當夕陽收走最后一抹余暉，麗江古城的另一條脈搏跳動起來。

四方街，納西族群眾與游客手拉手歡快打跳，背景音樂正是人們耳熟能詳的納西三部曲；酒吧街，激越的電音聲浪裹挾著尖叫聲飄向夜空，人們的視覺、聽覺、感覺被點燃，綺宴笙歌，倚夢難息；官門口，霓虹交織成網，人群匯流如潮，煙火氣與歡笑聲在夜色中翻涌；忠義夜市，燒烤攤的炊煙與商販的吆喝交纏升騰，游客們前胸貼后背地緩慢移動，納西烤魚、小肉串、臭豆腐、過橋米線的香味混著此起彼伏的“借過”聲，在狹窄的巷道久久不散……

夜色之下，麗江古城被點亮。打開木屋青瓦的冊頁，山風讀過的章節(jié)，是歲月褶皺里的千年煙火，是雪的皎潔與水的溫潤，在古今交錯的時光里，釀成一半人間煙火、一半詩和遠方。

飲玉巷。

月光沉璧 千年遺產活力奔涌

隨著全國各地高溫天氣持續(xù)，“20℃”的麗江夜間經濟逐漸升溫。

暑期旅游旺季，麗江古城客流量持續(xù)增長。7月1日至24日，超500萬人進入麗江古城。7月22日至24日，三天內進入麗江古城的人數分別為252347人、254070人、248877人，相比2024年同期分別增長10.81%、1.47%、13.00%。每天20:00—22:00為高峰時段，新華街、七一街等主要街巷曾數次達到峰值預警。四方街、飲玉巷、酒吧街、大研花巷、忠義夜市、玉河走廊等歷史文化街區(qū)和夜市商圈游客火爆。

麗江古城酒吧一條街。

“往前挪兩步都得側著身子！”7月23日21:00，從武漢高溫天氣“逃離”至此的許鳳舉著手機跟家人視頻，鏡頭掃過官門口：不到兩米寬的巷道里，游客緩慢前行，偶爾還得停下腳步側身“會客”。

櫻花餐廳里里外外擠滿了人。多肉盆栽與五彩流光相互交織，“我在麗江等你”幾個大字在朦朧的水霧中若隱若現。許鳳1小時前就在此排隊候桌，現在終于吃上了臘排骨野生菌湯鍋、烤乳扇、櫻花蝦豆腐?！斑@地方算是把‘浪漫’倆字玩明白了！”許鳳咬了一口烤乳扇，笑盈盈說道。

“目前日均訂桌量是平時的3倍，打烊時間延遲到了晚上12點。”櫻花餐廳負責人王雙全介紹，為應對暑期客流高峰，餐廳緊急招了十多個臨時工，目前員工數量達70多人。

游客在麗江古城品嘗地道云南菜。

22:00，麗江古城大街小巷依然穿梭著一波接一波的旅拍隊伍。石橋上、小河邊、廊檐下、花叢中，身著漢服或納西民族服飾的姑娘們正排隊取景?！皞纫幌律?，頭稍微低一點，好！”來自梵塵旅拍店的攝影師手速飛快，一套動作下來行云流水。

旅拍熱與漢服國潮的興起密不可分。作為在文旅配套服務中的新型消費項目，用鏡頭記錄美、傳遞情的旅拍攝影，成為游客近年出游的高頻剛需。對于年輕游客而言，到麗江穿一襲漢服或當地少數民族服裝沉浸式“打卡”，已然是最時髦的玩法。目前，麗江古城已形成“漢服+妝造+拍攝+寫真”全鏈條產業(yè)，相關店面達300多家，“漢服+古城”的引流效應正在顯現。

