本文為食品內(nèi)參原創(chuàng)

作者丨佑木編審丨橘子??????????????????????????????????

今年四月，華南幾位經(jīng)銷商帶著厚厚的對(duì)賬資料，走進(jìn)雀巢中國的總部大廳。他們希望此行通過與雀巢高層的溝通，從而討回長(zhǎng)期被拖欠的市場(chǎng)費(fèi)用。

可是，很快，“討債小組”便意識(shí)到，沒那么簡(jiǎn)單。雀巢中國的一位高級(jí)負(fù)責(zé)人接待了他們，該負(fù)責(zé)人并未否認(rèn)拖欠費(fèi)用一事——相反，他很坦承：“公司確實(shí)拖欠了不少經(jīng)銷商的費(fèi)用?！比欢酉聛淼谋響B(tài)卻讓經(jīng)銷商們心頭一沉：對(duì)于累積下來的欠款，公司最多只愿意支付50%。

該負(fù)責(zé)人甚至提到，這已經(jīng)不是首次出現(xiàn)類似情況——早在2017年，公司就曾欠下上百家經(jīng)銷商的費(fèi)用，最后也是按“五折”結(jié)算了事。

“我們是真金白銀地買機(jī)票、住旅館跑到北京，卻不能給出實(shí)質(zhì)性解決方案，只告訴我們最多支付一半吧?！逼渲幸晃唤?jīng)銷商憤憤說道。

原本指望總部出面能夠公平解決問題，但這場(chǎng)跨越千里的“討債之旅”收效甚微，也讓他們更加清楚地認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性——這場(chǎng)圍繞飲品業(yè)務(wù)的欠費(fèi)用風(fēng)波，并非偶發(fā)的意外，而是多年累積的痼疾。

前述幾位經(jīng)銷商離開北京時(shí)心情復(fù)雜：追討欠款未果，反倒聽聞一個(gè)更不安的消息——對(duì)上門“討說法”的他們，或?qū)⒈还玖腥肓恕昂诿麊巍?，今后或?qū)⒈焕涮幚怼?/p>

經(jīng)銷商們私下感慨，在總部與基層多年信息不對(duì)稱和承諾落空的消磨下，大家對(duì)這家公司的耐心和信心逐漸被透支。

接下來發(fā)生的事情，也印證了渠道矛盾已到臨界點(diǎn)：一些經(jīng)銷商開始抱團(tuán)維權(quán)，甚至有的轉(zhuǎn)投他牌。同時(shí)發(fā)生的是，這家企業(yè)推出的“整改措施”也在悄然推進(jìn)，并對(duì)市場(chǎng)造成了新的沖擊。

“不能再相信他們了”

“賬越拖越難受，到最后大家都沒退路?！?在華南地區(qū)經(jīng)營飲料代理生意多年的老張（化名）這樣描述自己的處境。這位經(jīng)銷商從2022年開始代理雀巢的即飲咖啡飲品。

起初，他對(duì)這家國際品牌信心十足：認(rèn)為咖啡是消費(fèi)新趨勢(shì)，大廠產(chǎn)品有號(hào)召力，加之自己在飲料行業(yè)打拼近二十年、人脈扎實(shí)，應(yīng)該能把生意做好。最初，合作一度比較順利——他從零起步組建團(tuán)隊(duì)，銷量也穩(wěn)步提升?？墒?，隨著合作深入，一套“先賣貨后算賬”的潛規(guī)則逐漸讓他陷入被動(dòng)。

通常，快消廠商會(huì)在出貨前明確給予經(jīng)銷商一定的促銷費(fèi)用支持，以便后者放心以低價(jià)鋪貨；但這家外資公司采取的卻是相反做法：先要求經(jīng)銷商不計(jì)利潤沖量出貨，事后再視情況給予費(fèi)用補(bǔ)貼。

也就是說，經(jīng)銷商必須先行墊付市場(chǎng)促銷成本，等賣完貨再向廠家“報(bào)銷”差價(jià)。

起初，老張選擇相信廠方的承諾，“只要業(yè)績(jī)沖上去，虧的毛利廠家會(huì)補(bǔ)回來”。為配合公司的銷售目標(biāo)，他多次低于進(jìn)貨價(jià)出貨，自己墊錢、只為完成指標(biāo)。以大單品絲滑拿鐵為例，按照合同，他進(jìn)貨每箱62元，而市場(chǎng)零售價(jià)本應(yīng)在每箱64元以上才能有基本利潤。但為了完成任務(wù)，他經(jīng)常不得不按每箱56-58元的價(jià)格拋貨，每賣一箱就虧好幾塊錢。

