雷達財經(jīng)出品 文|彭程 編|孟帥

自偷逃稅事件后，鮮少現(xiàn)身公眾視野的薇婭再度傳來新動態(tài)。

在中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會近日發(fā)布的微博中，便能看到薇婭夫婦的名字。今年7月，在中埃建交55周年活動現(xiàn)場，還有網(wǎng)友拍到薇婭出現(xiàn)在嘉賓席第一排。

回溯過往，在直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展的浪潮中，薇婭曾憑借卓越的帶貨能力和強大的商業(yè)影響力，一度穩(wěn)坐直播賽道“帶貨一姐”的寶座。然而，2021年的稅務(wù)風波如同一道驚雷，讓她的直播事業(yè)戛然而止。

雷達財經(jīng)注意到，在稅務(wù)風波后的近4年時間里，薇婭更加積極地投入公益活動和救助。曾經(jīng)的“帶貨一姐”雖已告別直播間，卻從未真正“離場”，而她的丈夫董海鋒則在“臺前”積極運作。如今，這對夫妻檔正以不同于以往的組合模式，操盤著屬于她們的商業(yè)版圖。

昔日直播“帶貨一姐”，頻繁投身公益活動

今年7月，華北地區(qū)持續(xù)遭遇強降雨，對北京、天津、河北等地部分鄉(xiāng)村造成嚴重汛情災情。面對此次天災，社會各界紛紛伸出援手，薇婭夫婦也迅速響應(yīng)，通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈100萬元物資，幫助京津冀地區(qū)受災群眾的緊急救援和過渡安置。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，早在稅務(wù)風波發(fā)生之前，薇婭夫婦就曾頻繁投身公益活動。她們在公益領(lǐng)域的動作，不時便會引來外界的關(guān)注。

2020年疫情爆發(fā)時，她們曾向武漢捐贈100萬元現(xiàn)金，并聯(lián)合相關(guān)品牌捐贈了價值300萬元的抗疫物資，為一線抗疫人員送去了急需的防護裝備和生活物資，緩解了當時的緊急狀況。

同年7月，余干和合肥遭遇洪澇災害，薇婭夫婦又分別捐贈了價值116萬元和200萬元的現(xiàn)金及近百萬元的抗洪物資，助力受災地區(qū)開展災后重建。

2021年，河南鄭州發(fā)生特大暴雨時，薇婭夫婦捐贈200萬元現(xiàn)金，并聯(lián)合品牌捐贈價值500萬元的抗洪物資。

同年，她們還向西安、紹興等地捐贈200萬元現(xiàn)金及價值32萬元和67萬元的防疫物資，積極參與疫情防控工作，同時向“團善昌南”公益項目捐款500萬元，支持當?shù)毓媸聵I(yè)的發(fā)展。

稅務(wù)風波曝光后，薇婭夫婦對公益活動的投入力度絲毫未減。2022年，上海出現(xiàn)物資短缺情況，薇婭夫婦捐贈了1000套醫(yī)用防護服、10萬雙醫(yī)用手套、8萬只口罩、1260盒食品等物資。同年9月四川發(fā)生地震后，她們第一時間捐款50萬元，用于受災群眾的救助和安置。

2023年，面對甘肅地震和京津冀洪澇災害，薇婭夫婦先后捐贈400萬元現(xiàn)金及價值300萬元的抗洪物資。今年1月西藏發(fā)生地震后，她們再次捐款100萬元，用于當?shù)氐目拐鹁葹暮蜑暮笾亟üぷ鳌?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2020年至今，薇婭夫婦以個人名義的捐贈總額已超過3200萬元。

有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，薇婭夫婦的前述這些公益行為，一方面的確為受災地區(qū)與困難群體帶去了實打?qū)嵉膸椭?，另一方面也讓薇婭此前因偷逃稅風波受損的公眾形象有了一定的回升。

薇婭“隱身”幕后，董海鋒走至“臺前”

