2025年過(guò)半,家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步明朗,行業(yè)加速向頭部集中。

奧維云網(wǎng)分析指出,家電行業(yè)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費(fèi)升級(jí)的雙重機(jī)遇。在此趨勢(shì)下,各大品牌紛紛聚焦用戶需求,積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,深入挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力,以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí),頭部品牌憑借深厚的技術(shù)積累和資源優(yōu)勢(shì),不斷鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位,推動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

行業(yè)高度集中:3大頭部品牌占7成市場(chǎng)

行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,在高端冰洗空市場(chǎng),排名前三的品牌零售額占比較去年同期均有增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明,高端家電市場(chǎng)正在加速集中,頭部品牌的集聚效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

其中在萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng),排名前三的品牌零售額占比達(dá)到67.9%;在萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng),排名前三的品牌零售額占比達(dá)到88.5%;在1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng),排名前三的品牌零售額占比達(dá)到79.9%。

市場(chǎng)高度集中的背后,是用戶需求的持續(xù)進(jìn)階。如今,僅靠硬件升級(jí)、功能迭代已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)期待。精準(zhǔn)解構(gòu)高端用戶的生活訴求與價(jià)值主張,才有機(jī)會(huì)切入細(xì)分市場(chǎng),形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高端家電市場(chǎng)份額的持續(xù)攀高,正是這一消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑的直觀體現(xiàn)。

頭部效應(yīng)強(qiáng)化,核心技術(shù)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

隨著市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升,頭部品牌通過(guò)構(gòu)建技術(shù)壁壘、優(yōu)化資源配置,逐步建立起可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體系。作為高端市場(chǎng)第一品牌,上半年卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)萬(wàn)元以上市場(chǎng)分別占41.3%、76.3%,1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)占50.2%,均居行業(yè)第一。此外,據(jù)悉卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%,繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

例如,基于用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求,卡薩帝推出AI鑒賞家套系,讓家務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)“無(wú)人化”。當(dāng)用戶煲湯時(shí)離開灶臺(tái),搭載了“AI之眼”的煙機(jī)會(huì)幫忙盯鍋,一旦湯快溢出,燃?xì)庠罹蜁?huì)調(diào)小火力并保持穩(wěn)定。

而立足用戶對(duì)健康生活的訴求,卡薩帝冰箱可以根據(jù)不同食材匹配儲(chǔ)鮮模式,讓新鮮果蔬營(yíng)養(yǎng)7天不流失;洗衣機(jī)也能“看”懂衣服的種類、顏色和數(shù)量,自動(dòng)選擇最合適的洗護(hù)模式,還能避免串色、泡沫殘留。

當(dāng)然,家電行業(yè)的高端化進(jìn)程也面臨挑戰(zhàn)。一方面,理性消費(fèi)趨勢(shì)下,用戶在大件消費(fèi)上趨于謹(jǐn)慎;另一方面,技術(shù)創(chuàng)新的邊際效益正在收窄,如何持續(xù)打造滿足用戶需求的差異化產(chǎn)品,已成為高端品牌亟待破解的核心命題。