短短三年時(shí)間，這筆倒掛虧損越滾越大。

廠商之間最初的信任支撐著老張咬牙堅(jiān)持。他坦言，之所以敢“倒貼錢做生意”，是基于對(duì)廠家“不賴賬”的信念。他相信只要任務(wù)達(dá)成，公司終會(huì)兌現(xiàn)承諾。然而，現(xiàn)實(shí)卻一次次澆滅了他的信念。銷售人員的口頭允諾可謂誠意滿滿，事后的兌現(xiàn)卻屢屢縮水甚至跳票。

據(jù)老張回憶，有時(shí)候辛苦沖業(yè)績(jī)一個(gè)月虧掉十幾萬毛利，最后只收到三四萬塊錢的費(fèi)用補(bǔ)貼；下個(gè)月繼續(xù)虧，又得反復(fù)找廠家“要賬”。他和團(tuán)隊(duì)每月對(duì)賬時(shí)，都會(huì)把虧損明細(xì)、核銷金額和剩余欠款列成表格讓廠家當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)。

然而，這些白紙黑字的簽字憑據(jù)遞交到總部后，卻屢遭否認(rèn)——公司往往拿合同條款來說事，強(qiáng)調(diào)基層人員無權(quán)私下承諾費(fèi)用，等于不承認(rèn)這些賬目。一筆筆欠款變成了“糊涂賬”。經(jīng)銷商清楚虧了錢，但在廠家的官方往來的對(duì)賬單上，卻根本體現(xiàn)不出還欠著他們費(fèi)用。

到2023年底，老張估算自己被拖欠的各類費(fèi)用已高達(dá)五六十萬元。“我們這是幫廠家免費(fèi)干活，還貼上自己的錢。”他苦笑著說。

他回憶稱，在一次私下會(huì)面時(shí)，華南地區(qū)七八個(gè)經(jīng)銷商湊在一起算賬，發(fā)現(xiàn)大家墊付未歸還的費(fèi)用加起來竟超過千萬。

“而且我們幾個(gè)還不算大客戶”，老張補(bǔ)充道，據(jù)他所知廣東還有兩家更大的代理商，有的被欠了幾百萬元。由此推測(cè)，全國類似情況恐非個(gè)例，經(jīng)銷商普遍都?jí)毫瞬簧儋Y金在里面。

對(duì)經(jīng)銷商而言，不賺錢就罷了，沒有理由倒貼。

起初，經(jīng)銷商們選擇逐一向當(dāng)?shù)劁N售團(tuán)隊(duì)施壓。老張從2024年下半年開始被迫祭出非常措施：每次廠家催他打款進(jìn)貨時(shí)，他都先問清楚“現(xiàn)在市場(chǎng)賣多少錢，按這個(gè)價(jià)出貨需要補(bǔ)貼多少費(fèi)用？” “費(fèi)用不落實(shí)，我就不打款?！睋Q言之，他以暫停進(jìn)貨相威脅，試圖逼廠家先把之前欠的費(fèi)用結(jié)清。

此舉多少起到了一些作用：至少欠款沒有進(jìn)一步擴(kuò)大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這不過是拆東補(bǔ)西、自保而已。老張?zhí)寡?，他們一直不敢徹底停貨，一個(gè)重要原因是大部分欠款都是之前累積下來的“舊賬”，貿(mào)然與廠家撕破臉，只會(huì)讓追回舊賬更加無望。

在一次次“催款——部分兌付——繼續(xù)欠款”的拉鋸后，老張發(fā)現(xiàn)，自己和廠家之間的關(guān)系早已從最初的商業(yè)伙伴，異化成了充滿火藥味的債權(quán)債務(wù)關(guān)系。

