“誤闖天家，勸余放下手中砂”，畢業(yè)季一到，我的抖音直接被這首歌刷屏，上至清北C9，下至小破財(cái)，天下英雄如過江之鯽，無數(shù)畢業(yè)視頻將這首幾年前就被打入冷宮的《辭九門回憶》DJ版熱度推到了本不屬于它的高度。

短視頻再一次展示了引爆熱門歌曲的能力。

凌晨三點(diǎn)，杭州某錄音棚的燈還亮著，音樂制作人老白盯著電腦里的編曲軟件，指尖在MIDI鍵盤上快速跳躍。

他剛接到一個急單：為某網(wǎng)紅新劇的短視頻片段定制BGM，要求"前3秒抓耳，15秒有記憶點(diǎn)，30秒能讓人想跟著哼"，這種曾被鄙視的快餐式創(chuàng)作"，如今正在抖音生態(tài)里形成一條精密運(yùn)轉(zhuǎn)的工業(yè)化流水線。

從維也納金色大廳的美聲詠嘆，到廣場舞音響里的最炫民族風(fēng)，再到今天刷屏短視頻的“能否陪我過個冬”，流行音樂口水化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)門檻降低，是不可阻擋的趨勢。

抖音神曲的爆火不再是簡單的旋律洗腦，短視頻正在重塑音樂傳播邏輯。

歌曲口水化

類似《讓離別開出花》估計(jì)被很人討厭，模板化創(chuàng)作的電子垃圾，經(jīng)典的四個和弦、亙古不變的4536251，歌詞也是模版，一股腦把“黃沙”“古道”等古風(fēng)詞塞進(jìn)去，只求押韻，不考慮實(shí)際意思，一定要多用排比，像極了小學(xué)生造句。

這種歌創(chuàng)作周期一般只需要3——5天，單曲成本不超過1萬，《讓離別開出花》能爆火，也是擲骰子，當(dāng)初類似曲調(diào)的歌一口氣投放了幾十首，只不過恰巧這首和視頻畫面匹配度比較高，戳中了情緒爆點(diǎn)，當(dāng)年瞬間登頂熱搜。

不過神曲千錯萬錯，我還是想說一句，歌曲口水化是不可逆的大趨勢，審美主導(dǎo)權(quán)肯定會逐步下放，誰也不比誰高貴。

歷史沒有簡單的重復(fù)，只是有韻腳的復(fù)沓，都不開情緒和渠道兩個詞。

唱片時代的華語樂壇就經(jīng)歷過“神曲時代”。

最開始樂壇是費(fèi)正清、周華健等大佬，音色獨(dú)一無二，比如張信哲的真假聲切換，王菲用鼻腔共鳴唱的《紅豆》，從藝人培養(yǎng)挖掘、專輯唱片制作、渠道分銷發(fā)售都是被唱片公司單方面壟斷。

進(jìn)入到2000年初，流行歌曲是《老鼠愛大米》、《求佛》，一句“我在佛前苦苦求了幾千年”，估計(jì)是大部分弗雷爾卓德喊麥選手的啟蒙曲。

原因很簡單，MP3、盜版光碟等新渠道的出現(xiàn)讓通俗易懂的歌曲在大街小巷傳播，“愛你就像老鼠愛大米”，是青春熱烈的表達(dá)；彩鈴的出現(xiàn)，也讓口水歌有了新的變現(xiàn)方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)《老鼠愛大米》累計(jì)下載2億次，彩鈴每下載一次的收益在1元左右，雖然土，但是歌手和公司賺麻了。

線上音樂時代也迎來了自己的“神曲時代”，鳳凰傳奇就是典型例子，小時候嫌棄鳳凰傳奇的《荷塘月色》很土，現(xiàn)在搶不到玲花曾毅演唱會的門票，情緒性強(qiáng)、傳唱度高的歌曲依舊是大部分的菜，只不過這次的新渠道是抖音，新情緒爆點(diǎn)在短視頻。

最開始掌握話語權(quán)的事超級女聲出身的那批人，比如李宇春，張靚穎等，我的第一份歌單就是從我姐的不要的諾基亞N8上翻到的，《下個路口見》也是風(fēng)靡一時。

2021年抖音提出音樂即場景的戰(zhàn)略，大部分能破圈的音樂基本都依靠短視頻，比如播放量21億的《向云端》，一首歌賺了4000萬的《跳樓機(jī)》。

誠然，例如《讓離別開出花》《踏山河》這種批量制造的垃圾確實(shí)惡心人，但是從我的角度看，拋開這部分電子垃圾，大部分抖音曲子都不錯。

你可以罵我不懂藝術(shù)、不尊重原唱、沒有審美，可問題是像我這樣的人是大部分，沒有受過專業(yè)的音樂訓(xùn)練，聽的不是歌，是來時路、枕邊人，下班之后就像放松放松，沒有力氣去當(dāng)音樂偵探，何況我在中央音樂學(xué)院進(jìn)修的同學(xué)也說抖音的曲子能聽。