23:00，狀元樓前仍有拍攝團隊在打光布景?；瘖y師“啊麗麗”透露，進入暑期以來，大多數旅拍店日接待量基本超過30組，部分網紅店的行情則更好。

“本來擔心晚上拍照效果不好，結果夜景比白天還震撼?！碧m州姑娘呂慕辰一幀幀挑選著電腦里的照片：她身著納西服飾，“披星戴月”站在酒吧街的河邊，背景是浪漫而又微醺的紅燈籠。為了這些照片，她和攝影師在人群里擠了1個多小時，“看到成片時，所有疲憊都值了”。

游客從“一米陽光民謠音樂現場”走過。

酒吧街的“一米陽光民謠音樂現場”，舞臺燈光紅藍交替，戴著黑框眼鏡的女歌手唱著麗江古城的專屬名曲《小寶貝》。“期待著你的回來，我的小寶貝；期待著你的擁抱，我的小寶貝；多么想牽著你的手，躺在那小山坡……”游客晃動著節(jié)拍器，滿屋子的啤酒味和歡笑聲，氣氛很嗨。

河對岸的“櫻花屋金”，勁爆的音樂和魅惑的燈光一起翻滾，打碟技術精湛的美女DJ熱辣勁舞，一副酷炫炸天的既視感讓人徹底釋放。寂寞撩人、搭訕不斷，曖昧也好、勾搭也罷，這里只有派對與狂歡。來一場對酒當歌，聽幾曲世間佳作，是旅途中最美的意外。

游客意興闌珊拖著醉醺醺的腳步，或往客棧走，或奔夜市去。有人哼著搖滾，有人念著民謠，誰也不覺得這兩種聲音突?！拖衩髑迥疚蒿w檐與現代霓虹燈影可以共映雪山，納西服飾與朋克手鏈能在同一個鏡頭里閃光。

這才是麗江古城的夜啊，浪得痛快，靜得熨帖。

原來最好的夜生活，從來不是非此即彼的選擇，而是像玉龍雪山常年流淌的水，既容得下浮光躍金，也盛得下月光沉璧。

煙火鉤沉 新“夜”態(tài)升級新賽道

假日消費向來是透視一座城市經濟走勢的重要窗口。近年來，以文旅熱帶動消費市場快速增長，已經成為各地假日經濟的支柱內容。

中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集，其對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區(qū)和都市商圈，對本地傳統(tǒng)文化、老字號餐飲有需求，對創(chuàng)新文化和時尚藝術更有期待。

游客在木府拍照。

其實，夜間經濟對于麗江早已不是一個新鮮話題。作為“古絲綢之路”和“茶馬古道”的重鎮(zhèn)，因商而建、因商而興的麗江古城自古就是人流集散要地，夜間經濟更是一脈相承的千年煙火。納西人和合包容、熱情奔放的性格特質，讓“夜不閉戶”“夜出覓食”“夜游休閑”成為刻入骨血里的生活習慣。

800余年煙火鉤沉，麗江古城走出了一條“好山、好水、好玩”的路子，夜間活動與“非遺+”親密碰撞，民俗風情與文化旅游繁榮共生，文旅消費與國風國潮深度鏈接，世界文化遺產的經濟價值得以彰顯。

2022年，麗江古城入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，景區(qū)順勢推出夜間經濟“升級版”，重新定義夜間文化，夜間經濟消費場景不斷上新，全域、全時、全年齡段夜間消費業(yè)態(tài)給予市民游客更多消費選擇。

2024年，麗江古城出臺夜間經濟發(fā)展三年行動計劃，重點打造“一街五集多產品”夜間消費文化IP，旨在重構集土特產、文創(chuàng)、非遺、長街宴、演藝互動為一體的商文旅新生態(tài)，鼓勵沉浸式夜游文化消費。

本著“制造快樂、傳播快樂”理念的櫻花屋金，也制定了“3年跨越式發(fā)展、5年百城千店”的發(fā)展規(guī)劃。酒吧創(chuàng)始人牟鑫相信，隨著古城夜間經濟三年行動計劃的實施，櫻花屋金未來可期。