同樣走上“追債”道路的還有另一位華南經(jīng)銷商。這位資深代理商小劉（化名）與該飲料品牌合作更早，經(jīng)歷也更為波折。

據(jù)小劉介紹，他是銀鷺的老經(jīng)銷商，早年代理雀巢飲品時(shí)一度掙到了錢，但2020年前后廠家渠道策略生變：原先依托的本土銷售團(tuán)隊(duì)解散，換成了廠家自建的新團(tuán)隊(duì)管理市場(chǎng)。渠道調(diào)整的陣痛很快傳導(dǎo)下來，價(jià)格體系開始紊亂。

“剛開始每箱進(jìn)價(jià)58元，終端賣56元左右，小幅倒掛我也認(rèn)了，很多快消品都有倒掛現(xiàn)象。”小劉說，當(dāng)時(shí)他相信廠家會(huì)通過返利補(bǔ)貼把差價(jià)補(bǔ)回來。然而事與愿違，隨著廠家?guī)纵喺{(diào)價(jià)，進(jìn)貨價(jià)越升越高（最高漲到62元/箱），市場(chǎng)零售價(jià)卻不升反降——“價(jià)格連56元都守不住，一路往53、51元跌，甚至有人48元都在賣”。

這意味著，倒掛幅度從開始的每箱虧2元，擴(kuò)大到每箱虧10元以上。對(duì)他而言，賣得越多虧得越多。

小劉苦熬到2023年底，發(fā)現(xiàn)自家墊付的各類費(fèi)用已高達(dá)100多萬元，其中不僅有日常的價(jià)差補(bǔ)貼款，還有一部分是幫廠家墊付的市場(chǎng)推廣費(fèi)?！扒房?0萬都算少的，大一點(diǎn)的客戶被拖欠幾百萬?！彼f道。回想起來，他覺得自己對(duì)廠家許下的各種口頭承諾“過于天真”。

讓小劉更為憤怒的是，就在他準(zhǔn)備縮減業(yè)務(wù)、不再續(xù)約時(shí)，廠家華南區(qū)一位負(fù)責(zé)人信誓旦旦挽留他，拋出所謂“沖量返利”條件：只要再追加進(jìn)貨一車（約值30萬元），公司立刻返還5萬元費(fèi)用。

權(quán)衡再三，小劉決定再賭一次。他連續(xù)打款進(jìn)了三車貨，理論上應(yīng)返還15萬元。但結(jié)果卻令他心寒：賬面上只到了6萬元，剩下近9萬元廠家以各種理由遲遲不兌付。

起初，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人推托說“晚點(diǎn)到賬”，還拍胸脯保證如果公司不還他個(gè)人墊付。可這承諾最終也石沉大海。“剩下的錢什么時(shí)候給，如果不還我們合作就結(jié)束?！北藭r(shí)，小劉不得不發(fā)出最后“通牒”。

即便如此，這筆款項(xiàng)直到現(xiàn)在也沒影兒，他不得不徹底與廠家“鬧掰”，中止了合作。

對(duì)經(jīng)銷商而言，這場(chǎng)漫長(zhǎng)的追債拉鋸，耗去了他們太多的時(shí)間、金錢和精力。更可怕的是，廠家人員對(duì)矛盾處理一次次拖延，早已透支了原本的商業(yè)信任。

“以前只要廠家郵件里寫明多少錢，那筆錢肯定能到賬”，小劉嘆息道，以前他們相信這家外企的信譽(yù)，但如今許多口頭承諾全都落空，“我看到郵件里只提到給我6萬元，其他說的全都不作數(shù)。從那刻起我就知道，不能再相信他們了?！?/p>

價(jià)格倒掛與竄貨橫行

如果說欠款讓經(jīng)銷商資金鏈承壓，那么價(jià)格倒掛和各渠道之間的“竄貨”混戰(zhàn)，則讓他們?cè)谑袌?chǎng)一線陷入無解的困境。

所謂價(jià)格倒掛，通俗講就是進(jìn)價(jià)高于賣價(jià)、出貨每箱虧本。在正常市場(chǎng)中這是非理性狀態(tài)，但在過去兩年間，這家飲料公司的經(jīng)銷商們卻把倒掛當(dāng)成了“家常便飯”?！翱煜泛芏喽加悬c(diǎn)倒掛，我們見怪不怪”，經(jīng)銷商們明知賠本，也硬著頭皮壓低價(jià)格出貨，只因廠家承諾后續(xù)會(huì)用市場(chǎng)費(fèi)用補(bǔ)差。