薇婭告別直播間，可以追溯至2021年12月20日。以此計算，薇婭停播時間已達1323天。

彼時，經(jīng)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，在2019年至2020年間，薇婭通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

此次事件，不僅讓薇婭的直播事業(yè)驟然停擺，其公眾形象也隨之受到嚴重沖擊，但薇婭與其丈夫董海鋒的商業(yè)布局并未因此停下腳步。

盡管薇婭本人的賬號被封禁、直播權(quán)限被取消導致她最核心的變現(xiàn)渠道被切斷，但她積累的行業(yè)資源和影響力依然存在。

2022年2月，謙尋在淘寶推出了直播間“蜜蜂驚喜社”，隨后又孵化了“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂社”等賬號。

2023年，一個名叫“海豚驚喜社”的直播間又在抖音悄然上線。這幾個直播間除了名字頗為相似，主力也大多為薇婭此前的助播或模特。

淡出直播間后，薇婭把更多精力放到了幕后工作上。2023年4月，薇婭參與設(shè)立“老字號國潮學院”謙尋分院，以國潮學院首席導師的身份，講授國貨通過直播實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的方法，“就供應(yīng)鏈完善、直播間建設(shè)和直播人才培養(yǎng)等，為中華老字號傳承人提供意見”。

薇婭“隱身”退居幕后之際，她的丈夫董海鋒則在稅務(wù)風波后承擔了更多的“臺前”工作。近日，在吉林延邊舉辦的2025年中國新電商大會上，董海鋒更是再次站上演講臺，講述他與薇婭共同推動的行業(yè)變革——以AI技術(shù)重構(gòu)直播電商的底層邏輯。

作為謙尋控股董事長，董海鋒分享了團隊自研的“羚客系統(tǒng)”。據(jù)悉，這套系統(tǒng)可以將薇婭過往直播間的運營經(jīng)驗提煉為算法模型，用數(shù)據(jù)與AI大模型替代傳統(tǒng)“人力密集型”運營模式，讓選品、合規(guī)內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的效率得到全面提升。

雷達財經(jīng)注意到，薇婭夫婦還將目光投向了當下正熱的短劇領(lǐng)域。去年5月，一家名為北京謙萌文化影視制作有限公司的企業(yè)正式成立。

同年7月，謙萌文化發(fā)布的三張短劇海報，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。天眼查顯示，該公司由謙尋旗下的北京謙越文化傳媒有限公司持股60%，實際控制人為董海鋒。

此外，在食品行業(yè)，薇婭夫婦也有所布局。天眼查顯示，董海鋒是杭州鋒味派食品有限公司的受益所有人、實際控制人，并在該公司擔任董事長一職。

值得一提的是，今年5月22日，董海鋒通過抖音發(fā)布了紀念薇婭直播九周年的視頻，隨后在評論回復中透露了名為“謙尋超級會員”的小程序，并引導粉絲“先關(guān)注、注冊”。

在之后發(fā)布的視頻中，薇婭出鏡擔任服裝模特，董海鋒將該小程序稱為粉絲的“秘密基地”。

雖然目前小程序中沒有與薇婭本人的直接關(guān)聯(lián)，但小程序首頁客服的朋友圈里有不少薇婭出鏡的視頻和圖片，文案中也用“姐姐力薦”“姐姐同款”等標簽暗示與薇婭的關(guān)系。

紅星資本局詢問該小程序與薇婭的關(guān)系，客服回復稱“這是姐姐的秘密基地”，并確認宣傳圖片上的模特即薇婭。

這一行為被外界解讀為薇婭在稅務(wù)事件后，試圖通過私域流量池“曲線復出”進行帶貨。對此，謙尋控股相關(guān)負責人回應(yīng)稱“沒有的事”。

盡管薇婭夫婦近來在公益和商業(yè)領(lǐng)域都做出了諸多努力，但稅務(wù)風波給她們帶來的負面影響仍“如影隨形”。未來，薇婭夫婦又將有怎樣的商業(yè)布局動作？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。