全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是7月28日-8月3日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.曼巴LOGO+金色致敬科比！巴薩公布新賽季客場(chǎng)球衣

7月29日消息，巴塞羅那足球俱樂部與耐克共同締造球衣設(shè)計(jì)史上的革命性時(shí)刻——2025/26賽季第二客場(chǎng)戰(zhàn)袍將首次以科比-布萊恩特個(gè)人品牌標(biāo)志“Kobe Sheath”（劍鞘徽章）替代傳統(tǒng)的耐克勾形標(biāo)識(shí)。

巴薩的公告稱這次合作源于NBA傳奇與巴薩在追求卓越體育精神上的高度共鳴，科比永不言棄的“曼巴精神”與巴薩"不只是一家俱樂部"的核心理念完美交融。

9.安德瑪成為亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽（AUBL）官方高性能運(yùn)動(dòng)裝備及比賽用球合作伙伴

7月30日消息，亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽（AUBL）宣布與全球領(lǐng)先的高性能運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪達(dá)成具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作，后者正式成為聯(lián)賽官方高性能運(yùn)動(dòng)裝備及比賽用球合作伙伴。

AUBL首次賽事將于2025年8月18日-24日在杭州打響，屆時(shí)亞洲12支頂尖男子大學(xué)籃球隊(duì)將展開角逐。作為官方合作伙伴，安德瑪不僅將為所有參賽球隊(duì)提供印有各隊(duì)專屬視覺元素的比賽服及訓(xùn)練裝備，還為賽事提供官方指定比賽用球。

8.乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)出任C咖清凈冠軍大使

7月29日消息，乒乓球世界冠軍、廣東籍運(yùn)動(dòng)員林高遠(yuǎn)與同樣源自廣東的護(hù)膚品牌C咖官宣合作，前者正式出任“C咖清凈冠軍大使”。標(biāo)志著這位從嶺南走出的體育健將與家鄉(xiāng)企業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)。

此次合作不僅是商業(yè)層面的攜手，更傳遞出新時(shí)代青年對(duì)本土品牌的認(rèn)同與擔(dān)當(dāng)。隨著雙方合作的深入，這份從廣東出發(fā)的冠軍實(shí)力，必將激勵(lì)更多人在追求卓越的道路上勇往直前。

7.2025斐樂全國(guó)青少年高爾夫球精英挑戰(zhàn)賽南方賽區(qū)圓滿落幕 魏筱苒5個(gè)加洞奪冠

北京時(shí)間7月31日，2025斐樂全國(guó)青少年高爾夫球精英挑戰(zhàn)賽南方賽區(qū)在上海新天鴻名人高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部圓滿落幕。盡管期間受到臺(tái)風(fēng)影響，賽事一度中斷（A/B組縮短為兩輪，C組縮短為一輪），但在組委會(huì)的高效協(xié)調(diào)下，比賽依然安全順利地完成。

經(jīng)過激烈較量，六位新晉冠軍脫穎而出——周道（男子A組）、黃亞萱（女子A組）、李澤厚（男子B組）、魏筱苒（女子B組）、侍易均（男子C組）和荊鏞太（女子C組），他們不僅成功捧獲本周的勝利獎(jiǎng)杯，同時(shí)也鎖定通往9月全國(guó)總決賽的寶貴入場(chǎng)券。

6.完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟成立 共拓電競(jìng)生態(tài)圈

8月1日，在第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱ChinaJoy）開幕同日，完美世界在上海新國(guó)際博覽中心完美世界展臺(tái)舉行2025完美世界電競(jìng)戰(zhàn)略合作簽約儀式。

儀式上，完美世界攜手四大合作伙伴，包括NVIDIA、英特爾、AGON愛攻、三星品牌存儲(chǔ)等成立完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟，共拓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

5.2026無畏契約全球冠軍賽將落地上海

8月1日，拳頭游戲宣布，2026無畏契約全球冠軍賽將在上海舉辦。2026 無畏契約上海全球冠軍賽將不僅僅是無畏契約全球冠軍賽完成全球巡回的最后一站，它更是一個(gè)故事的延續(xù)。

這個(gè)故事始于去年VCT CN的賽區(qū)正式登場(chǎng)，并在同一賽季奪得世界冠軍。那一年，粉絲擠滿了現(xiàn)場(chǎng)看臺(tái)，城市街頭到處都是《無畏契約》的活動(dòng)，整個(gè)上海仿佛成為了這款游戲狂歡的主場(chǎng)。

4.阿里云成為世界泳聯(lián)全球獨(dú)家云服務(wù)商

7月30日消息，世界泳聯(lián)宣布，阿里云成為其全球獨(dú)家云服務(wù)商，雙方將推進(jìn)世界泳聯(lián)核心系統(tǒng)全面上云，并在數(shù)據(jù)平臺(tái)和AI應(yīng)用方面展開合作。這是國(guó)際單項(xiàng)體育組織首次將核心系統(tǒng)全面部署在云端。

根據(jù)合作協(xié)議，阿里云將提供云計(jì)算與AI能力，支撐世界泳聯(lián)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)體系建設(shè)。合作將覆蓋所有官方賽事與數(shù)字平臺(tái)，包括多屆世界游泳錦標(biāo)賽、世界杯系列賽及全球會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)。

3.汪順成為一汽奧迪A5L心動(dòng)大使

8月1日消息，近日，一汽奧迪正式官宣汪順成為一汽奧迪A5L心動(dòng)大使。品牌稱，作為游泳世界冠軍的汪順，智慧與力量齊驅(qū)、優(yōu)雅與速度兼具，與一汽奧迪的A5L不謀而合。