然而當(dāng)補(bǔ)貼跟不上虧損時(shí)，問題就嚴(yán)重了。正如前文提及，廠家數(shù)次上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)，但終端零售價(jià)格卻屢創(chuàng)新低。為了完成銷售任務(wù)，基層銷售團(tuán)隊(duì)甚至鼓勵(lì)經(jīng)銷商在年終沖量時(shí)以接近腰斬的價(jià)格甩貨。市場(chǎng)價(jià)格體系徹底崩盤，經(jīng)銷商雖然心有不甘，卻也選擇了配合。

價(jià)格不降，貨根本走不動(dòng)；但降價(jià)一旦開了頭，想再往上拉就千難萬難——你這邊提價(jià)，外省的低價(jià)貨立馬就沖過來，各地渠道陷入“你賣得低，我比你更低”的惡性循環(huán)。

低價(jià)貨從哪兒來？上述經(jīng)銷商們很快發(fā)現(xiàn)，問題就出在廠家自身的渠道管控上。

首先，公司自營的電商渠道長(zhǎng)期搞低價(jià)促銷，全國各地的批發(fā)商都能從線上平臺(tái)買到便宜貨、繞開本地經(jīng)銷商拿貨?！拔覀冞@邊辛苦維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格，人家網(wǎng)上四舍五入半價(jià)出貨，你讓我們?cè)趺促u？”一位銷售經(jīng)理無奈地抱怨道。

其次，公司內(nèi)部還存在大量“特許經(jīng)銷商”和特殊渠道客戶。據(jù)透露，這些特渠客戶拿到的補(bǔ)貼遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)銷商，本該一年只能賣一萬件貨的客戶，在高額費(fèi)用刺激下沖出五六萬件的量。然而超量鋪貨的結(jié)果就是賣不掉——賣不掉的貨去哪兒？只能以低價(jià)倒入其他市場(chǎng)。

不少雀巢咖啡的經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，自己辛苦做市場(chǎng)，卻敵不過外地涌來的超低價(jià)“飛貨”。例如，廣東的經(jīng)銷商剛想提價(jià)減虧，轉(zhuǎn)眼卻發(fā)現(xiàn)福建、廣西那邊更低價(jià)的貨已經(jīng)流入市場(chǎng)。于是，本地正規(guī)渠道不得不再次降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)，利潤也進(jìn)一步被壓縮。

小劉直言，他們盡量把出貨價(jià)維持在51-53元，“不敢壓到48那么低”。即便如此，每賣一箱仍要賠好幾塊錢。長(zhǎng)此以往，經(jīng)銷商唯有挑揀一些毛利空間尚可的渠道供應(yīng)。例如，只能把稍高價(jià)格（55元以上）的貨賣給部分終端，以勉強(qiáng)減少虧損面。但大量散貨市場(chǎng)已經(jīng)被外來的白菜價(jià)產(chǎn)品沖垮，本地正常售價(jià)的貨根本走不動(dòng)，經(jīng)銷商只能干著急。

更讓他們無奈的是，廠家對(duì)跨區(qū)倒貨和低價(jià)傾銷的管控一直“不疼不癢”。雖然市場(chǎng)人員也查過貨源、封過一些違規(guī)網(wǎng)店，但每次行動(dòng)都雷聲大雨點(diǎn)小，風(fēng)頭過后亂象依舊。廠家高層甚至打著“外資企業(yè)不方便罰款”的旗號(hào)拒絕嚴(yán)懲違規(guī)渠道。然而，任由低價(jià)破壞市場(chǎng)秩序，對(duì)正規(guī)經(jīng)銷商的傷害更甚于一紙罰單。

對(duì)于在市場(chǎng)一線搏殺的銷售人員而言，這種價(jià)盤失控同樣是一場(chǎng)災(zāi)難。一方面，他們要安撫經(jīng)銷商的情緒，一次次傳遞公司“會(huì)補(bǔ)差價(jià)，不會(huì)讓大家吃虧”的口頭承諾；另一方面，又不得不向上報(bào)告實(shí)際銷量，頂著巨大業(yè)績(jī)壓力層層壓貨。當(dāng)產(chǎn)品滯銷、渠道爆倉時(shí)，業(yè)務(wù)員既怕完不成任務(wù)，又怕經(jīng)銷商撐不下去。

