“立秋奶茶大戰(zhàn)”在即，美團(tuán)、餓了么、京東集體聲明

中國(guó)能源網(wǎng)

8月1日，觀察者網(wǎng)注意到，美團(tuán)、淘寶、餓了么、京東等先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布了聲明，承諾將“規(guī)范促銷(xiāo)”，同時(shí)提出多項(xiàng)限制補(bǔ)貼行為的舉措，包括規(guī)范促銷(xiāo)行為、合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼、不做非理性促銷(xiāo)活動(dòng)、不以顯著低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品和服務(wù)等。

淘寶、餓了么在聲明中承諾，將持續(xù)提升服務(wù)，推動(dòng)良性競(jìng)爭(zhēng)；美團(tuán)在企業(yè)官網(wǎng)、官微推送了該聲明，標(biāo)題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”；京東則通過(guò)“京東黑板報(bào)”賬號(hào)發(fā)文稱(chēng)“共建外賣(mài)行業(yè)健康生態(tài)”。

本次多家平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲，或源自于上一輪約談的政策延續(xù)。7月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)已約談外賣(mài)平臺(tái)，要求進(jìn)一步規(guī)范促銷(xiāo)行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)多家媒體報(bào)道，約談之后各平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)均有不同程度的收縮，但包括零元購(gòu)、1分購(gòu)、免單券等大額補(bǔ)貼的變體仍在持續(xù)進(jìn)行，且商家需要仍然需要承擔(dān)70%左右的補(bǔ)貼成本。

新華社、人民日?qǐng)?bào)近期均對(duì)外賣(mài)大額補(bǔ)貼現(xiàn)象發(fā)表了相關(guān)評(píng)論。

7月23日，新華每日電訊發(fā)表評(píng)論《兩度約談為何仍止不住外賣(mài)“價(jià)格戰(zhàn)”》，文章表示，這一輪外賣(mài)價(jià)格大戰(zhàn)是“存量博弈”，并沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)增量，“同質(zhì)化的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓平臺(tái)企業(yè)與相關(guān)外賣(mài)商家陷入利潤(rùn)困境?！?/p>

7月25日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)評(píng)論文章稱(chēng)，“價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有贏家”“容易讓整個(gè)行業(yè)陷入花錢(qián)買(mǎi)吆喝、有量無(wú)價(jià)的困境”。

下周8月7日將迎來(lái)立秋，也是傳統(tǒng)外賣(mài)奶茶的促銷(xiāo)重要周期。在“立秋大戰(zhàn)”前外賣(mài)平臺(tái)集體發(fā)聲，也有一定的行業(yè)示范引導(dǎo)效應(yīng)。

目前，各平臺(tái)的“立秋大戰(zhàn)”活動(dòng)已開(kāi)始陸續(xù)上線(xiàn)，淘寶閃購(gòu)于7月31日宣布邀請(qǐng)金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)代言人，主打“新人22元紅包”。

據(jù)行業(yè)人士分析，從營(yíng)銷(xiāo)周期看，“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣(mài)大戰(zhàn)，因此，三家平臺(tái)同時(shí)集體發(fā)聲，應(yīng)當(dāng)是向行業(yè)提前強(qiáng)調(diào)反內(nèi)卷的相關(guān)政策精神，下周的“立秋大戰(zhàn)”，各家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和舉措，也會(huì)成為觀察各家平臺(tái)實(shí)際舉措的關(guān)鍵窗口期。

值得一提的是，在外賣(mài)平臺(tái)相繼發(fā)出聲明后，資本市場(chǎng)給出積極反饋。截至發(fā)稿，美團(tuán)（03690.HK）股價(jià)漲2.22%，阿里巴巴（09988.HK）股價(jià)漲2.33%，京東集團(tuán)（09618.HK）漲1.38%。