“陪伴是最長情的告白”這句話同樣適用于觀眾最喜愛的動(dòng)畫電影主題，有了這個(gè)前提，好玩、熱鬧之余，講述每個(gè)觀眾感同身受的故事就有認(rèn)同的基礎(chǔ)。

編輯｜布赫

排版| 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年7月31日

7月30日，《浪浪山小妖怪》在北京舉行首映禮，和幾乎所有國產(chǎn)動(dòng)畫電影的線下路演一樣，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的主要是家長、孩子和IP粉。

盡管全國點(diǎn)映早已開始，但宣發(fā)整體攻勢(shì)較為低調(diào)。而點(diǎn)映至今的全國票房已超過1300萬，總體上先期流出的好評(píng)居多。

如無意外的話，《浪浪山小妖怪》應(yīng)該是今年暑期檔最后一部即將上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影了。

以現(xiàn)場(chǎng)感受而言，臺(tái)下觀眾在看完電影后的反應(yīng)是比較真誠的。臺(tái)上主創(chuàng)亮相，闡述創(chuàng)作本意與互動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)的狀態(tài)也較為“拘束”——

顯然國漫圈的創(chuàng)作者們依然沒有適應(yīng)這種商業(yè)化的采訪氛圍。這一點(diǎn)從最早的《大圣歸來》（2015年）映前亮相能看出來，國漫主創(chuàng)者們略顯羞赧的表達(dá)與他們潛心創(chuàng)作的熱情和真誠形成了一種有趣的對(duì)比。

或許，這才是應(yīng)有的行業(yè)態(tài)度。

截至目前，2025年暑期檔口碑和票房成績最好的當(dāng)屬《羅小黑戰(zhàn)記2》（7月18日上映），某瓣評(píng)分8.7，甚至超過了《哪吒之魔童鬧?！罚?.5），上映14天，總體保持單日票房前三的排名。

緊隨其后（單指動(dòng)畫電影）的則是《聊齋：蘭若寺》，作為暑期檔最先亮相的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，目前全國票房成績與《羅小黑戰(zhàn)記2》相比也僅是千萬（元）單位的差距。不過豆瓣評(píng)分只有6.6，大多數(shù)觀眾認(rèn)為此番追光動(dòng)畫采用的單元式敘事和目標(biāo)群體定位是其口碑?dāng)”钡闹饕颉?/p>

將在8月2日正式上映的《浪浪山小妖怪》是否能夠趕超它們，目前未知。僅從點(diǎn)映范圍內(nèi)的口碑評(píng)價(jià)與票房表現(xiàn)看，或許值得期待。

01

羅小黑：我在很認(rèn)真地軟萌

理論上《羅小黑戰(zhàn)記2》和《浪浪山小妖怪》這兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影都依托線上主體產(chǎn)品擁有較為深厚的觀眾基礎(chǔ)，前者則更為明顯——

2011年3月17日，內(nèi)地獨(dú)立動(dòng)畫制作人MTJJ與其工作室制作的同名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片上線，至今已有14年，首部動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》于2019年9月7日上映，攬收票房3.15億，某瓣評(píng)分8.0。

時(shí)隔六年，《羅小黑戰(zhàn)記2》再次成為暑期檔熱門動(dòng)畫電影，票房總成績甚至較之同期上映的真人電影亦不遜色，而觀眾群體從既有粉絲再度擴(kuò)展到其他群體，不熟悉這個(gè)IP的人同樣也被其獨(dú)特的手繪畫風(fēng)與“人妖同存”的世界觀設(shè)定所吸引。

“萌燃”系風(fēng)格是吸引年輕觀眾從線上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫一路追至大銀幕的主要原因。畢竟在第一次看《羅小黑戰(zhàn)記2》的觀眾眼中，“羅小黑”的銀幕生命只有幾年，但粉絲群體已經(jīng)追更了14年，這只“小黑貓”被人類收養(yǎng)后一直在各種戰(zhàn)斗中成長。

