文 | 芷瀟

來源 | 看電視

7月23日，今夏暑期檔又一部“破萬劇”出爐。

繼優(yōu)酷《以法之名》之后，由愛奇藝出品的古裝探案劇《朝雪錄》接過熱度，成為愛奇藝2025年繼《漂白》《臨江仙》后的第三部破萬劇集。憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适逻壿嫛⒘鲿匙匀坏闹鞲本€CP，《朝雪錄》“破萬”本無可厚非，然而社媒關(guān)于其熱度的討論卻在持續(xù)發(fā)酵。

26日，《朝雪錄》熱度峰值追平《蓮花樓》歷史最高值10118，長(zhǎng)視頻平臺(tái)破萬算法的熱度評(píng)價(jià)體系，走向爭(zhēng)議浪潮前。

同為古裝探案題材，同樣在暑期引起觀劇熱潮，為何一方成為齊心協(xié)力下的榮譽(yù)稱號(hào)，一方卻引發(fā)破萬劇集的含金量爭(zhēng)議？當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變，“破萬”這個(gè)重要的觀劇指標(biāo)，應(yīng)如何完成公信力與商業(yè)運(yùn)維的平衡？

“賞味”《朝雪錄》

有沖擊，不生硬

先來對(duì)《朝雪錄》進(jìn)行一個(gè)整體“賞味”。

作為古裝懸疑探案題材，《朝雪錄》改編自步月淺妝的小說《權(quán)寵之仵作醫(yī)妃》，講述了大理寺卿之女沈莞在家族被滅門后，憑借仵作技藝與世子燕遲聯(lián)手破案，最終為父沉冤昭雪的故事。

從結(jié)構(gòu)和人物設(shè)定上看，《朝雪錄》與《蓮花樓》頗有異曲同工之妙。同為“單元案件+主線復(fù)仇”的敘事結(jié)構(gòu)，兩部劇都融合了權(quán)謀和懸疑元素，同時(shí)沈菀的“仵作”設(shè)定和李蓮花的“江湖神醫(yī)”身份，都將主角作為案件偵破的關(guān)鍵推力。

而從劇情看，“朝雪”意同“昭雪”，案件服務(wù)于女主復(fù)仇主線，所有案件均圍繞主張正義、揭示公理的主題而展開，秦菀燕遲所組成的雙強(qiáng)CP，依賴“成年理智戀愛”設(shè)定，獲封“暑期最美異性戀”。而《蓮花樓》則與李蓮花（李相夷）的身世之謎交織，以李蓮花、方多病、笛飛聲之間的“江湖兄弟情”為核心，無戀愛戲份，更契合武俠基調(diào)。

之所以能夠在暑期檔一眾新劇中脫穎而出，《朝雪錄》的功底無疑是扎實(shí)的，最直觀地呈現(xiàn)為劇集對(duì)專業(yè)仵作勘驗(yàn)過程的考究。銀針探喉、剖腹尋證等場(chǎng)景，搭配極具沖擊力的驗(yàn)尸鏡頭，一種詭譎壓抑的中式恐怖氛圍，將該題材的傳播潛力充分挖掘。

當(dāng)井底埋尸案揭露十三具少女骸骨時(shí)，盆骨凹痕暗指的生育創(chuàng)傷，已暗中揭示了埋藏多年的丑惡秘密。從開篇即定調(diào)的“無頭新娘案”到反轉(zhuǎn)頻出的“戲伶索命案”，《朝雪錄》不斷拓寬古裝探案劇的影像尺度，創(chuàng)新表達(dá)視角。通過復(fù)原古代法醫(yī)技術(shù)，蒸骨驗(yàn)尸、曼陀羅致幻、蔥白驗(yàn)傷等考據(jù)性設(shè)計(jì)，為市場(chǎng)帶來了一場(chǎng)影像語言革新。

與此同時(shí)，劇集出圈的又一重要原因，在于《朝雪錄》中主副CP的情感線與人物復(fù)線的嵌套設(shè)計(jì)，有增色而不喧賓奪主，并未沖淡探案核心。

男女主感情線上，無論是初遇場(chǎng)景“一見傾心”過渡流暢自然，還是案件驅(qū)動(dòng)情感進(jìn)階綁定故事主線，“是愛侶亦是戰(zhàn)友”的獨(dú)特關(guān)系，讓情感高光時(shí)刻服務(wù)于劇情反轉(zhuǎn)，不逾越亦有回味。包括燕離與岳凝簽訂下“假夫妻真兄弟”協(xié)議，白楓與茯苓的溫馨互動(dòng)，則是劇集對(duì)于工具型CP的克制運(yùn)用，擁有輕喜氛圍的調(diào)劑功能，為劇集保留了一份“呼吸感”。