據(jù)經(jīng)銷商回憶，在價(jià)格體系最混亂的2023年，公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)每天忙于“救火”：對(duì)內(nèi)向老板求政策、要費(fèi)用，對(duì)外哄著客戶別垮臺(tái)。個(gè)別負(fù)責(zé)片區(qū)的經(jīng)理因?yàn)閷?shí)在看不下去經(jīng)銷商虧損跑路，干脆辭職。但也有少數(shù)業(yè)務(wù)人員為了沖業(yè)績(jī)置合作伙伴死活于不顧，只顧一個(gè)勁兒壓貨，導(dǎo)致一些新經(jīng)銷商不到兩年就虧掉數(shù)十萬元，被迫放棄。

基層放量與總部“管制”

經(jīng)銷商們普遍反映，與廠家簽訂的合同傾向單方面保護(hù)雀巢中國廠家利益。一旦出現(xiàn)價(jià)格、返利糾紛，廠家往往以合同條款為依據(jù)推卸責(zé)任。

“我們聽了業(yè)務(wù)員的、降價(jià)賣，到頭來虧的錢卻要我們自己認(rèn)?！币晃唤?jīng)銷商無奈道。廠家總拿合同當(dāng)擋箭牌，聲稱經(jīng)銷商低價(jià)出售屬自行違規(guī)，因此公司不承認(rèn)相關(guān)補(bǔ)貼承諾。這套邏輯令經(jīng)銷商啞口無言：執(zhí)行公司下達(dá)的任務(wù)反倒變成自己的錯(cuò)，苦心鋪市竟落得賠本又挨罵的下場(chǎng)。

更被經(jīng)銷商詬病的是廠家的對(duì)賬結(jié)算流程。在月度對(duì)賬時(shí)，雀巢系統(tǒng)發(fā)給經(jīng)銷商的結(jié)算單據(jù)上，只列明本月打款進(jìn)貨金額、公司核銷費(fèi)用金額，卻絕口不提是否尚有未兌付的欠款。假如經(jīng)銷商未在期限內(nèi)提出異議簽字，那一切數(shù)據(jù)都被視為“確認(rèn)無誤”。

換言之，經(jīng)銷商幾乎沒有申訴空間，那些追討已久的未返還費(fèi)用在官方往來賬目上形同消失。如果事后經(jīng)銷商拿出業(yè)務(wù)員簽字的欠款確認(rèn)表，總部則以“基層人員無權(quán)承諾費(fèi)用”為由直接否決。

相較之下，業(yè)內(nèi)不少廠家都會(huì)安排財(cái)務(wù)與經(jīng)銷商逐筆對(duì)賬、確認(rèn)差異，可在雀巢這里，經(jīng)銷商反映的問題在公司的財(cái)務(wù)系統(tǒng)中根本看不到“痕跡”。當(dāng)經(jīng)銷商群體將這種“不清不楚”的結(jié)算機(jī)制咨詢律師時(shí)，得到的回復(fù)也讓他們心涼：既然這些返利和補(bǔ)貼沒有白紙黑字寫進(jìn)正式合同，法律上維權(quán)將十分困難——律師甚至連律師函都不敢貿(mào)然發(fā)出，因?yàn)閯偎忝烀！?/p>

一些嘗試走法律途徑的同行最終不是不了了之，就是拿回極小一部分欠款了事。在這種情況下，經(jīng)銷商們意識(shí)到，與其單打獨(dú)斗打官司，不如聯(lián)合起來向公司施壓，或許更實(shí)際也更具震懾力。

除了紙面制度漏洞，更深層的矛盾來自企業(yè)內(nèi)部的管理邏輯。經(jīng)銷商們描繪的圖景是：總部高層特別是財(cái)務(wù)部門高度KPI導(dǎo)向，只關(guān)注報(bào)表數(shù)字和流程合規(guī)，對(duì)市場(chǎng)一線的真實(shí)狀況反應(yīng)遲緩；而基層銷售團(tuán)隊(duì)為了完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，往往不惜寅吃卯糧、提前透支渠道信譽(yù)。