而且神曲真的很掙錢，李榮浩的《烏梅子醬》因?yàn)樘鸲缺韨涫苈牨娤矏?，?xì)算下來這筆錢的來源分別是廣告收入、直播打賞、會員訂閱和電商帶貨，比如二創(chuàng)視頻的BGM、想要釣大哥的秀場主播、網(wǎng)劇的插曲都在用，帶來的收益大概是1200萬。

在這能看出來，盈利模式上，汽水音樂和QQ音樂有著核心區(qū)別，QQ音樂65%的收入是來自付費(fèi)會員，核心支出也是在版權(quán)購買上，比如周董的歌；汽水音樂75%的收入來自短視頻背景音樂和廣告的分成，雙方默契的避免了在因?yàn)榘鏅?quán)再起沖突。

哪個平臺更懂我們的生活？

簡單盤一下三大音樂平臺，也就是QQ音樂、網(wǎng)易云和汽水音樂的核心競爭力分別是什么。

版權(quán)是QQ音樂最大的壁壘護(hù)城河，尤其是周杰倫等頭部歌手的獨(dú)家版權(quán)，是吸引付費(fèi)用戶的核心賣點(diǎn)，我不是重度音樂用戶，但是從來沒有刪除過QQ音樂APP，而且一直開著年度會員，因?yàn)榍鷰旌茇S富，歌單不會莫名其妙變白，顯示沒有版權(quán)，隨時隨地的都能聽各大頭部藝人的歌。

依托QQ的社交流量，QQ音樂已經(jīng)提前占領(lǐng)了眾多90后、00后的心智，曲庫更換是很麻煩的事情，每個歌單往往都沉淀了幾年時間，記錄了無數(shù)的喜怒哀樂，記錄了音樂口味的變化，遷移到別的平臺很難。

直接體現(xiàn)在用戶體量上，QQ音樂月活2.1億，網(wǎng)易云在1.4億，汽水音樂在8000萬左右徘徊，汽水音樂的用戶都是從抖音遷移過來的，05后甚至于10后居多。

不過，在音樂平臺鄙視圈內(nèi)，QQ音樂的地位并不高，因?yàn)樘蟊娏耍?strong>而在某些資深用戶眼中，音樂越小眾，才越高級。

這給網(wǎng)易云留出了生態(tài)位，我曾經(jīng)也是小眾哥，愛聽小眾歌，當(dāng)我開上了大眾車，就有個問題，我的大眾車它還小眾嗎？

社區(qū)故事的溫暖陪伴和獨(dú)立音樂人的小眾口味讓網(wǎng)易云成了節(jié)奏最慢的音樂社區(qū)，黑膠唱片的音質(zhì)調(diào)教要比QQ音樂的感覺更好，而且每日推薦的歌單是很對口味的，不像QQ音樂胡亂推送，要不是因?yàn)樯习嗦飞向T車子不方便，我恨不得每首歌聽完前奏直接跳過。

為了繞開版權(quán)，在培養(yǎng)獨(dú)立音樂人上，網(wǎng)易云也下了大功夫，歌曲社區(qū)化，用評論增強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲的黏性，開發(fā)云村算法會實(shí)時根據(jù)地點(diǎn)、天氣、曲風(fēng)、愛好等因素，給獨(dú)立音樂人更多的曝光，截至2025年，網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人曲庫量達(dá)320萬首，占平臺總曲庫的45%，遠(yuǎn)超QQ音樂的210萬首。

我同學(xué)曾經(jīng)簽過QQ音樂的民謠歌手，QQ音樂里的大牌音樂人實(shí)在太多了，更喜歡已經(jīng)有粉絲體量的歌手，比如B站頭牌UP主“淺影啊”，天下英雄如過江之鯽，實(shí)在分不出太多精力從零扶持新手。

版權(quán)也是網(wǎng)易云最大的問題，緣是一道橋、愛情錯覺等原唱歌曲基本都拿不到版權(quán)，很令人頭疼。

音樂好不好聽一看就知道

汽水音樂能跳過版權(quán)鴻溝，原因在于場景化的短視頻匹配到了精準(zhǔn)用戶，用戶刷短視頻實(shí)際也是在主動發(fā)現(xiàn)音樂的過程，搭配上畫面、故事，感染力會瞬間擊中荷爾蒙。

比如攬佬最近的“脖子上喜歡掛玉牌”和“別墅里面唱K”，讓音樂破圈的概率大大提升，甚至有模版能套，如果只聽105度的你這首歌，可能沒啥感覺，但如果是穿著泳衣的少婦、穿著JK的蘿莉在跳舞，BGM是“Super idol的笑容都沒你的甜”，那老夫的心就化了。

