本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，格力、海爾和TCL分別以1.84、1.68和1.57的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

精細(xì)養(yǎng)娃和養(yǎng)寵趨勢(shì)下的分區(qū)洗護(hù)需求，催動(dòng)洗衣機(jī)刮起“多筒”風(fēng)

從家電行業(yè)細(xì)分賽道來看，當(dāng)下精致育兒與科學(xué)養(yǎng)寵浪潮，正深度重構(gòu)洗護(hù)市場(chǎng)的產(chǎn)品邏輯與品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，其中，母嬰用戶高度關(guān)注嬰兒衣服的交叉清潔問題，“育兒式養(yǎng)寵”則催生高頻次、小批量洗滌需求，驅(qū)動(dòng)品牌在洗衣機(jī)品類的產(chǎn)品形態(tài)上不斷創(chuàng)新。

除了傳統(tǒng)上下雙筒的洗衣機(jī)之外，其中，以小天鵝和海信為代表的分體式組合筒產(chǎn)品成為熱門，海信棉花糖Ultra全家筒，采用“一個(gè)大筒+多個(gè)小筒”的分體式組合方案，大筒主要針對(duì)常規(guī)衣物，自由組合的小筒主要針對(duì)內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、嬰童衣物；小天鵝則推出了“迷你小烏梅”系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品是全球首個(gè)一公斤分區(qū)百搭所有品牌且洗烘一體的洗烘產(chǎn)品。

它以“樂高式”架構(gòu)設(shè)計(jì)，滿足了不同用戶對(duì)“懶人筒”“母嬰筒”“情侶筒”的組合需求。這種“積木式”洗衣機(jī)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)是給用戶自由組裝的機(jī)會(huì)，理論上大筒上方可疊放多個(gè)雙小筒洗衣機(jī)。

此外是三滾筒產(chǎn)品形態(tài)。海爾集團(tuán)旗下Leader品牌發(fā)布了產(chǎn)品“懶人三滾筒”洗衣機(jī)，這類產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢(shì)是針對(duì)年輕用戶對(duì)輕便衣物的快速洗衣分區(qū)需求，其產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和外觀，一經(jīng)發(fā)售就引起用戶搶購。但也有消費(fèi)者不愿嘗鮮，認(rèn)為新產(chǎn)品還需要一段觀察期，不適合盲目入手。

全球化與高端化成為品牌增長(zhǎng)雙引擎，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)率顯著提升

從細(xì)分維度來看，家電品牌在本月都陸續(xù)發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，從海外成績(jī)來看，各品牌通過差異化布局進(jìn)行海外市場(chǎng)拓土。

其中，美的集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示其海外營收占比突破40%，以東芝、美的及Comfee（海外）品牌為核心的自主品牌矩陣，正成為其撬動(dòng)全球家電市場(chǎng)的“第二增長(zhǎng)曲線”，實(shí)現(xiàn)“品牌出?！?；此外，海爾智家海外整體收入同比增長(zhǎng)13%，主要依靠“并購實(shí)現(xiàn)高端化”戰(zhàn)略，在該模式下，海爾目前已經(jīng)組建起海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大高端品牌集群。

而位于榜單第三的TCL，則通過海外大屏戰(zhàn)略發(fā)力，一季度在亞太、拉美、中東非等市場(chǎng)的電視出貨量同比增長(zhǎng)18.8%。

在全球市場(chǎng)上，美的雖然約四成收入來自海外，但代工收入占比高，高端化進(jìn)展較弱。而海爾過半收入來自海外，主要以兼并重組的方式布局全球高端市場(chǎng)。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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