悉大號碗上架即售罄了。

GUCCI推出旅行寵物碗的收納盒、旅行碗具套裝，還有瓷質(zhì)寵物碗，目前售價最高的是7萬元人民幣的沙發(fā)，材質(zhì)是棉或亞麻，需要定制15-16周，并且不支持退換貨。蒂芙尼用打造珠寶的銀質(zhì)材料制作寵物吊墜，還能刻上寵物名字與生日 。拉夫勞倫推出狗狗也能穿的Polo衫，并且將這個系列商品的部分收入捐給動物保護協(xié)會。阿迪達斯三葉草寵物系列的純棉短袖，印著迷你版三條紋標志，899元的寵物包能剛好放進雙肩包，成了年輕白領帶寵通勤的熱門單品。

2025年全球奢侈品寵物用品市場規(guī)模已達28億美元，預計2025年至2033年復合年增長率將達16.3%，2033年有望突破54億美元；而同期全球?qū)櫸锓検袌鲆?guī)模將在2032年攀升至96億美元，其中奢侈品占比持續(xù)擴大。這股浪潮同樣席卷中國。2024年，中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已突破3000億元，據(jù)艾媒咨詢預測2025年將突破8114億元。在“精細化養(yǎng)寵”理念推動下，寵物經(jīng)濟加速向高端化升級，奢侈品寵物消費也從一線城市高凈值人群，逐步滲透至新中產(chǎn)圈層，成為他們彰顯生活品位的新載體。

推動寵物經(jīng)濟成為“藍?！钡闹饕蛩厥乔榫w價值?，F(xiàn)代人不再將寵物視為動物，而是視為家庭成員。在小紅書上，香港宏福苑大火中，消防員和救助人士齊力救援毛孩子的視頻，幾乎都能獲得數(shù)萬次的高贊。據(jù)悉，這些毛孩子的主人們有許多都是獨居的老人，對于他們來說，寵物早已不是簡單的動物，而是生活中不可或缺的陪伴者。在抖音#老年人養(yǎng)寵 話題下，62歲的阿姨為貴賓犬拍攝的換裝視頻獲贊超10萬次。銀發(fā)族成寵物經(jīng)濟的新參與者，數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上養(yǎng)寵人群年均消費已達3800元。

Z世代和新中產(chǎn)也是現(xiàn)今的養(yǎng)寵主力，因而在消費受眾中，寵物經(jīng)濟具有獨特優(yōu)勢，無障礙穿梭于Z世代、中產(chǎn)和銀發(fā)賽道。為家人購買最好的產(chǎn)品，自然成為寵物主人情緒消費的延伸，背后是“家人值得最好”的心理投射。鏟屎官們不斷升級的需求，亦推動了寵物生意的不斷向細分場景延伸。從傳統(tǒng)的食物、服飾、用具、美容美發(fā)，到寵物智能家居、寵物健康醫(yī)療、寵物旅游出行、寵物殯葬服務等“產(chǎn)品+服務” 的完整生態(tài)。

而社交屬性則主要推動了奢寵經(jīng)濟，寵物奢華的生活方式為主人的身份背書。寵物在社交媒體上十分具備“話題度”與“社交性”，在小紅書上#寵物 話題有超過200億次瀏覽，#寵物穿搭 話題亦有超過2億次瀏覽。發(fā)布寵物穿搭筆記的新中產(chǎn)中，72%會標注產(chǎn)品品牌，68%表示 “他人關(guān)注” 會提升復購意愿；同時青睞場景化服務，如參加品牌線下愛寵日活動，將消費轉(zhuǎn)化為社交體驗。對于奢侈品牌來說，寵物經(jīng)濟成為實現(xiàn)生活方式全場景覆蓋的關(guān)鍵拼圖。

不過，在溫情與激情之下，也需警惕寵物經(jīng)濟被消費主義裹挾，成為主人炫耀的道具。尤其是年輕一代消費者被攀比心理驅(qū)使的非理性消費行為，不僅會加重經(jīng)濟壓力，更讓寵物消費從創(chuàng)造情緒價值變成了創(chuàng)造身份焦慮。理性消費，平衡情感與實用，寵物經(jīng)濟才能長久。說到底，人們?yōu)槊⒆淤I單，本質(zhì)是對情感陪伴的珍惜與感恩，不是用奢侈品堆砌、在社交媒體曬名牌的“面子工程”?；蛟S毛孩子心里的OS正是：金窩銀窩不如媽咪溫暖的被窩。

南都N視頻記者 王欣