在全球化妝品市場愈發(fā)重視“透明妝容”與“自然美學”的當下，韓國高端美妝品牌JUNGSAEMMOOL Beauty（鄭瑄茉）迎來了發(fā)展的關鍵時刻。近期，香港私募股權公司CLSA Capital Partners（里昂證券資本合伙有限公司）被選為優(yōu)先競標者，向JUNGSAEMMOOL Beauty注資500億韓元（約合人民幣2.6億元），該輪投資使品牌整體估值超過3000億韓元（約合15.7億元）。

這筆投資不僅凸顯了國際資本對韓國美容品牌的高度關注，也標志著JUNGSAEMMOOL Beauty正式邁入“全球化+資本化”雙輪驅動階段。

根據(jù)2024年財報數(shù)據(jù)，該品牌實現(xiàn)銷售額1100億韓元，營業(yè)利潤121億韓元，EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）約為200億韓元，此次融資對應其EBITDA的15倍以上估值，顯示出投資者對其未來增長潛力的強烈信心。

此輪交易由Deloitte Anjin LLC主導，CLSA則計劃通過與韓國有限合伙人合作設立專項基金（Project Fund）而非盲注基金方式，完成對JUNGSAEMMOOL Beauty的戰(zhàn)略投資。該策略與品牌希望通過引入資金實現(xiàn)全球擴張、同時降低股權稀釋的目標高度契合。

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從化妝間走向全球舞臺

JUNGSAEMMOOL Beauty的創(chuàng)始人鄭瑄茉（JungSaemMool）是韓國第一代職業(yè)化妝師之一，擁有超過30年的行業(yè)經(jīng)驗。她原本學習美術，后轉型進入化妝領域，將色彩和結構的藝術感帶入妝容設計。她早年便在韓國娛樂圈嶄露頭角，服務過宋慧喬、全智賢、金泰熙、李孝利、寶兒、湯唯等多位亞洲頂級明星，成為明星御用化妝師的代表人物。

真正讓鄭瑄茉蜚聲亞洲的，是2001年電影《我的野蠻女友》。她為主演全智賢打造的“透明妝容”打破了當時普遍流行的厚重濃妝，以清透、自然、帶有水光感的底妝為核心特征，開啟了韓式“素顏妝”的美學革命。這種妝容強調肌膚本身光澤與質感的呈現(xiàn)，強調真實、感性、具有親和力的美，迅速成為亞洲女性爭相模仿的對象。

隨著專業(yè)影響力的不斷擴大，鄭瑄茉于1997年與丈夫（現(xiàn)任品牌首席執(zhí)行官）共同創(chuàng)辦了美容沙龍JungSaemMool Inspiration，并于2005年成立了個人化妝學院，系統(tǒng)傳授她的妝容哲學、技巧與觀察方法。她強調“TPO原則”，即妝容必須根據(jù)時間、地點與場合進行調整，并始終以突出個人特征為宗旨，而非千篇一律的模版設計。

2015年，她將這些理念凝聚為JUNGSAEMMOOL Beauty，正式進軍化妝品市場。品牌初期專注底妝系列，通過將創(chuàng)始人多年實戰(zhàn)經(jīng)驗融入產品配方與結構設計，迅速在韓國以及亞洲其他市場建立起專業(yè)信任度。第一款爆款產品Essential Skin Nuder Cushion以其輕盈質地、自然服帖與持久妝效廣受歡迎，一度達到“每20秒售出一件”的銷售成績，成為氣墊品類中的標桿級產品。

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自然妝感的全球語言

JUNGSAEMMOOL Beauty的品牌調性深受鄭瑄茉個人美學理念影響，與傳統(tǒng)強調“遮蓋瑕疵”“改變輪廓”的歐美妝容不同，品牌主張通過底妝與護膚的協(xié)同作用，放大肌膚真實狀態(tài)下的光澤與質感。這種理念被稱為“玻璃肌”，不僅僅是膚色白皙或表面光滑，更是肌膚由內而外散發(fā)出的自然水潤狀態(tài)。

品牌的產品研發(fā)圍繞“自然、簡約、專業(yè)”三大核心展開。在產品設計上，品牌追求產品與肌膚的融合感。底妝產品強調輕盈延展性和高保濕，不強調厚重的遮蓋，而是通過多層次的薄涂實現(xiàn)膚色統(tǒng)一與毛孔隱匿；遮瑕產品則通過色彩修正與精準控量達到“無痕修飾”的效果；唇部與眼部產品同樣強調質地的舒適性與妝感的柔和度。

品牌包裝風格現(xiàn)代、極簡，去除多余裝飾，注重功能性與專業(yè)感的結合，體現(xiàn)其“藝術+實用”的品牌精神。同時，產品使用說明與配色邏輯也充分考慮非專業(yè)用戶的操作便利性，降低消費者學習門檻，擴大了品牌的受眾范圍。

2024年，品牌推出首個男士系列，包括粉底棒、遮瑕乳液、眉筆以及潤唇膏等產品，標志著JUNGSAEMMOOL Beauty在性別多元化妝市場的進一步探索。該系列延續(xù)品牌一貫的自然妝感風格，滿足現(xiàn)代男性對肌膚狀態(tài)和外在形象日益增強的關注。

品牌在全球范圍內不斷積累聲譽，不僅因為其產品力，更因為其美學理念具備普適性。在許多用戶看來，JUNGSAEMMOOL Beauty的產品不僅是化妝品，更是一種關于如何看待自己面孔的哲學表達。

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從亞洲走向世界的全球野心

隨著融資的完成，JUNGSAEMMOOL Beauty正在加快全球擴張的步伐。目前品牌已在全球超過200個國家和地區(qū)建立了1300多家門店，涵蓋韓國、中國、日本、新加坡、阿聯(lián)酋、美國等主要市場。此次引入CLSA的資金將主要用于加強北美市場的渠道建設、提升電商平臺效率，并在戰(zhàn)略市場設立本地化運營團隊。

2025年5月，JUNGSAEMMOOL Beauty在新加坡史各士路開設了其首家國際旗艦店。該店坐落于一棟黑白洋房內，集零售、美容沙龍與化妝培訓于一體，為消費者提供沉浸式韓妝體驗。顧客可以在二樓體驗全線產品，接受個性化妝容設計服務，或參加由專業(yè)團隊主導的彩妝課程。這種“體驗即品牌”的零售理念，成為品牌全球延展的重要支點。

根據(jù)韓國食品藥品安全部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年韓國化妝品出口額達55億美元，同比增長14.8%。其中中國市場占比19.6%，美國18.5%，日本10%。出口結構顯示，韓妝在全球主流消費市場的接受度持續(xù)提升。JUNGSAEMMOOL Beauty計劃在未來三年內將海外銷售占比從目前的約40%提升至60%，并通過區(qū)域旗艦店、電商平臺及本地化營銷持續(xù)擴大全球影響力。

未來，品牌還將加大在數(shù)字化方向的投入，開發(fā)AI膚色匹配系統(tǒng)、虛擬試妝工具，并通過線上教學平臺推廣專業(yè)化妝理念。同時，品牌也將尋求更多與國際藝術家、設計師和時尚品牌的跨界合作，為品牌注入更多創(chuàng)意張力。

JUNGSAEMMOOL Beauty用十年時間完成了從化妝師個人IP到國際美妝品牌的轉變，而鄭瑄茉也從幕后藝術家成長為國際美妝行業(yè)的意見領袖。在持續(xù)擴張的全球舞臺上，這個以“真實之美”為核心的品牌，正樹立起屬于亞洲的美妝新敘事。