據(jù)說很多“小黑粉”看完該片后表示：

“六年了，它成長了，但還是那么燃?！?/p>

不過最吸引觀眾的還是影片中大量的動(dòng)作場(chǎng)景，手繪的二維動(dòng)畫風(fēng)格并不影響其在場(chǎng)景構(gòu)建與打斗設(shè)計(jì)上的質(zhì)量，且《羅小黑戰(zhàn)記2》手繪原畫從第一部的7萬張?jiān)鲋?0萬張，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用每秒24幀的標(biāo)準(zhǔn)保證動(dòng)作流暢度，促使影片質(zhì)感獲得認(rèn)可。

當(dāng)然，《羅小黑戰(zhàn)記》這個(gè)IP的“共存”主題才是頗具深度的思想表達(dá)：

在“萌燃”畫風(fēng)的背后，“人妖共處”于羅小黑和一眾人類、妖怪的世界里，同樣需要經(jīng)歷種種磨難，其中有誤解、憤怒、喜悅和悲傷。

最終擬定的方向是積極正向的——

愛與和平。

看似老套，卻是抽離故事之外人類世界永遠(yuǎn)尋求的歸宿。

“羅小黑”抽離說教的枯燥，而在戰(zhàn)斗中與觀眾一同成長。

結(jié)合宏大的世界觀設(shè)定與軟而萌的角色形象，難說《羅小黑戰(zhàn)記》里設(shè)定的御靈系、空間系和鎖御系能讓沒接觸過IP的觀眾記住，但“治愈系”卻是能感受到的人文態(tài)度。

那么不妨再回溯一下文化產(chǎn)品的第一消費(fèi)屬性：

娛樂。

這個(gè)屬性中最大的作用就是“安慰”，尤其是在保證視效美學(xué)的基礎(chǔ)上，把故事講好。

打打殺殺需要嗎？

需要。

但最重要的是主題——

即便只是主創(chuàng)自身的價(jià)值觀傳播，它的普世性也值得觀眾認(rèn)真品鑒。

02

小妖怪：我在很認(rèn)真地感動(dòng)

具備上述屬性的還有《浪浪山小妖怪》。

因暫未正式上映，這里不過多劇透。

作為《中國奇譚》系列首部電影作品，《浪浪山小妖怪》映后之感則是“意猶未盡”，假設(shè)片方再勇敢一些，或許還有續(xù)集。

這部電影與線上同名作品的關(guān)系有，但不多。

它是完全脫離線上作品重新拓展的故事。

認(rèn)真解析的話，或許它的主題同樣“俗套”——

燃，且“我命由我不由天”。

很眼熟對(duì)吧？

但它還是能讓人淚目。

相較于線上作品，盡管坊間此前認(rèn)為《中國奇譚》熱度已褪后，再度呈現(xiàn)一部大銀幕作品或有風(fēng)險(xiǎn)，但看過電影的觀眾基本上都對(duì)其有一定的好感。

通俗地理解，即

激發(fā)小人物對(duì)看似既定命運(yùn)的審視。

首先，致敬一下所有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)這部作品的認(rèn)真態(tài)度和細(xì)節(jié)化的處理，它是一部很有溫度的動(dòng)畫電影。

首映禮邀請(qǐng)函上，《出席主創(chuàng)》一欄第一行赫然寫著“主演”：

小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪……

我們需要這種看似“不著調(diào)”的幽默感。

如果“強(qiáng)行”對(duì)標(biāo)的話，它與電影版《長安的荔枝》氣質(zhì)最接近，抑或視為——

妖怪版的“哪吒”，但四人組。

相較于《羅小黑戰(zhàn)記2》的粉絲屬性，《浪浪山小妖怪》里這四個(gè)妖精組團(tuán)取經(jīng)的故事同樣適合全年齡段觀看。

娛樂化地解讀，甚至還給人有一種“細(xì)佬安之若命，顛佬聽天由命，攬佬拿把霜之哀傷劍指妖魔革命”（出自《大展鴻圖》歌詞）的既視感。

表現(xiàn)出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)善于把握流行元素的佳證還有片中驚艷的陜北“說唱”，和所有國人會(huì)心一笑的“西游記”經(jīng)典影視動(dòng)畫人物造型。

接著，“誰說取經(jīng)的必須是唐僧師徒”的看似搞笑的表象下，“我、是、齊、天、大、圣”的一種小人物自身對(duì)命運(yùn)的自省與覺悟，讓故事徹底“燃”了起來。

