7月23日至7月25日，11家出版機(jī)構(gòu)在暑期打響深度閱讀保衛(wèi)戰(zhàn)，為讀者開啟一場(chǎng)盛夏季的線上圖書銷售活動(dòng)。那么，出版機(jī)構(gòu)“抱團(tuán)取暖”參與暑期聯(lián)合行動(dòng)的原因是什么？他們?cè)诩磳⒌絹淼纳虾箷?huì)帶來哪些新書？本期新聞晨報(bào)《上海會(huì)客廳》節(jié)目，我們就此采訪了部分出版機(jī)構(gòu)。

記者注意到，這次參與暑期聯(lián)合行動(dòng)的11家出版機(jī)構(gòu)包括中華書局、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、人民郵電出版社、上海古籍出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、磨鐵、理想國(guó)、世紀(jì)文景、湛廬文化。其中，上海古籍出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社是上海的出版社，世紀(jì)文景是上海人民出版社旗下的出版機(jī)構(gòu)；磨鐵、理想國(guó)、湛廬文化是民營(yíng)出版品牌。

參與暑期聯(lián)合行動(dòng)的11家出版機(jī)構(gòu)

記者注意到，這次出版機(jī)構(gòu)的暑期聯(lián)合行動(dòng)是通過京東圖書的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的。按照活動(dòng)方的解釋：

這不是一場(chǎng)普通的促銷，而是一次對(duì)深度閱讀的集體致敬——11家出版機(jī)構(gòu)深度聯(lián)動(dòng)，從甲骨文的千年刻痕到AI的未來代碼，從諾獎(jiǎng)得主的哲學(xué)思辨到Z世代的文藝實(shí)驗(yàn)，用跨店滿300減100的誠(chéng)意，為你搭建一座跨越時(shí)空的“紙上宇宙”。這不是一次普通的促銷，而是一場(chǎng)對(duì)淺閱讀時(shí)代的反抗——當(dāng)短視頻用15秒制造多巴胺，我們希望用300頁(yè)的深度讓你獲得持久滿足；當(dāng)算法推薦筑起信息繭房，我們用11家出版機(jī)構(gòu)的百年積淀為你打開認(rèn)知邊界。

上海古籍出版社參與暑期聯(lián)合行動(dòng)活動(dòng)

據(jù)上海古籍出版社發(fā)行部主任章晶磊介紹，這次多家出版機(jī)構(gòu)暑期聯(lián)合行動(dòng)活動(dòng)是各社的京東POP店鋪參加，而不是京東自營(yíng)（京東POP是各家社的自營(yíng)店鋪，京東自營(yíng)是京東的店鋪）?！拔覀兩缃衲晁脑聞傞_京東POP店，所以也是第一次參加這個(gè)暑期聯(lián)合行動(dòng)，目的在品牌宣傳、產(chǎn)品露出及引流。目前圖書發(fā)行很難，壓力主要來自于館配和傳統(tǒng)電商的銷售下跌，所以出版社大力發(fā)展自營(yíng)業(yè)務(wù)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下滑。我們社已陸續(xù)開設(shè)了微店、抖店、視頻號(hào)、小紅書、拼多多、天貓、京東POP等七類店鋪，通過差異化產(chǎn)品、自播、達(dá)人帶貨等方式銷售圖書?！?/p>

本屆上海書展，上海古籍出版社確定的參展主題為“古典新意，閱見真知”。書展現(xiàn)場(chǎng)將選取令人耳目一新的古籍整理、學(xué)術(shù)著作和大眾人文讀物約數(shù)百種，同時(shí)篩選一批經(jīng)典好書、重點(diǎn)新書、特色文創(chuàng)匯集一堂。一批重磅的國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的整理出版引人注目。作為《敦煌文獻(xiàn)全集》主要出版單位之一，上海古籍出版社承擔(dān)起了很重要的一部分出版任務(wù)，作為首批出版單位，上海古籍出版社全程參與了國(guó)家古籍整理規(guī)劃小組辦公室組織的整體叢書實(shí)施方案的討論。繼《法國(guó)國(guó)家圖書館藏敦煌文獻(xiàn)》第一批成果推出之后，又相繼推出了《遼寧省博物館藏敦煌文獻(xiàn)》《旅順博物館藏敦煌文獻(xiàn)》和《重慶藏敦煌文獻(xiàn)》，讓散落世界各地的敦煌文獻(xiàn)“重聚”于上海。

《遼寧省博物館藏敦煌文獻(xiàn)》《旅順博物館藏敦煌文獻(xiàn)》《重慶藏敦煌文獻(xiàn)》（上海古籍出版社 出版）

而在書展期間，上海古籍出版社的新書、重點(diǎn)推薦圖書和特惠圖書都會(huì)有一定的優(yōu)惠力度，并有較大力度的滿贈(zèng)活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)嘗試文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