有沖擊、不生硬，《朝雪錄》無頂流主演，也并非大IP背景，卻能憑強(qiáng)劇情實(shí)現(xiàn)逆襲。盡管在某些臺(tái)詞方面存在爭(zhēng)議，《朝雪錄》在整體上依然驗(yàn)證了“懸疑探案+權(quán)謀”類型在暑期排播的可持續(xù)性。

正因如此，大多數(shù)觀眾對(duì)于《朝雪錄》“破萬”的結(jié)果并無太多異議，真正的討論，來自“破萬”以后。

觀眾進(jìn)場(chǎng)

在“破萬”以后

從“熱劇破萬”到“破萬熱劇”，數(shù)據(jù)指標(biāo)的含金量，正在經(jīng)受審視。

如果說《蓮花樓》破萬是觀眾用單集實(shí)時(shí)觀看60萬+換來的榮譽(yù)勛章，那么與其發(fā)展路線重合、題材體感相似的《朝雪錄》，在聲量和破圈能力上，難免顯得有些滯后和沉默。

從數(shù)據(jù)上看，《蓮花樓》破萬時(shí)彈幕總量達(dá)5.8億條，創(chuàng)平臺(tái)歷史最高，豆瓣84萬人評(píng)分8.5，兩年后仍居愛奇藝榜單前列；而《朝雪錄》豆瓣評(píng)分人數(shù)不足6萬，在集均和彈幕數(shù)量上均顯弱勢(shì)，但在角色互動(dòng)和營(yíng)銷熱度勢(shì)頭正猛，長(zhǎng)尾效應(yīng)目前還有待觀察。

單論這一點(diǎn)，后者想要追平成績(jī)，似乎有些困難，但倘若結(jié)合其兩部劇所面臨的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)生態(tài)，則可以看到平臺(tái)熱度系統(tǒng)背后的算法迭代趨勢(shì)。

一方面，《蓮花樓》憑借題材稀缺性和口碑紅利實(shí)現(xiàn)破萬，《朝雪錄》在紅海競(jìng)爭(zhēng)中依靠“權(quán)謀+恐怖美學(xué)”差異化突圍，同期競(jìng)品類型、受眾重疊度均不相同；另一方面，《蓮花樓》靠深度內(nèi)容黏性，《朝雪錄》靠廣度話題覆蓋，二者破圈的本質(zhì)路徑不同。

當(dāng)《朝雪錄》以“更低播放量+更高互動(dòng)量”追平破萬數(shù)據(jù)，反映出了平臺(tái)對(duì)“用戶活躍度”的重新定義。這并非是個(gè)別現(xiàn)象，而是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)之于算法系統(tǒng)迭代的普遍選擇。

自從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺(tái)分化熱度度量衡之后，關(guān)于“破萬”、“破三萬”的數(shù)據(jù)含金量爭(zhēng)議就從未止息。不同的算法權(quán)重，各執(zhí)一詞的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓劇集的熱度與口碑出現(xiàn)割裂，不斷塑造和更改市場(chǎng)對(duì)于“破萬”標(biāo)簽的認(rèn)知。

目前來看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度測(cè)算系統(tǒng)的核心維度相對(duì)固定，區(qū)別主要在各家對(duì)具體指標(biāo)的權(quán)重分配上，大致可分為以下幾個(gè)方面。

首先，用戶的觀看行為，包含正片播放時(shí)長(zhǎng)、完播率、用戶拉新量是各大平臺(tái)最核心的指標(biāo)。具體體現(xiàn)在對(duì)前三集棄劇率和關(guān)鍵集完播率的檢測(cè)上，而不同平臺(tái)又在各自基礎(chǔ)上，納入用戶單日停留時(shí)長(zhǎng)、連續(xù)觀看天數(shù)、深度觀看比例等指標(biāo)的考核。

其次，為了避免“唯流量論”，社交傳播、用戶互動(dòng)行為融入多維度算法系統(tǒng)，并且在不同程度上占據(jù)相當(dāng)考核比例，包括彈幕量、評(píng)論數(shù)、角色打榜數(shù)據(jù)、主創(chuàng)直播活動(dòng)參與人數(shù)等等。這一點(diǎn)，則與平臺(tái)升級(jí)互動(dòng)玩法相呼應(yīng)。