汪順是當(dāng)下其中一位備受商業(yè)品牌青睞的運(yùn)動(dòng)員，他合作的品牌包括HOKA、Speedo、碧歐泉等。

2.百度旗下小度新耳夾式耳機(jī)官宣全球代言人王曼昱

8月2日，百度旗下小度新耳夾式耳機(jī)官宣全球代言人——乒乓球世界冠軍王曼昱。

品牌在官宣文案中表示：TA是賽場(chǎng)上鋒芒有型的矚目之星，TA是時(shí)尚中自成一派的先鋒主宰，你的靜界，主場(chǎng)由你。

1.美團(tuán)官宣孫穎莎成為美團(tuán)美味生活代言人

7月28日，美團(tuán)通過官方微博正式宣布，國(guó)乒名將孫穎莎成為其品牌代言人?！皩Ｗ①悎?chǎng)，也熱愛生活！乒出精彩，也拼出美味！#孫穎莎美團(tuán)美味生活代言人#重磅官宣！歡迎孫穎莎加入美團(tuán)大家庭！”美團(tuán)官方微博寫道。

據(jù)悉，這一合作并非美團(tuán)旗下某個(gè)子品牌或短期宣傳項(xiàng)目，而是由美團(tuán)主題發(fā)起、涵蓋品牌整體形象的高規(guī)格代言合作，彰顯平臺(tái)對(duì)孫穎莎個(gè)人價(jià)值與影響力的高度認(rèn)可。

國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷匯總

◆跨界聯(lián)動(dòng)！漫威電影《神奇4俠》冠名2025FE電動(dòng)方程式倫敦站

7月28日消息，F(xiàn)E電動(dòng)方程式的賽季收官戰(zhàn)在倫敦東部的世界級(jí)展覽中心——ExCeL倫敦會(huì)展中心舉行。與此同時(shí)，本周，漫威影業(yè)的電影《神奇4俠：初露鋒芒》在影院上映，以此為契機(jī)，雙方展開了合作。

作為此次合作的一部分，《神奇4俠：初露鋒芒》將成為ABB國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽賽季收官戰(zhàn)的官方比賽冠名合作伙伴，該比賽將正式命名為“漫威神奇4俠2025FE電動(dòng)方程式倫敦站”。

◆國(guó)際汽聯(lián)與FE完成續(xù)約

7月29日消息，近日，國(guó)際汽聯(lián)與自由媒體控股的Formula E Holdings Limited達(dá)成一項(xiàng)為期多年的重要續(xù)約協(xié)議，以繼續(xù)推動(dòng)FE在純電動(dòng)單座賽車類別中的發(fā)展。

該協(xié)議鞏固了FE在國(guó)際汽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的前沿地位。它為加速錦標(biāo)賽的增長(zhǎng)軌跡、吸引更多投資、擴(kuò)大其全球影響力以及為汽車行業(yè)更廣泛領(lǐng)域的可持續(xù)創(chuàng)新鋪平道路提供了強(qiáng)大平臺(tái)。

◆阿森納與Stanley 1913達(dá)成全球合作

7月31日消息，近日，阿森納與全球生活方式品牌Stanley 1913達(dá)成多年全球合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)協(xié)議，自2025/2026賽季起，Stanley 1913品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在酋長(zhǎng)球場(chǎng)舉辦的英超聯(lián)賽和女子英超賽事中。Stanley 1913還將通過獨(dú)家內(nèi)容與全球阿森納球迷群體建立聯(lián)系，內(nèi)容將涵蓋男女一線隊(duì)球員。

◆巴薩與剛果金達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，4年收獲4400萬歐

7月31日消息，巴薩與剛果民主共和國(guó)達(dá)成為期四年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)此前消息稱，巴薩將在四年里獲得約4400萬歐的收入。

根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，俱樂部所有職業(yè)球隊(duì)將在未來四個(gè)賽季（直至2028/29賽季）訓(xùn)練服背面佩戴“剛果民主共和國(guó)——非洲之心”標(biāo)志，并成為全球合作伙伴，冠名為“體育與文化官方賦能合作伙伴”。

沃爾瑪成為MLS官方合作伙伴

8月1日消息，近日，MLS與沃爾瑪達(dá)成一項(xiàng)多年期合作協(xié)議，使其成為MLS及北美聯(lián)賽杯的官方合作伙伴。此次合作標(biāo)志著沃爾瑪在擴(kuò)大對(duì)全球足球運(yùn)動(dòng)的投資與承諾方面邁出重要一步，并進(jìn)一步深化與北美地區(qū)最具文化活力且增長(zhǎng)最快的球迷群體之間的聯(lián)系。

此次合作以球迷為核心設(shè)計(jì)，旨在讓球迷無論通過何種方式、在何處觀看比賽，都能更便捷、沉浸式且激動(dòng)人心地參與足球活動(dòng)。通過此次合作，沃爾瑪將在球場(chǎng)、屏幕和門店等多渠道展開活動(dòng)，讓球迷更貼近賽事核心。

瑞典戶外品牌攀山鼠簽約中國(guó)第二位品牌大使“天外飛餅”

8月1日消息，近日，瑞典戶外品牌Kl?ttermusen攀山鼠宣布簽約中國(guó)區(qū)第二位品牌大使「天外飛餅」。攀山鼠成立于1975年，擁有眾多獨(dú)家技術(shù)與面料，和「始祖鳥」「猛犸象」并稱為「戶外三大神獸」。

「天外飛餅」是國(guó)內(nèi)推廣LNT無痕山林理念的踐行者，堅(jiān)持「走過不留痕」的戶外哲學(xué)。品牌表示，「天外飛餅」對(duì)戶外「低消耗，高尊重」的方式，和攀山鼠多年來倡導(dǎo)的可持續(xù)戶外精神相呼應(yīng)。