根據(jù)彭博社 Mark Gurman 報(bào)道，在剛剛發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克罕見(jiàn)地召集了全體大會(huì)，而且是在飛船總部的史蒂夫·喬布斯劇院。

——蘋(píng)果的內(nèi)部會(huì)議極少在這個(gè)紀(jì)念公司創(chuàng)始人、主要用來(lái)開(kāi)發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地舉行。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的內(nèi)部動(dòng)員會(huì)上，庫(kù)克給員工們狠狠打了雞血，描繪公司在 AI 領(lǐng)域的雄心壯志，并坦承公司面臨的挑戰(zhàn)。

遲到但不缺席：蘋(píng)果的 AI 追趕戰(zhàn)

庫(kù)克在蘋(píng)果總部的喬布斯劇院里開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地告訴員工們，AI 革命的影響力「與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、云計(jì)算和應(yīng)用程序一樣大，甚至更大」。

他語(yǔ)氣堅(jiān)定地說(shuō)：

蘋(píng)果必須做這件事。蘋(píng)果會(huì)做這件事。機(jī)會(huì)只要我們?nèi)プ?，就一定能抓住，。我們?huì)為此投資。

（Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.）

確實(shí)，蘋(píng)果在 AI 領(lǐng)域起步較晚。當(dāng) OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微軟等公司的 AI 產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地時(shí)，蘋(píng)果才推出了 Apple Intelligence。更令人尷尬的是，這些 AI 工具的表現(xiàn)并不盡如人意。

但庫(kù)克顯得不為此焦慮。他提醒員工，蘋(píng)果從來(lái)不是第一個(gè)吃螃蟹的：

我們很少是第一個(gè)。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手機(jī)，iPad 之前有很多平板電腦，iPod 之前有 MP3 播放器。

關(guān)鍵在于，蘋(píng)果發(fā)明了這些產(chǎn)品類(lèi)別的「現(xiàn)代版本」。

「我認(rèn)為在 AI 上我們也會(huì)這樣，」庫(kù)克說(shuō)道。

收拾 Siri 殘局：從混合架構(gòu)到一體化

會(huì)議上，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁 Craig Federighi 詳細(xì)解釋了 Siri 助手的重大改進(jìn)計(jì)劃。

最開(kāi)始，蘋(píng)果最初試圖將兩套不同的系統(tǒng)合并：一套用于過(guò)去的使用場(chǎng)景（比如設(shè)置鬧鐘之類(lèi)的），另一套則基于大語(yǔ)言模型。

「我們最初想要做混合架構(gòu)，但我們意識(shí)到這種方法無(wú)法達(dá)到蘋(píng)果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，」Federighi 坦言。

現(xiàn)在，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一個(gè)全新架構(gòu)的 Siri 版本，預(yù)計(jì)最早在明年春季發(fā)布。Federighi 表示，目前的改造工作進(jìn)展順利，達(dá)到甚至超出了預(yù)期效果。

他明確表示，目前在公司里，「沒(méi)有項(xiàng)目比這個(gè) (Siri) 更受重視?！?/strong>

今年早些時(shí)候，蘋(píng)果讓 Vision Pro 的創(chuàng)造者 Mike Rockwell 直接接手 Siri 團(tuán)隊(duì)的管理。Federighi 表示，Rockwell 和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)「超級(jí)增強(qiáng)」了公司在這一領(lǐng)域的工作。

不裁員，還要多招人；進(jìn)軍服務(wù)器芯片

庫(kù)克透露了蘋(píng)果在 AI 領(lǐng)域的「大手筆」投資。過(guò)去一年，公司新招聘了 12000 名員工，其中 40% 加入了研發(fā)部門(mén)。這個(gè)數(shù)字足以說(shuō)明蘋(píng)果對(duì) AI 的重視程度。

在芯片開(kāi)發(fā)方面，蘋(píng)果正在研發(fā)更強(qiáng)大的云計(jì)算服務(wù)器芯片，代號(hào)為「Baltra」，專(zhuān)門(mén)用于支持 AI 功能。

同時(shí)，公司還在休斯頓建設(shè)新的 AI 服務(wù)器制造工廠。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，由 Johny Srouji 領(lǐng)導(dǎo)的芯片開(kāi)發(fā)工作是蘋(píng)果 AI 戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

全球擴(kuò)張與未來(lái)產(chǎn)品：庫(kù)克「我太興奮了！」

談到零售戰(zhàn)略，庫(kù)克表示蘋(píng)果將重點(diǎn)在新興市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店，并加大對(duì)在線商店的投資。

今年，蘋(píng)果將在中國(guó)、印度、阿聯(lián)酋等國(guó)開(kāi)設(shè)新店。

「我們需要進(jìn)入更多國(guó)家，你們會(huì)看到我們特別會(huì)進(jìn)入更多新興市場(chǎng)，」庫(kù)克說(shuō)道。

庫(kù)克還「預(yù)告」了一下即將推出的產(chǎn)品：「我從未像現(xiàn)在這樣感受到如此興奮和充滿(mǎn)能量！」

雖然他沒(méi)有透露具體細(xì)節(jié)，但產(chǎn)品管線顯然讓他信心滿(mǎn)滿(mǎn)：

我不能多說(shuō)：太棒了，伙計(jì)們。太棒了。有些你們很快會(huì)看到，有些會(huì)晚一些，但有很多值得期待的。

那么這些到底是什么產(chǎn)品呢？

很有可能是明年計(jì)劃推出首款折疊屏 iPhone、智能眼鏡或更輕量級(jí)的 Vision 頭顯產(chǎn)品，以及智能家居產(chǎn)品等等。

明年將會(huì)是 iPhone 20 周年，非常值得期待。

「員工都要用 AI」

當(dāng)然，蘋(píng)果還是面臨不少挑戰(zhàn)。

特朗普政府的關(guān)稅政策將在本季度帶來(lái) 11 億美元的阻力，全球監(jiān)管部門(mén)對(duì)大科技公司的審查也在加強(qiáng)。

庫(kù)克對(duì)此表態(tài)：

我們需要努力去改變監(jiān)管單位的意圖，而不是放任他們摧毀我們?cè)诟纳朴脩?hù)體驗(yàn)、隱私、安全上面的努力。

說(shuō)歸說(shuō)，關(guān)稅產(chǎn)生的恐慌購(gòu)買(mǎi)，反而對(duì)上季度財(cái)報(bào)帶來(lái)了明顯的提振。

銷(xiāo)售額在第二季度增長(zhǎng)了近 10%，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，也緩解了分析師對(duì) iPhone 需求和中國(guó)市場(chǎng)放緩的擔(dān)憂(yōu)。App Store 收入也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

庫(kù)克最后敦促員工們加快將 AI 融入工作和未來(lái)產(chǎn)品的步伐：

「我們所有人都已經(jīng)在大量使用 AI，作為一家公司我們也必須這樣做。不這樣做就會(huì)被拋在后面，我們不能讓這種情況發(fā)生?！?/strong>

看來(lái)，雖然蘋(píng)果在 AI 賽道上起步較晚，但這家科技巨頭正在全力追趕，而且野心不小。

正如庫(kù)克所說(shuō)，蘋(píng)果要做的不是第一個(gè)，而是最好的那一個(gè)。