這種被抱怨為“上下錯(cuò)位”的運(yùn)作方式，使得利益矛盾層層傳導(dǎo)，最終壓向最脆弱的鏈條——經(jīng)銷商。

小劉質(zhì)疑道：“他們只管怎么把貨先鋪出去，至于經(jīng)銷商后面是虧是賺，沒人真正管。”在他看來，公司內(nèi)部似乎形成了一種默許甚至鼓勵(lì)的機(jī)制：銷售人員可以先大量壓貨、許諾返利沖業(yè)績(jī)，財(cái)務(wù)則嚴(yán)格把關(guān)成本，“能不認(rèn)的賬盡量不認(rèn)”，最后虧損全部轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商承擔(dān)。

如此一來，銷售拿業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，財(cái)務(wù)守住了開支紅線，高層也有漂亮報(bào)表，各層級(jí)各取所需，唯獨(dú)合作伙伴在流血。

“雀巢渠道管理這么粗放隨意，出乎意料。”老張感嘆道。他曾代理過國內(nèi)外多個(gè)飲料品牌，有足夠資歷做比較。他舉例說，其他廠家的價(jià)格體系和費(fèi)用支持大多事前明確，該給多少補(bǔ)貼、完成任務(wù)返多少利，白紙黑字讓大家心里有數(shù)再去鋪貨；而這家公司恰恰相反，“先讓你沖量，過后再看心情給費(fèi)用”，經(jīng)銷商等于摸著石頭過河，風(fēng)險(xiǎn)全壓自己身上。

至于新品推廣和資源投入，行業(yè)慣例是循序漸進(jìn)、小范圍試點(diǎn)，根據(jù)反饋調(diào)整策略，不會(huì)貿(mào)然壓過多任務(wù)，更不會(huì)一擲千金投放不切實(shí)際的物料。然而，在雀巢這里，經(jīng)銷商見識(shí)了什么叫“拍腦門”決策。

例如，前兩年雀巢推廣過一款把咖啡和功能飲料混在一起的新品——老張從口感到定位都不看好，但廠家銷售硬是逼著每家一次進(jìn)三五百件貨，“賣不動(dòng)也得先拿貨，完不成任務(wù)就壓在你頭上”。

經(jīng)銷商們把矛頭直指雀巢在中國市場(chǎng)的本土化管理能力?！巴馄髞碇袊錾?，不能只賺不虧”，小劉直言，該企業(yè)財(cái)務(wù)導(dǎo)向過強(qiáng)，一味追求數(shù)字好看，哪怕渠道已經(jīng)一片混亂仍遲遲不肯承認(rèn)問題。

他印象中，一年到頭難得聽到雀巢總部主動(dòng)跟經(jīng)銷商溝通市場(chǎng)情況，更別提及時(shí)調(diào)整政策。在價(jià)格失控最嚴(yán)重的時(shí)候，基層呼吁了無數(shù)次加強(qiáng)管控，公司卻遲遲不作為，還強(qiáng)調(diào)什么“外資不方便處罰經(jīng)銷商”，仿佛面子上的合規(guī)比市場(chǎng)死活更重要。

雖遲但到的補(bǔ)救措施

2025年，雀巢中國迎來了高層換血和渠道政策的調(diào)整。集團(tuán)總部宣布更換大中華區(qū)負(fù)責(zé)人，新任掌門人在上任后不久，便著手針對(duì)飲品業(yè)務(wù)的亂象推出了一系列補(bǔ)救措施。

首先，公司史無前例地下發(fā)紅頭文件，要求全國渠道統(tǒng)一按照每箱64元的固定價(jià)格出貨，額外僅給予3%的費(fèi)用返點(diǎn)。同時(shí)公布了一套固定的促銷套餐標(biāo)準(zhǔn)，希望用統(tǒng)一政策來扭轉(zhuǎn)過去各地各自為陣、價(jià)格體系失控的局面。

這套新措施執(zhí)行后，市場(chǎng)零售價(jià)雖然仍偏低，但總算暫時(shí)穩(wěn)定在60元出頭的水平，價(jià)格戰(zhàn)不再無底線廝殺。經(jīng)銷商們感慨：“公司終于開始正視價(jià)格和費(fèi)用問題了?！薄@個(gè)他們等了太久的舉措，姍姍來遲卻也聊勝于無。

