近日，河西集團(tuán)子公司紫金商業(yè)正式官宣，德國(guó)硬折扣超市鼻祖——奧樂(lè)齊（ALDI）正式簽約Vanli巧刻廣場(chǎng)，標(biāo)志著這家以 "高質(zhì)低價(jià)" 著稱的全球連鎖精選平價(jià)超市首次進(jìn)駐金陵。

該門店位于建鄴區(qū)興隆大街 156 號(hào)巧刻廣場(chǎng)負(fù)一層，營(yíng)業(yè)面積約 1000 平方米，通過(guò)結(jié)合商場(chǎng)氛圍改造升級(jí)、品牌汰換提檔等， 將為消費(fèi)者帶來(lái)“好品質(zhì)，夠低價(jià)”商品，全新的購(gòu)物體驗(yàn)，致力于提升周邊居民的生活幸福感，為城市商業(yè)注入新活力。

2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，德國(guó)ALDI奧樂(lè)齊開(kāi)發(fā)總監(jiān)姚健就表達(dá)了對(duì)南京市場(chǎng)的重視，提到目前正在南京積極選址中，期待盡快和南京消費(fèi)者見(jiàn)面。

此后，奧樂(lè)齊即將進(jìn)駐南京的消息就已經(jīng)傳開(kāi)了，哪個(gè)板塊將會(huì)開(kāi)出南京首店，成了眾人熱議的焦點(diǎn)，其核心在于奧樂(lè)齊對(duì)片區(qū)消費(fèi)的拉動(dòng)。

1、低價(jià)優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)認(rèn)知

奧樂(lè)齊被零售行業(yè)稱為硬折扣鼻祖。2023年年底，奧樂(lè)齊提出了新口號(hào)“好品質(zhì)，夠低價(jià)”，并從當(dāng)年10月開(kāi)始推出更多價(jià)格更低的“超值”系列產(chǎn)品，包含售價(jià)14.9元/盒的400克帶皮豬五花、低至2.8元的800克胡蘿卜、10.9元/瓶的980克酸奶等。

這種“超值”策略延續(xù)至今，而“超值”系列產(chǎn)品也成為了奧樂(lè)齊的主打，也是它與其他零售商自有品牌的最大差異化。

在社交平臺(tái)上，奧樂(lè)齊小紅書官方賬號(hào)也推出“百元拿下豪華烤肉局”、“兩葷一素的幸福感，是人均40元的價(jià)格給的”等營(yíng)銷策劃，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)于該超市品牌性價(jià)比的印象標(biāo)簽。

2、低成本社區(qū)小店

奧樂(lè)齊傾向于在低成本的社區(qū)和商區(qū)開(kāi)設(shè)門店，單店面積多在500-1000平米左右，在貼近消費(fèi)者的同時(shí)也能夠降低運(yùn)營(yíng)成本為低價(jià)鋪路。除了線下門店之外，為了契合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，奧樂(lè)齊也開(kāi)通了線上渠道，以自有微信小程序+第三方線上平臺(tái)（如美團(tuán)、餓了么、京東到家等）幾乎打通了線上全渠道。

對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更多的是屬于“精致窮”，換句話說(shuō)，在追求更低價(jià)格的同時(shí)也需要更高品質(zhì)。奧樂(lè)齊拿捏的就是這類精致的中產(chǎn)人群和精細(xì)的打工人，即滿足了高質(zhì)需求又滿足了低價(jià)需求。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2024年奧樂(lè)齊年銷售額為20億元，相比2023年的水平直接翻倍。

Vanli巧刻廣場(chǎng)由河西集團(tuán)紫金商業(yè)傾力打造，項(xiàng)目位于建鄴奧體中心核心商圈，建筑面積約3.2萬(wàn)㎡，致力于構(gòu)筑充滿美學(xué)意趣與社交活力的城市生活新地標(biāo)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紫金商業(yè)作為河西集團(tuán)子公司，此次引進(jìn)ALDI奧樂(lè)齊國(guó)際零售品牌正是對(duì)集團(tuán)“開(kāi)發(fā)幸福 運(yùn)營(yíng)美好”企業(yè)使命的詮釋。下一步，紫金商業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“短期招商加持，中期運(yùn)營(yíng)賦能，長(zhǎng)期品牌影響”，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，聚力打造“一流綠色城市運(yùn)營(yíng)商”，推動(dòng)城市商業(yè)能級(jí)提升。

編輯｜孫 益

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