譬如，《臨江仙》“云包場(chǎng)”數(shù)萬份，粉絲購買虛擬座位解鎖福利；《朝雪錄》設(shè)置諸如驗(yàn)尸特寫等高能劇情，埋下互動(dòng)點(diǎn)，刺激彈幕釋放；《蠻好的人生》將“誰人不愛胡曼黎”打出圈；還有《玫瑰的故事》設(shè)置同步觀劇選擇題互動(dòng)、《長(zhǎng)相思》人物“罰站”……

當(dāng)算法體系升級(jí)為多維導(dǎo)向，“爆款系數(shù)”加成渠道增多，市場(chǎng)與行業(yè)判定劇集價(jià)值的維度出現(xiàn)差異，爭(zhēng)議也就成為了必然。但這似乎并不是一件壞事——越來越多的觀眾進(jìn)場(chǎng)，發(fā)生在“破萬”以后。

站在大眾視角，劇集熱度破萬是經(jīng)過市場(chǎng)淘洗后的后驗(yàn)性結(jié)果：它建立在一定的數(shù)據(jù)支撐之上，率先獲得了指標(biāo)范圍內(nèi)觀眾的認(rèn)可，方才能持續(xù)打開熱度缺口，憑借“破萬劇”的榮譽(yù)認(rèn)證，向更廣闊的受眾圈層延伸，完成曝光突破和口碑鞏固。

根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，《朝雪錄》自7月13日上線之后，播放市占直點(diǎn)播占比平均在15%上下浮動(dòng)，而在23日愛奇藝宣布熱度破萬以后直至今日，其指數(shù)均值攀升至22%左右，不曾跌下20%。

當(dāng)“破萬”不僅僅是一項(xiàng)榮譽(yù)，其對(duì)于劇集輸出的正向反哺和傳播利好，正在被發(fā)掘、被看見。

升高的信任門檻

升格的文化命題

無論“破萬劇”擁有怎樣的熱度反哺作用，讓我們回到鏈條最源頭的一環(huán)——劇集的榮譽(yù)和內(nèi)容價(jià)值應(yīng)做到基本匹配，至少要先讓觀眾買賬，否則“破萬”不過是平臺(tái)定制化營(yíng)銷符號(hào)，難以形成“高熱度”對(duì)應(yīng)“高口碑”的用戶心智。

此前，劇集爆與不爆，觀眾往往能通過社交媒體的互動(dòng)量、相關(guān)詞條的檢索頻率、劇情人物的討論帖等獲得大致的劇集體感。能否依賴觀眾創(chuàng)造性，形成高認(rèn)同、廣傳播的文化符號(hào)，能否依托于劇集內(nèi)容，產(chǎn)生持續(xù)性文化現(xiàn)象，是定義爆款的普遍認(rèn)知。

而如今，“破萬劇”概念的深化和算法權(quán)重的迭代，正在無形中升高觀眾之于劇集價(jià)值的“信任門檻”。它意味著一則更嚴(yán)苛的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，即人們關(guān)注的不只是數(shù)據(jù)過線，更是數(shù)據(jù)背后能否誕生值得銘記的角色、臺(tái)詞與時(shí)刻，一部好劇的創(chuàng)作心血能否被認(rèn)證和肯定。這是對(duì)平臺(tái)和觀眾共同的考驗(yàn)。

不久前，愛奇藝推出了內(nèi)容熱度值“四大殿堂”，分別以8000、9000、9500、10000作為指標(biāo)，列舉出進(jìn)入“佳片殿堂”、“人氣殿堂”、“國(guó)民殿堂”、“榮譽(yù)殿堂”的好片名單，共計(jì)130余部劇集。

這份片單將入圍條件放寬至8000熱度值，或許也正是對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)的破解，畢竟一部好劇的評(píng)定，還應(yīng)由多維價(jià)值、觀眾共識(shí)共同理性甄別。

在未來，隨著平臺(tái)對(duì)于劇集熱度算法的不斷完善，我們有理由期待，“破萬”將不止于對(duì)市場(chǎng)反饋的榮譽(yù)表彰，更擁有穿透圈層、輻射向外的潛力?！捌迫f”不是終點(diǎn)，而是中點(diǎn)。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