與此同時(shí)，公司內(nèi)部也開始討論解決歷史欠款問題。據(jù)悉，在經(jīng)銷商持續(xù)呼吁和雀巢中國內(nèi)部高層團(tuán)隊(duì)更換后開始的內(nèi)部審查下，雀巢開始對(duì)各地提交的欠款資料抓緊審核，優(yōu)先處理一批影響惡劣的案例。

然而，經(jīng)銷商們對(duì)這樣的表態(tài)仍感到擔(dān)憂。正如北京溝通會(huì)上那位財(cái)務(wù)高管所流露的態(tài)度：超出公司既定政策的費(fèi)用，一律不予認(rèn)可。這意味著，過去銷售團(tuán)隊(duì)超授權(quán)許下的高額返利，恐怕難以全額兌現(xiàn)。

不少經(jīng)銷商私下預(yù)期，所謂“妥善解決”極有可能是打折賠付——就像2017年那次一樣，公司為了盡快平息風(fēng)波，很可能選擇用50%甚至更低比例補(bǔ)償，以換取經(jīng)銷商簽字了結(jié)。在信任已經(jīng)大打折扣的情況下，這種“和稀泥”式的補(bǔ)償方案無異于火上澆油。

更夸張的是，經(jīng)銷商聽聞公司內(nèi)部對(duì)他們的“討債”舉動(dòng)頗為不滿，甚至暗中警告各級(jí)管理者不得在欠款確認(rèn)單上簽字，生怕日后承擔(dān)法律責(zé)任。種種風(fēng)聲傳出后，經(jīng)銷商群體更加不安：廠家高層介入本是希望公正處理問題，但更怕等來的是一場(chǎng)秋后算賬。

在回應(yīng)內(nèi)參君有關(guān)于費(fèi)用和價(jià)盤的相關(guān)詢問時(shí)，雀巢中國一位高級(jí)別負(fù)責(zé)人表示，過去幾年間，雀巢中國的渠道確實(shí)存在一些特殊時(shí)期下的行業(yè)“通病”，但公司敢于正面渠道出現(xiàn)的任何問題，公司高層近期在內(nèi)部會(huì)議上已將解決渠道危機(jī)列為重點(diǎn)工作。

內(nèi)參君通過其他信源也了解到，自今年開始，雀巢中國內(nèi)部一系列組織、人事調(diào)整正在進(jìn)行：銷售團(tuán)隊(duì)的考核機(jī)制或許會(huì)有所改變，一些激進(jìn)壓貨、數(shù)據(jù)失真的問題被嚴(yán)令整改。甚至有傳聞?wù)f，公司考慮重建某些曾被冷落的渠道合作模式，以更接地氣的辦法穩(wěn)定市場(chǎng)秩序。

當(dāng)然，在一些資深行業(yè)觀察者看來，這場(chǎng)遲來的改革依然阻力重重。

一方面，歷史遺留的欠款窟窿如何填平，考驗(yàn)著企業(yè)的誠意與擔(dān)當(dāng)。如果廠方不痛下決心拿出方案，全額或大比例補(bǔ)償經(jīng)銷商虧損，光靠區(qū)區(qū)幾個(gè)點(diǎn)的返點(diǎn)新政，很難撫平渠道創(chuàng)傷——畢竟對(duì)很多代理商來說，之前墊付的真金白銀差點(diǎn)讓他們傾家蕩產(chǎn)。

另一方面，新政策在執(zhí)行過程中可能引發(fā)新的矛盾。統(tǒng)一售價(jià)等于剝奪了一些特殊渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那些曾靠低價(jià)跑量的大客戶能否適應(yīng)？若他們消極怠工甚至變相繼續(xù)亂價(jià)，廠家是否真有決心追責(zé)？

更何況，經(jīng)銷商信任的重建也非一朝一夕之功。即便價(jià)格暫穩(wěn)，人心未必馬上回穩(wěn)。

“經(jīng)銷商是廠家的伙伴，不是對(duì)手。如果我們集體陷入困境，對(duì)廠商雙方都是兩敗俱傷?！币晃煌顺龃淼慕?jīng)銷商無奈地表示。在過去幾年中，廠商之間最基本的信任被反復(fù)消磨，要把已經(jīng)流失的合作伙伴請(qǐng)回來并不容易。