2023年年初，動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》的橫空出世，為國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)打開(kāi)了想象空間。八支不同風(fēng)格的短片中，最受歡迎的作品是第一支《小妖怪的夏天》。

一只造型潦草的無(wú)名小豬妖，竟能引發(fā)“打工人”的無(wú)限感慨。該短片的美學(xué)根植于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)，映照的卻是當(dāng)代普通人的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)一個(gè)人被無(wú)望的生活困住，想要掙扎逃離時(shí)，該如何選擇、如何行動(dòng)，又將付出怎樣的代價(jià)。

8月2日，由上海美術(shù)電影制片廠、上影元等公司出品，《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造的的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》上映。它基于短片設(shè)定，但非短片的簡(jiǎn)單擴(kuò)寫(xiě)，而是原創(chuàng)了一個(gè)平行世界的故事。在唐僧師徒到來(lái)之前，小豬妖的“妖生”還有哪些可能，離開(kāi)了浪浪山，他的命運(yùn)會(huì)否就此改變。

一路拼盡全力降妖除魔，四個(gè)小妖變得越來(lái)越接近他們心中的唐僧師徒，直到來(lái)到了小雷音寺。兩組人馬經(jīng)過(guò)幾番周旋之后，很快識(shí)破了對(duì)方的假象。在一場(chǎng)實(shí)力懸殊的對(duì)陣之下，四個(gè)小妖和黃眉怪竟也打了個(gè)平手。黃眉怪原是彌勒佛身邊的童子，領(lǐng)了師父賜的人種袋和金饒，繼續(xù)為唐僧師徒“八十一難”鋪路。四個(gè)小妖還沒(méi)來(lái)得及說(shuō)出自己的名字便被打回原形，取經(jīng)不成，幾十年修煉也化為泡影，他們不再記得彼此，更無(wú)從知曉對(duì)方姓名，但百姓的香火告訴世人，四個(gè)小妖曾經(jīng)來(lái)過(guò)。

在《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水看來(lái)，四個(gè)小妖用盡一生的力量對(duì)抗那個(gè)無(wú)法抗衡的對(duì)手，即便是被打回原形也并不后悔，“這也是一種英雄主義。他們活出了真正的自己，踩著曾經(jīng)作為偽裝的面具，奔向理想的彼岸?！?/strong>

在這幾個(gè)無(wú)名小妖身上，很多人嗅到了同類的氣息，“黃鼠狼精就是我”。在該片監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇看來(lái)，大多數(shù)人很難青史留名，“但這不意味著我們的存在沒(méi)有意義，世界的意義就是我們這些普通人構(gòu)成的。比起名字，‘你’更重要?！?/p>

以IP消費(fèi)撬動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)

根據(jù)貓眼專業(yè)版，8月6日16時(shí)，《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房突破1.94億，接近2億，位列日票房第二位，僅次于《南京照相館》，預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房調(diào)高到9億。在二維動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，這一預(yù)測(cè)數(shù)字已相當(dāng)可觀。

若能達(dá)到預(yù)測(cè)票房，該片將超越《大魚(yú)海棠》登頂國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房榜榜首，最終表現(xiàn)有望超越在中國(guó)市場(chǎng)獲得超8億票房的日本二維動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》。《葫蘆兄弟》《猴子撈月》導(dǎo)演周克勤在《浪浪山小妖怪》首映禮上談到，二維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性和繪畫(huà)性無(wú)可替代，它能更好地承載導(dǎo)演的美術(shù)追求。

陳廖宇看好《浪浪山小妖怪》的市場(chǎng)前景，“當(dāng)我們刻畫(huà)角色微妙神態(tài)時(shí)，二維手法帶來(lái)的質(zhì)感、筆觸包含一種溫度和情感，天然地與人親近，就像生活中我們追求手工制作一樣。表達(dá)小人物、生活化的故事，二維不是劣勢(shì)，而會(huì)讓人感到親切。”在他看來(lái)，《中國(guó)奇譚》的成功，已經(jīng)證明了中國(guó)觀眾能夠接納和喜愛(ài)不同風(fēng)格樣式的動(dòng)畫(huà)片。

從《浪浪山小妖怪》目前的衍生品銷量和熱度來(lái)看，這些形象拙樸的小妖得到了許多觀眾的喜愛(ài)，并成功將觀眾對(duì)角色的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作之時(shí)就同步策劃了周邊衍生品開(kāi)發(fā)。在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，《浪浪山小妖怪》與阿維塔、伊利、優(yōu)酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具、星際傳奇、友游、極夢(mèng)島、超逗熊等超30家企業(yè)達(dá)成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、圖書(shū)出版、卡牌潮玩、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、便利店、主題餐廳等多個(gè)領(lǐng)域。

合作企業(yè)中，有17家為實(shí)體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。自研文創(chuàng)品牌“上影元品”共計(jì)推出300多款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創(chuàng)文具、家居百貨、商務(wù)伴手禮等多元品類，滿足全年齡段消費(fèi)者需求。其中，與國(guó)風(fēng)玩具品牌問(wèn)童子聯(lián)合出品的浪浪山玩偶系列備受消費(fèi)者喜愛(ài)，預(yù)售量近萬(wàn)件。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，一位購(gòu)買(mǎi)了蛤蟆精掛偶的消費(fèi)者留言，“誰(shuí)說(shuō)上班不是漫長(zhǎng)取經(jīng)路呢，歡迎上班搭子?！?/p>

據(jù)悉，上影集團(tuán)正通過(guò)《浪浪山小妖怪》探索以IP撬動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)的模式，打破傳統(tǒng)票房營(yíng)收的路徑依賴，令《浪浪山小妖怪》的熱度從線上延展至線下。

影片公映首日，位于上海美羅城的全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院——SFC上影BOE-α超級(jí)影城全時(shí)段、全影廳放映《浪浪山小妖怪》。隨著“嘻游日”主題活動(dòng)同步開(kāi)啟，步入美羅城五層和六層，如同進(jìn)入了《浪浪山小妖怪》樂(lè)園。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的“浪浪山”元素場(chǎng)景吸引觀眾拍照打卡，圍繞影片開(kāi)展的播客錄制、沉浸式展覽、手繪工坊等各類活動(dòng)一并向觀眾開(kāi)放，由上影元授權(quán)、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主題餐廳已于影片上映前正式營(yíng)業(yè)。觀影之余，多元場(chǎng)景的打造鏈接消費(fèi)者情感，令動(dòng)畫(huà)IP價(jià)值在文旅、餐飲、零售等多個(gè)領(lǐng)域釋放，拓寬電影經(jīng)濟(jì)的邊界。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)