“從夜間經濟層面上來看，夜晚不只是白天的簡單延伸，或異于白天的獨立消費場景，而是可以打破文旅產品過于雷同的利器?！蹦馋握f，這需要政府和企業(yè)共同努力，通過塑造“網紅地—游客打卡—引流消費”的方式，形成夜間消費的新煙火氣，將好山好水好玩進行到底。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度是一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨表。商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，而90后、00后更是其中主力，他們的消費意愿和能力不斷提升，改變著夜間經濟的消費趨勢。

繁榮夜間經濟，既是經濟課題，也是治理考題，需要不斷優(yōu)化公共服務。面對“更好玩、更愛玩”的年輕人，麗江古城如何在下一個10年甚至20年繼續(xù)保住領先地位，打造全品類、多業(yè)態(tài)、跨邊界的夜間消費場景？

“我們將始終抓住文化這個靈魂，充分發(fā)揮線上平臺一體化、‘食住行游購娛’多業(yè)聯動優(yōu)勢，加強各類消費之間的關聯帶動作用，形成‘美食+娛樂+旅游’綜合業(yè)態(tài)消費場景?！笔澜缥幕z產麗江古城保護管理局黨組書記、局長木麗表示，夜間經濟的終極意義，不止于旅游數據的增長，更在于重塑城市與人之間的關系。

“只有當夜間經濟成為城市文明進步、產業(yè)升級與人民美好生活的交匯點，才能真正釋放遺產城市‘越夜越年輕’的持久活力。”木麗說。

在全國夜間經濟蓬勃發(fā)展的浪潮下，面對夜間經濟“如何長紅、怎樣布局”的問題，麗江古城用實際行動給出了答案：在產業(yè)創(chuàng)新上，數字技術正驅動著夜間文旅產業(yè)變革；從消費潮流來看，“青年+非遺”也在不斷成為文旅流量新的增長極；在發(fā)展態(tài)勢上，多元化、差異化、特色化、品質化的商文旅業(yè)態(tài)融合，讓古城的夜晚煙火不息，既喚醒了遺產城市的新活力，也拓寬了產業(yè)提檔升級的“新賽道”。

循古向新 感受生活最本真的溫度

今年4月，麗江古城入選攜程口碑榜·亞洲100夜游景點榜單。此項榜單基于用戶真實口碑，依托平臺海量大數據算法，從全球392處會“發(fā)光”的夜游坐標優(yōu)中選優(yōu)凝練而成。

作為夜間文化和旅游消費的杰出代表，麗江古城以如夢如幻的燈光秀，精彩紛呈的夜間演藝，以及充滿煙火氣的主題市集等沉浸式夜游場景，全方位滿足游客對夜游的多元期待。

近年來，麗江古城持續(xù)推出各類演藝活動，為游客呈上視聽盛宴；精心修繕文化院落，傳承歷史底蘊；扶持特色門店產品，展現地方風情；培育網紅打卡點，吸引流量目光；運營風物集市，匯聚人間煙火；建設非遺街區(qū)，延續(xù)古老技藝……這座遺產城市不斷推陳出新，為市場孕育出一大批優(yōu)質主體，夜間文旅業(yè)態(tài)呈現出“延時拓展全時、文化特色鮮明、動靜感受皆宜、科技應用增效”的顯著特點。

從明清遺風到清音樂坊，從景區(qū)夜游到美食夜市，從篝火打跳到觥籌交錯，從產品形態(tài)的時尚蝶變到消費群體的代際更迭，一系列多元場景，共同繪就了麗江古城夜間經濟的斑斕畫卷。

每天19:00，四方街準時開啟民族風情盛宴。身著民族服飾的納西阿媽阿啰和游客手牽手，圍著篝火，踏著節(jié)拍，跳起“阿哩哩”；20:00，被譽為“音樂活化石”的納西古樂準時開演，古稀老人以精湛技藝演繹唐宋遺韻；20:30—23:00，“遇見木府”夜游項目每隔15分鐘就進行一場演出。NPC觸發(fā)互動劇情，讓游客以徐霞客的視角做客木府，在沉浸式、交互式光影場景中開啟一場文化體驗和歷史探索之旅……

