作者｜阿po

從什么時(shí)候開始，“破萬”成了劇集的顯性標(biāo)簽？

這個(gè)暑期檔，一打開社交平臺，不管你是奔著劇情來的，還是純路過吃瓜的，甚至是演員劇宣營業(yè)立Flag，只要是和劇集相關(guān)，話題里總是逃不開：破萬了沒？

7年前愛奇藝告別“唯流量論”關(guān)閉前臺播放量，4年前《贅婿》成為首部“破萬劇”，在《人世間》《狂飆》《長月燼明》《玫瑰的故事》等每年一輪輪“破萬劇”出現(xiàn)之后， 觀眾對“熱播”“爆款”的定義有了新的參照，越來越多人會好奇地主動在評論區(qū)問一句，“這部劇現(xiàn)在熱度多少了？”

在熱劇頻出的當(dāng)下，真正撐起這場暑期檔狂歡的主角，更像是平臺內(nèi)容“熱度值”這個(gè)越來越被用戶熟悉、被行業(yè)認(rèn)同的數(shù)據(jù)體系。

熱度值被熱議的背后，其實(shí)是一整套劇集評估秩序的更新?lián)Q代。從播放量時(shí)代“誰看得多誰贏”，到如今關(guān)注角色熱度、觀看行為、站內(nèi)互動等等，平臺不再只統(tǒng)計(jì)有沒有人來看，而開始更多地在乎觀眾看劇聊了什么、喜歡哪個(gè)角色、還想吃什么樣的安利。

對比彈幕、點(diǎn)贊、評論這些“熱體感”數(shù)據(jù)，綜合多維行為誕生的“熱度值”，就像是給內(nèi)容加上了一把更理性的刻度尺。正如一位數(shù)據(jù)分析師所說，“劇集熱不熱，體感會騙人，但客觀的數(shù)據(jù)不會撒謊。”熱度值不是“爆款”唯一的標(biāo)準(zhǔn)，但它確實(shí)能在類型越來越豐富、喜好越來越細(xì)分的當(dāng)下，讓平臺看清更多用戶的口味，也讓更多用戶更全面地理解劇集表現(xiàn)。

這也是為什么，2025年的暑期檔，不只是劇集在比拼精彩程度，更是內(nèi)容與數(shù)據(jù)一起，把好劇真正送到了更多人面前。

高質(zhì)量暑期檔下的高“熱度值”們

“熱度值”在今年暑期檔被屢屢熱議，多少也與熱劇排播節(jié)奏有點(diǎn)“神仙打架”的味道有關(guān)了。

進(jìn)入6月以來，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》接連上線，愛奇藝形成“三連爆”之勢；優(yōu)酷方面，《以法之名》《凡人修仙傳》持續(xù)走高；騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》也憑借題材強(qiáng)度和演員陣容獲得穩(wěn)定表現(xiàn)。內(nèi)容質(zhì)量整體抬升，讓這個(gè)暑期檔呈現(xiàn)出少見的“多強(qiáng)共振”態(tài)勢。

在多劇并行、競爭激烈的背景下，平臺熱度值逐漸成為衡量劇集市場表現(xiàn)的主流坐標(biāo)。它不再只是評估體系中的某一個(gè)維度，而是基于海量用戶行為、從多維度綜合評估用戶對內(nèi)容的“整體反饋指數(shù)”。相較于傳統(tǒng)的單一數(shù)據(jù)維度，熱度值更像是把觀眾對劇集的“觀看、互動與情感投射”以數(shù)據(jù)的方式理解之后所給出的理性評分。

從仙俠劇《臨江仙》的熱度峰值10008到古裝探案劇《朝雪錄》沖上10365，愛奇藝暑期檔剛過半就實(shí)現(xiàn)古裝劇“二度破萬”，優(yōu)酷也緊跟著出現(xiàn)了政法劇《以法之名》的10427熱度值到男頻修仙劇《凡人修仙傳》的“三天破萬”。

兩個(gè)月內(nèi)的高頻“破萬”，既反映了暑期檔劇集內(nèi)容整體水準(zhǔn)的提升，也進(jìn)一步夯實(shí)了熱度值作為“劇集熱度晴雨表”的行業(yè)共識。

當(dāng)然，熱度值的走高從來不是孤立的數(shù)據(jù)。云合數(shù)據(jù)顯示，《朝雪錄》與《以法之名》在各自的熱播期內(nèi)最高市占率均超過30%并維持多日；《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》的愛奇藝古裝三連爆，均實(shí)現(xiàn)彈幕總互動量破2億的活躍度；《掃毒風(fēng)暴》豆瓣峰值達(dá)8分，展現(xiàn)出類型劇對受眾的強(qiáng)鏈接能力。