如果說當(dāng)年線上作品的結(jié)局是讓無數(shù)網(wǎng)民再度詠嘆“大圣”是當(dāng)之無愧的人民英雄的話，這部動(dòng)畫電影則在告訴觀眾一個(gè)質(zhì)樸的真理：

“英雄就是我自己”。

03

動(dòng)畫電影：我在很認(rèn)真地陪伴

根據(jù)目前暑期檔票房統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫電影最高票房是《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》（6月27日內(nèi)地上映），領(lǐng)先上述三部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，后面還有一個(gè)月的時(shí)間，讓市場(chǎng)檢驗(yàn)這三部國產(chǎn)動(dòng)畫電影有無與之一決高低的可能。

僅從當(dāng)日全國票房產(chǎn)出情況分析，《聊齋：蘭若寺》排名靠后，《羅小黑戰(zhàn)記2》依然堅(jiān)挺，《浪浪山小妖怪》或有一戰(zhàn)之力。

綜合整體電影市場(chǎng)票房表現(xiàn)，除了現(xiàn)在排名領(lǐng)先的《南京照相館》外，無論是此前被“唱衰”隨后脫穎而出的《戲臺(tái)》，還是講述唐代職場(chǎng)牛馬的《長安的荔枝》，軟萌且燃的《羅小黑戰(zhàn)記2》，常駐IP、簡單純粹的《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》、以視效取勝的《F1：狂飆飛車》、科幻怪獸大片《侏羅紀(jì)世界：重生》及擅以中式美學(xué)見長的《聊齋：蘭若寺》等，均可視為當(dāng)下暑期檔觀眾對(duì)作品主題的自動(dòng)趨同選擇：

基于畫面呈現(xiàn)，對(duì)“小我”故事氛圍的偏向性。

或歿于時(shí)代（如《長安的荔枝》），或直白辛辣（如《戲臺(tái)》），或萌眼看世界（如《羅小黑戰(zhàn)記2》），或組團(tuán)探險(xiǎn)（如《侏羅紀(jì)世界：重生》）。

其中動(dòng)畫電影更具顯像——

前文綜述的《羅小黑戰(zhàn)記》與《浪浪山小妖怪》以及此前解析過的《聊齋：蘭若寺》，影片特質(zhì)都很明顯?？陀^地說在“小我”表述上，《浪浪山小妖怪》“純度”和隱喻感更高，涵蓋的年齡段與接受度更寬泛一些。

這里從它的英文片名“Nobody”（小人物，無足輕重的人）也可一窺。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影走到今天，也伴隨中國電影市場(chǎng)起伏十余載。在“鎖定觀眾”的大課題下，需要?jiǎng)?chuàng)作者秉持理性的頭腦與商業(yè)化運(yùn)作取得理想的成績。

其中《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》這類檔期內(nèi)的“常駐嘉賓”受眾基本形成固定基礎(chǔ)，“得孩子者得家長”幾乎雷打不動(dòng)。那么偏成人向的動(dòng)畫電影（含線上產(chǎn)品）則更需要充分理解當(dāng)下社會(huì)形態(tài)與觀眾之外的價(jià)值觀構(gòu)成。

或感嘆英雄再現(xiàn)的《大圣歸來》，曾讓觀眾為構(gòu)圖美學(xué)和情懷吸引的《白蛇》系列，或創(chuàng)造檔期奇跡的《哪吒之魔童鬧海》等，都可視為某個(gè)階段內(nèi)觀眾對(duì)作品主題的偏好選擇。

與此同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，本身創(chuàng)作水準(zhǔn)的進(jìn)步也有目共睹，他們選擇擁抱市場(chǎng)的態(tài)度同樣值得肯定。

“陪伴是最長情的告白”這句話同樣適用于觀眾最喜愛的動(dòng)畫電影主題，有了這個(gè)前提，好玩、熱鬧之余，講述每個(gè)觀眾感同身受的故事就有認(rèn)同的基礎(chǔ)。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

聯(lián)系郵箱:siweidushu@126.com

微信公眾號(hào)lD:siweidushu