長街短巷的美食也在誘惑游客的味蕾。清香可口的“雞豆涼粉”、脆香飽腹的“煎米灌腸”、咸甜皆可的“麗江粑粑配酥油茶”、香飄十里的“炸干漿豆腐”、開胃的“涼拌吹肝”……再配上一份濃湯砂鍋米線，大眾口味結合特色食材的烹制方法，是人們都能接受的煙火百味。

嘗遍忠義夜市的美食，再到古城北門入口，以麗江特色美食為媒介、民族歌舞演藝為輔助的沉浸式云南美食文化體驗地——“云上盛宴·麗江長街宴”，每晚平均吸引近300人用餐。

據了解，“云上盛宴·麗江長街宴”選取納西族“三疊水”名宴精華，分三次上菜，席間配有迎賓鼓、迎賓曲、敬福茶、敬酒歌、系福帶等民族歌舞演繹和互動體驗，讓游客沉浸式體驗味覺與視覺的雙重盛宴。

不遠處的玉河美食廣場更是擠成了“流水席”，露天餐桌每晚上演“搶位大戰(zhàn)”?！拔覀兺砩?1點多鐘才來，還是等了兩桌?！痹谝患摇靶″伱拙€”攤位前，等位的胡女士一家終于吃上了小鍋米線、烤肉串和燒豆腐。

攤主是對年輕夫婦，男人掌勺，女人跑堂，兩人忙得團團轉。“這幾天晚上游客都是扎堆出來的，凌晨兩三點還有人來問有沒有米線?！蹦腥寺槔仡嵵祝ゎ^對胡女士說道。

火爆行情帶來了甜蜜的煩惱。每到暑假，“木頭人”客棧老板趙斌就有點犯難。他在古城有兩家客棧，總共25間房，基本上天天滿房?！皼]辦法，只能暫時關閉網上預訂平臺。但我這里的客人很多是熟客，根本不從網上預訂。他們來了又住不下，感覺很對不起人家?！壁w斌說。

游客旅拍留念。

目前，麗江古城僅大研片區(qū)就有1700多家客棧民宿，客房近2萬間，成為中國民宿產業(yè)發(fā)展的標桿地區(qū)之一。隨著服務體驗的不斷升級以及民宿的精細化、多元化、個性化運營，再加上創(chuàng)意旅拍、劇本殺、民宿+茶咖等新業(yè)態(tài)的融入，民宿已不僅是游客旅居麗江的住宿之地，而是愜意棲居的代名詞。

在世界文化遺產里夜游、夜購、夜娛、夜宴、夜讀、夜宿，會是一種什么樣的感覺？

“這里沒有國度，沒有種族，沒有政治，有的只是微醺的時光和美好浪漫?！?/p>

“我對于酒吧街的喜歡沒有特別的理由。在麗江這樣的浪漫之城，晚風入夜，又怎能不坐下來把酒言歡？”

“聽納西古樂，就像是穿越前世今生來赴約，在一場慢下來的相遇里，開啟與時空的對話?！?/p>

“這是一個充滿詩意與煙火氣息的浪漫秘境。古老的納西族建筑與現代的時尚元素相互融合，讓人可以盡情地享受生活的和和美美，感受大自然的饋贈和人文風情的魅力。”

“麗江民謠就像一杯醇厚的酒，后勁十足，聽歌的人很容易代入自己的人生經歷與感慨。在這里，總有一首民謠懂你心事，知你遺憾，讓你聽了嘴角上揚，或低頭落淚?！?/p>

城市向新，夜象萬千，一千個人或有一千個回答。夜幕下的麗江古城，是一個關于光影、聲音、味道、記憶與情感交織的夢幻世界。

在這里，每個人都能找到屬于自己的那份寧靜與美好，感受到生活最本真的溫度。

（數據來源：世界文化遺產麗江古城保護管理局）