熱劇頻出的本質(zhì)，主要源自與國產(chǎn)劇降本增效的三年間，內(nèi)容質(zhì)量的普遍提升改變了爆款的生成邏輯。

這樣的變化一方面推動平臺進(jìn)一步精細(xì)化用戶行為分析，以辨別在“整體都熱”的境況下，哪些內(nèi)容更能擊中核心喜好；另一方面，也讓熱度值開始面對更嚴(yán)苛的“數(shù)據(jù)解讀”，成為業(yè)內(nèi)評估劇集表現(xiàn)時(shí)，不得不看、也必須“看懂”的坐標(biāo)之一。

從播放量到多元，熱度值如何成為新評估秩序的代表？

熱度值并不是對播放量的簡單取代，而是平臺內(nèi)容評估方式的一次底層邏輯革新。它的出現(xiàn)，配合著降本增效時(shí)代之后的高質(zhì)量發(fā)展階段，正在對“什么才算好劇”這件進(jìn)行重新定義。

早在2018年9月，愛奇藝率先取消播放量前臺展示，主動放棄“唯流量論”的舊模式，平臺內(nèi)容價(jià)值評估開始轉(zhuǎn)向“用戶行為反饋為核心”的復(fù)合型數(shù)據(jù)指標(biāo)體系。2020年《贅婿》成為首部“破萬劇”，這一數(shù)據(jù)詞條也由此進(jìn)入行業(yè)主流評估視野。

和播放量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等“單一指標(biāo)熱體感”不同，熱度值是一套基于平臺生態(tài)中真實(shí)用戶行為構(gòu)建的復(fù)雜權(quán)重模型。它不僅統(tǒng)計(jì)用戶“有沒有看劇”，更統(tǒng)計(jì)了用戶怎么來、看多久、和誰討論、為誰停留等等觀看行為。從點(diǎn)擊觀看到續(xù)看頻率，從彈幕互動到角色喜好，從劇內(nèi)內(nèi)容到站外分享路徑，每一組行為都在被平臺系統(tǒng)性地感知、記錄、量化。

正因?yàn)闊岫戎的軌虿蹲降綇挠^看到互動的全鏈路用戶行為，它的存在不僅改變了“是否好劇”的判斷方式，也逐漸改變了“好劇應(yīng)當(dāng)長什么樣”的行業(yè)想象。在這樣的數(shù)據(jù)體系下，劇集不再需要用同一種方式制造熱度，而是可以依托自身的內(nèi)容特質(zhì)，找到更適配的目標(biāo)受眾。

因此，與其說熱度值塑造了“評價(jià)新秩序”，不如說它重塑了一個(gè)“多種好內(nèi)容共存”的生態(tài)結(jié)構(gòu)。

讓熱度值在暑期檔登上熱議巔峰的《朝雪錄》，在沒有大流量主演、大IP改編的情況下，達(dá)成了熱度值破萬。在長劇持續(xù)探討如何降低首播棄劇率的當(dāng)下，《朝雪錄》的第三集續(xù)看率高達(dá)81%，這意味著大量觀眾在前兩集完成從猶豫到接受最后上頭的情緒轉(zhuǎn)變，靠口碑自驅(qū)上升，形成倒灌式破圈的路徑。

在歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示的大屏播出表現(xiàn)力，《朝雪錄》也以36.3%的用戶忠誠度與4.6次的日人均觀看頻次顯示出了高用戶粘性。熱度值在此體現(xiàn)的就是沉淀與發(fā)酵帶來的勢能累積，數(shù)據(jù)走勢與用戶情緒拐點(diǎn)精準(zhǔn)對應(yīng)。

《凡人修仙傳》則是典型的“高起爆”劇集。其擁有男頻大IP改編、強(qiáng)工業(yè)化特效與高完成度敘事，對應(yīng)的是精準(zhǔn)用戶群、拉新能力與平臺內(nèi)容差異化。開播三日即破萬，連續(xù)多日站內(nèi)熱度第一并進(jìn)入平臺拉新年榜，該劇的“起點(diǎn)高、續(xù)航穩(wěn)”是熱度值體系對題材精準(zhǔn)性的直觀反饋。

《仙臺有樹》《千朵桃花一世開》是典型的“長尾效應(yīng)型”劇集，適合反復(fù)品鑒的“耐看型內(nèi)容”。兩部劇憑借扎實(shí)的敘事結(jié)構(gòu)與細(xì)膩的情感表達(dá)，持續(xù)吸引新觀眾進(jìn)場，也體現(xiàn)了熱度值體系對“慢熱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的有效感知與回流承接能力。這類劇集或許不是社交平臺話題的主角，卻在平臺內(nèi)容池中維持了穩(wěn)定且高質(zhì)量的觀看路徑。