從音樂變成了看音樂，畢竟音樂好不好聽，我一看就知道。

短視頻給音樂也增添了很多故事性，貼上了諸多標(biāo)簽話題，吸引了眾多粉絲，明粉們應(yīng)該都聽過被稱為張居正進(jìn)行曲的《關(guān)山酒》，大明柱石，千古一相，“縱意而歌玉杯斟北斗，河山萬里愿與君同守”；看過《雍正王朝》的都忘不了四爺?shù)腔难┮?，“庭中梨花謝又一年”，王上加白為皇，堅(jiān)剛不可奪其志的雍正為大清續(xù)命200年。

汽水音樂和抖音短視頻互相成就，重塑了用戶習(xí)慣，操作邏輯上汽水也是“刷音樂”，拇指向下滑動，就會跳出新歌曲，刷短視頻一致。

在分發(fā)邏輯上，汽水音樂是算法推薦邏輯，比如你在抖音買了兩張“醬園弄”的電影票，那么系統(tǒng)會估計(jì)你談戀愛了，汽水音樂會給你推送一些甜甜歌曲，這是抖音帶給汽水音樂的巨大優(yōu)勢；相比之下，QQ音樂還是被動搜索歌曲的邏輯，能根據(jù)的只能是平時聽歌的風(fēng)格去推薦，會產(chǎn)生很大的偏差。

不過別指望能在汽水音樂聽到正版歌曲，基本全都是民間藝人，比如情趣唱法于春楊，和原唱相比呢，各有千秋，很多時候民間藝人的版本更能抓住我的耳朵，更有親切感，沒有冗長的前奏，第一句就是高潮，聽多了確實(shí)會膩，但是不聽的話就又渾身難受。

另外一項(xiàng)就是汽水音樂暫時沒有花大價錢在版權(quán)上，一般來說，版權(quán)成本會占到線上音樂平臺成本的50%，抖音并沒有買下歌曲版權(quán)，只是買走了網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，所以現(xiàn)在汽水音樂的運(yùn)營成本也比較輕，在獲客成本上，汽水音樂單個成本只有15元，僅為QQ音樂的三分之一。

傳統(tǒng)音樂平臺是歌單制，但是歌單維護(hù)成本太高了，需要大量的時間和精力，這也是我一度停用網(wǎng)易云的原因。

上高中的時候，我是忠實(shí)的網(wǎng)抑云選手，陳粒的易燃易爆炸、張信哲的愛如潮水等等，都進(jìn)過年度歌單，就在前幾天，朋友談起歌單，我才把網(wǎng)易云重新下回來，每個月12塊錢，開通了已經(jīng)中斷五年的黑膠會員。

之前匆匆趕路時，我在街邊聽到了幾耳朵曲調(diào)，特別對自己胃口，等拿到手機(jī)，就一定要去找到這首歌，要么是檢索模糊不清的歌詞，尤其是周董，一首歌停下來，感覺一個字都不認(rèn)識；要么就是不靠譜的聽歌識曲，等我調(diào)出界面，歌早就放完了。

生活里偶然遇到的能唱到我心坎的歌，就像指縫里的沙子一樣抓不住，要想裝進(jìn)歌單，需要花大力氣找到那首歌是什么。

傳統(tǒng)線上音樂平臺本質(zhì)是陪伴模式，是通勤路上、打游戲時、心情不好的BGM，歌曲更多是用戶們被動發(fā)現(xiàn)，很少歌手能擁有類似周董的影響力，每年只發(fā)一首新歌，只要發(fā)新歌就會破圈式傳播，歌曲很難破圈，用戶缺乏主動發(fā)掘音樂的互動場景。

在短視頻場景出現(xiàn)后，線上音樂平臺的競品應(yīng)該是小宇宙、喜馬拉雅等長音頻平臺，目前汽水音樂的策略還是溫水煮青蛙，每天登陸汽水音樂，VIP免費(fèi)送，去潛移默化地塑造10后的音樂使用習(xí)慣。

最近周杰倫的個人賬號入駐抖音，字節(jié)跳動有錢，假以時日，周董的歌曲是否也會入駐汽水音樂呢？QQ音樂的版權(quán)壁壘悄無聲息間產(chǎn)生了一道裂痕。

生活在加速，BGM式的陪伴音樂已經(jīng)很難跟上節(jié)奏了。

上學(xué)失戀后，半夜十二點(diǎn)，我也曾經(jīng)聽著“你聽啊秋末的落葉”，點(diǎn)進(jìn)《冬眠》的評論區(qū)，向下翻動著熱評，在一個個小故事里，哀悼著被老師拆散的愛情。

咋說呢，之前是淚水打濕棉枕巾，愛嫂子不能愛黃金。

現(xiàn)在是，淚水打濕豬腳飯，發(fā)誓要掙100萬。

通勤路上，我已經(jīng)很少再去聽音樂了，聽的內(nèi)容都換成了小宇宙上50分鐘的音頻、公眾號上萬字長文、B站的觀棋有雨、渤海小吏，信息爆炸，不聽就被時代拋棄了。

····· End ·····

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