近日，蘋果中國官網(wǎng)罕見宣布，大連百年城 Apple Store 將于 8 月 9 日正式停業(yè)。這是蘋果在中國大陸首次真正意義上關(guān)閉官方直營店，引發(fā)廣泛熱議。

2020 年 7 月，蘋果曾關(guān)閉北京三里屯太古里直營店，但兩天后便在同一區(qū)域開設(shè)了規(guī)模更大的新店，屬于遷址升級。而此次蘋果官宣關(guān)閉百年城直營店，且暫無新店計劃，是歷史首次 “真正關(guān)停”。

據(jù)悉，該店于 2015 年 10 月 24 日開業(yè)，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店，已運營近 10 年。

此次關(guān)停無疑會對附近消費者造成一定影響，尤其是依賴該店 “天才吧”（Genius Bar）維修、技術(shù)支持，以及經(jīng)常參與 “Today at Apple” 免費課程的用戶。

不過，影響相對有限，原因是大連恒隆廣場仍有一家 Apple Store，兩店車程僅約 10 分鐘，消費者只需多跑一段路即可。

從全國布局來看，蘋果直營店在國內(nèi)的覆蓋并不均衡。

目前，上海已有 8 家直營店，北京、廣東、江蘇各有 5 家，其他主流省份至少有 1 家；但陜西、江西、甘肅、山西、內(nèi)蒙古、寧夏、新疆、西藏等省份仍未實現(xiàn)覆蓋，一家都沒有。

尤其是，西安、南昌等電子產(chǎn)品需求旺盛的省會城市，當?shù)赜脩魧μO果直營店的期盼較高，卻至今未能如愿。

值得注意的是，此次停業(yè)并未影響蘋果在中國的整體擴張計劃。

日前，蘋果同步官宣，將于 8 月 16 日在深圳前海壹方城開設(shè)新店，這將是深圳第 3 家、廣東第 5 家官方直營店。

蘋果首次關(guān)停中國直營店，官方回應(yīng)來了

針對網(wǎng)友熱議，蘋果官方今日在聲明中回應(yīng)：“鑒于大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商陸續(xù)撤離，我們決定于 8 月 9 日關(guān)閉該零售店?！?同時，蘋果表示，該店團隊成員將有機會繼續(xù)在蘋果任職，并期待消費者前往附近的大連恒隆廣場直營店體驗服務(wù)。

據(jù)知情人士透露，大連百年城購物中心自 2022 年起卷入訴訟，2025 年 2 月大股東全面接管運營后，多家國際品牌（如 Coach、Kenzo、Hugo Boss 等）因租約到期未續(xù)約而撤離。這一商業(yè)環(huán)境變化，可能是蘋果關(guān)閉該店的主要原因。

此外，蘋果 iPhone 近年在國內(nèi)的銷量和市場份額持續(xù)下滑，或許也是因素之一。

7 月 28 日，統(tǒng)計機構(gòu) Canalys 發(fā)布報告顯示，2025 年第二季度中國智能手機市場同比下降 4%，年初國家補貼政策的增長效應(yīng)已開始減弱。其中，華為排名第一，vivo、OPPO、小米緊隨其后，蘋果僅位列第五。

總體而言，蘋果關(guān)停中國大陸首家直營店的舉動十分罕見。有人認為與整體商業(yè)環(huán)境變化有關(guān)，也有人指向 iPhone 產(chǎn)品競爭力下滑。對此，各位讀者朋友認為主要原因是什么？歡迎留言討論。