還有如《雁回時(shí)》《無憂渡》這類角色導(dǎo)向強(qiáng)、互動意愿高的作品，彈幕二創(chuàng)活躍、角色話題常駐熱搜，典型的“參與感驅(qū)動型”熱劇。平臺熱度值體系不僅統(tǒng)計(jì)了播放量，更能拆解出哪些角色在哪段劇情中引發(fā)觀眾強(qiáng)烈情緒反饋，成為“安利發(fā)電站”。

而《南來北往》《六姊妹》《北上》提供的是另一種可能。雖然在平臺熱度值上的表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但在電視端收視率持續(xù)領(lǐng)先，說明其在年長群體中具備強(qiáng)現(xiàn)實(shí)認(rèn)同感。平臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)據(jù)此可推導(dǎo)出“不同終端不同用戶群”的內(nèi)容畫像，輔助平臺進(jìn)行多端內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營策略升級。

這些劇集的表現(xiàn)各異，卻共同說明了一件事：熱度值的價(jià)值，不在于給所有劇集一個(gè)統(tǒng)一坐標(biāo)排序，而是它能否在不同類型劇集中識別出“不同的好”以及反饋出用戶看劇“真正在意什么”。

熱度深水區(qū)時(shí)代，如何冷靜看待“破萬劇”

新的體系往往都是在長期實(shí)踐中反復(fù)驗(yàn)證校準(zhǔn)，所以也伴隨著數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不斷自我修復(fù)以求變得更加科學(xué)的過程，各平臺熱度值因此在幾年間有過改版。比如優(yōu)酷一年前為了進(jìn)一步體現(xiàn)內(nèi)容受歡迎的程度，開放熱度值10000以上的數(shù)據(jù)顯示，但熱度值的計(jì)算指標(biāo)不作調(diào)整；愛奇藝提升數(shù)據(jù)更新的時(shí)效性，完善熱度值計(jì)算的實(shí)時(shí)更新能力，以便熱度值能夠更加及時(shí)、準(zhǔn)確地反映內(nèi)容受用戶的喜愛程度。

與此同時(shí)，與播放量時(shí)期不同，各平臺熱度值的綜合標(biāo)準(zhǔn)無法在單一坐標(biāo)上拉平，也曾是觀眾在熱度值時(shí)期需要適應(yīng)的問題。盡管各平臺計(jì)算邏輯并未公開，但經(jīng)歷多年觀眾對不同類型好劇顯示出的熱度值差異摸索后，用戶側(cè)已逐漸建立起一些用以“換算”各平臺熱度值標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)型認(rèn)知。

社交平臺網(wǎng)友的“熱度換算”

比如與其他平臺熱度值顯示數(shù)值不同的騰訊視頻，大眾默認(rèn)其熱度“破三萬”等同于公共認(rèn)知里的“破萬”，所以騰訊視頻與愛奇藝的熱度差值大約在3倍左右，那么愛奇藝熱度9000的劇可以約等于騰訊視頻熱度27000的劇；再根據(jù)各個(gè)平臺每年“破萬劇”的數(shù)量，大部分用戶也發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷“破萬劇”的數(shù)量更多，一年內(nèi)甚至可以高達(dá)兩位數(shù)，而愛奇藝的“破萬劇”門檻則相對更高。

這些“民間算法”其實(shí)已經(jīng)成了觀眾看劇時(shí)參考平臺表現(xiàn)的重要依據(jù)，也讓熱度值成為了觀眾、行業(yè)、創(chuàng)作者都能一起討論的“公開語言”。

與此同時(shí)，圍繞劇集的熱度表現(xiàn)，愛奇藝也以熱度值區(qū)間為標(biāo)準(zhǔn)，逐步梳理出清晰的劇集分層體系。

這種數(shù)據(jù)體系，不是簡單的排名，而是鼓勵(lì)更多不同風(fēng)格、不同階段的劇集找到自己的價(jià)值定位。

如今在愛奇藝，這樣的劇集分層已涵蓋130余部作品，從爆款劇到口碑劇都有上榜，很多并不依靠強(qiáng)營銷驅(qū)動的劇集也在其中站穩(wěn)位置。這背后折射出的，正是熱度值正在從“單一排行榜”轉(zhuǎn)向一種“內(nèi)容識別工具”，它不再只是看誰最熱，而是能看清誰被喜歡、在哪被喜歡、為什么被喜歡。

這也意味著，在熱度值的深水區(qū)階段，真正重要的不只是有沒有“破萬”，而是這個(gè)數(shù)字背后是否藏著一條值得被看見的內(nèi)容路徑。