那么，在滿300減100之后，出版社還能保本嗎？中華書局上海聚珍總經(jīng)理兼總編輯賈雪飛對(duì)此表示：“對(duì)大多數(shù)出版社來說，不同圖書的利潤(rùn)空間不一樣。一些公版圖書在這種活動(dòng)后大約還有一些利潤(rùn)，有版稅的圖書，利潤(rùn)很有限了，就是讓利讀者了?！?/p>

今年暑期，中華書局和上海古籍書店聯(lián)合開展的“中華X 古籍 傳薪月”活動(dòng)，正在古籍書店火熱進(jìn)行中。中華經(jīng)典的介紹展陳、傳統(tǒng)文化生活的互動(dòng)體驗(yàn)、學(xué)者的講座，融合一體，深受上海讀者的歡迎。

“中華經(jīng)典通識(shí)”系列叢書（中華書局 出版）

本屆上海書展期間，中華書局將帶來《復(fù)興文庫(kù)》、點(diǎn)校本二十四史修訂本《南史》、《文脈的演進(jìn)：中國(guó)古代文學(xué)史講錄》、“中華經(jīng)典通識(shí)”“中華經(jīng)典百句”系列叢書等重點(diǎn)圖書，其中，文脈的演進(jìn)：中國(guó)古代文學(xué)史講錄》《故宮掌門人》以及“中華經(jīng)典通識(shí)”“中華經(jīng)典百句”系列叢書由中華書局上海聚珍團(tuán)隊(duì)編輯。

湛廬文化成立于2005年，目前已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)專業(yè)的商業(yè)圖書出版商以及閱讀解決方案的提供商。湛廬文化的京東旗艦店渠道專員陳若楠告訴記者：“今年公司有很多活動(dòng)，比較大的活動(dòng)當(dāng)中，這是第三次，前兩次分別是423讀書節(jié)和618年中大促。和618不同的地方在于，我們這次參加活動(dòng)的大多數(shù)圖書都是社科方面的書籍，我們希望利用暑期讓中小學(xué)生和大學(xué)生都加入到讀書者的行列里來，閱讀經(jīng)典，從經(jīng)典中發(fā)現(xiàn)新知識(shí)，解決現(xiàn)實(shí)問題。”

對(duì)于目前圖書發(fā)行情況，湛廬文化渠道經(jīng)理顧濛表示：“今年上半年我們的發(fā)行狀況良好，我們會(huì)持續(xù)地向市場(chǎng)注入優(yōu)秀的圖書作品，參加線上線下的活動(dòng)，也希望更多人投入閱讀當(dāng)中?！?/p>

《焦慮的一代》，出版社: 中國(guó)紡織出版社，出品方: 湛廬文化

據(jù)悉，今年恰逢湛廬文化成立20周年，顧濛向記者透露：“在上海書展我們會(huì)攜帶近兩年出版的重點(diǎn)圖書及湛廬的暢銷書300余種亮相上海書展，同時(shí)，今年重磅出版的新書《焦慮的一代》《遠(yuǎn)古時(shí)空大冒險(xiǎn)》都會(huì)在書展首次亮相，我們也邀請(qǐng)了合作的知名作者前來助陣，展位上也安排了很多精彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)。”

暑期聯(lián)合行動(dòng)的活動(dòng)頁(yè)面

記者在7月23日上午登錄網(wǎng)站，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面之后可以看到“人文社科，大牌狂歡”字樣，頁(yè)面提示用戶領(lǐng)取用于圖書減免的優(yōu)惠券?；顒?dòng)頁(yè)面分為“聯(lián)合好店” “品牌書系”“30元加磅適用”“書單推薦”“特裝版”，然后是各家聯(lián)動(dòng)的出版社。其中，“特裝版”不參加滿減活動(dòng)。

對(duì)于7月23日首日的銷售數(shù)據(jù)，受訪出版社并未透露具體數(shù)據(jù)，但表示“艱難但有希望” 。

作為書評(píng)人，在青年作家周洋看來：“這個(gè)（暑期聯(lián)合行動(dòng)）優(yōu)惠力度看起來還是具有吸引力的。我希望他們能覆蓋更多的圖書品種，這才能體現(xiàn)出誠(chéng)意，而且滿300減100就三天時(shí)間?！?/p>

周洋每年都會(huì)購(gòu)買大量圖書，在網(wǎng)購(gòu)圖書時(shí)，他也會(huì)考慮通過京東自營(yíng)下單：“選擇京東自營(yíng)還是蠻多的，特別是4.23和6.18這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，優(yōu)惠力度大，京東送貨速度快，包裝用心，各方面服務(wù)都很讓人放心?！?/p>

周洋認(rèn)為：“當(dāng)下，電子屏幕裹挾著我們的生活，人們習(xí)慣了快速瀏覽，閱讀的耐心極度稀缺，有深度的閱讀、系統(tǒng)性的閱讀因此格外可貴，致敬深閱讀、抵抗淺閱讀這樣的理念值得提倡，會(huì)使我們親近書本，重新找回讀書的樂趣?！?/p>

本文轉(zhuǎn)載自新聞晨報(bào)，2025年7月23日

“話”里“畫”外講文學(xué)史

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“中華經(jīng)典百句”（第一輯）