今夏，高溫?zé)崂讼砣珖照{(diào)銷售迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。持續(xù)的高溫酷暑，成為攪動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵變量，激起頭部陣營排名震蕩。

據(jù)GfK中怡康第29周數(shù)據(jù)，空調(diào)零售市場(chǎng)品牌份額呈現(xiàn)關(guān)鍵變化：美的以28.9%的份額維持領(lǐng)先，海爾26.8%的份額位列第二，格力以24.9%位居第三。

更明顯的震蕩體現(xiàn)在近五周（高溫期）的市場(chǎng)表現(xiàn)中。數(shù)據(jù)顯示，在這段空調(diào)銷售爆發(fā)的核心時(shí)段，海爾與格力圍繞第二名展開了“排位賽”爭(zhēng)奪戰(zhàn)：海爾三次第二，格力兩次第二。

長(zhǎng)期以來，中國空調(diào)市場(chǎng)的頭部格局十分穩(wěn)固。歷經(jīng)數(shù)十年沉淀的三巨頭，在核心技術(shù)積累、全國性渠道網(wǎng)絡(luò)、用戶品牌認(rèn)知等方面構(gòu)筑了深厚壁壘。其中，美的憑借其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)相對(duì)穩(wěn)固的龍頭地位。格力海爾前三強(qiáng)的地位穩(wěn)定，在第二第三的名次上則會(huì)出現(xiàn)交替的變化。

今夏持續(xù)的高溫天氣，疊加市場(chǎng)新銳品牌及第二梯隊(duì)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的沖擊，正逐漸打破這一穩(wěn)態(tài)。面對(duì)市場(chǎng)壓力，格力與海爾的競(jìng)爭(zhēng)率先進(jìn)入白熱化階段，雙方市場(chǎng)動(dòng)作頻頻：

格力延續(xù)技術(shù)深耕路徑，進(jìn)一步強(qiáng)化壓縮機(jī)等核心部件的自主研發(fā)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化高端空調(diào)性能；同時(shí)優(yōu)化線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，確保一、二線城市高端用戶的服務(wù)需求快速響應(yīng)，以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)鞏固市場(chǎng)地位。

海爾則聚焦用戶真實(shí)場(chǎng)景，一方面針對(duì)高溫下的健康、節(jié)能、即時(shí)降溫等需求，升級(jí)“洗空氣”、“AI節(jié)能”、“15 秒速冷”等核心技術(shù)；另一方面，瞄準(zhǔn)旺季空調(diào)安裝難題，加速下沉市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，縮短響應(yīng)周期，以場(chǎng)景化體驗(yàn)與服務(wù)升級(jí)搶占份額。

空調(diào)市場(chǎng)TOP3的交替震蕩，表面上看是高溫刺激下的短期現(xiàn)象，實(shí)際上是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從穩(wěn)態(tài)相持轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)博弈調(diào)整的信號(hào)。眼下正值空調(diào)行業(yè)開盤會(huì)密集期，各大品牌紛紛蓄力布局新冷年市場(chǎng)。這些將成為觀察行業(yè)格局演變、各品牌戰(zhàn)略重心的關(guān)鍵窗口，值得行業(yè)關(guān)注。

（古雨）