8月7日已立秋，但國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)仍處于一年中紫外線(xiàn)最強(qiáng)的時(shí)間段，作為越來(lái)越多人的剛需，防曬霜正值銷(xiāo)售旺季。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 程鵬 攝

電商平臺(tái)上有著各種品牌和價(jià)位的“防曬霜”，僅以防曬系數(shù)（SPF）50的產(chǎn)品為例，其價(jià)格就從幾十元到幾百元不等。在短視頻平臺(tái)和批發(fā)平臺(tái)，有的防曬霜甚至低至每支0.99元、2.99元，這些價(jià)廉的防曬霜累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)支。

為何同樣防曬系數(shù)的產(chǎn)品價(jià)格差距如此之大？為何有的產(chǎn)品每支低至不到1元？7月21日——8月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此對(duì)多家防曬霜生產(chǎn)工廠展開(kāi)調(diào)查。

調(diào)查中，有從業(yè)人士直言行業(yè)“水太深”，一些廠家通過(guò)防曬劑“缺斤少兩”等方式控制成本，讓一支50ml軟管防曬霜的原料成本可能只需幾元，即便加上包裝等支出，每支成本也僅3元多。廠家即便以30元的價(jià)格出售這些“缺斤少兩”的產(chǎn)品，也能獲得約9倍利潤(rùn)。

防曬值虛標(biāo)、“掛羊頭賣(mài)狗肉”也是常見(jiàn)套路，不少產(chǎn)品標(biāo)示防曬系數(shù)50，但實(shí)際無(wú)法達(dá)到效果，因?yàn)楣S送檢時(shí)是合規(guī)品，但真正量產(chǎn)時(shí)，卻抱著“抽檢不到”的僥幸心理對(duì)產(chǎn)品偷工減料。

記者在調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)技術(shù)、無(wú)“特殊化妝品注冊(cè)證”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)特證）、無(wú)生產(chǎn)線(xiàn)的企業(yè)也能打造自己的防曬霜品牌，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)有一些公司提供買(mǎi)證、“套證”、代工生產(chǎn)等“一條龍服務(wù)”。

防曬霜中的核心成本是防曬劑 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 范芊芊 攝

高的數(shù)百元一支，低的九毛九一支

防曬霜價(jià)格差距為何能這么大？

在各電商或短視頻平臺(tái)上銷(xiāo)量排行前十的防曬霜，其單價(jià)基本都在60元/支以上。但也有不少每支3.9元、7.99元、9.9元的低價(jià)防曬霜，售出了10萬(wàn)支以上。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)“防曬”化妝品呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)格也越來(lái)越多樣。除了上述高銷(xiāo)量且單支價(jià)格僅10元左右的產(chǎn)品，記者在電商批發(fā)平臺(tái)上還發(fā)現(xiàn)大量每支售價(jià)1~3元的防曬霜產(chǎn)品。但行業(yè)報(bào)告顯示，單支價(jià)格50~200元的防曬霜的GMV（商品交易總額）在整個(gè)品類(lèi)GMV中占比超50%（注：數(shù)據(jù)僅來(lái)自國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)），這意味該價(jià)格帶才應(yīng)該是常見(jiàn)價(jià)格。

那單支售價(jià)僅幾元的產(chǎn)品是怎么做到這么便宜的？記者以品牌方身份咨詢(xún)了幾家生產(chǎn)工廠后了解到，防曬霜最核心的成本是防曬劑料體。咨詢(xún)過(guò)程中，有防曬霜廠家稱(chēng)，他們可以根據(jù)客戶(hù)要求定制產(chǎn)品，按照每公斤價(jià)格對(duì)防曬霜進(jìn)行報(bào)價(jià)，這些工廠有的報(bào)價(jià)190元/公斤，也有的報(bào)價(jià)95元/公斤或80元/公斤，甚至還有報(bào)價(jià)60元/公斤左右的。

即使選用最高報(bào)價(jià)（190元/公斤）的防曬霜，按照生產(chǎn)工廠方面的計(jì)算，一支50ml的軟管防曬霜成本也僅為12元左右，其中包括料體費(fèi)（9.5元）、人工費(fèi)（0.65元）、軟管費(fèi)（1.2元）、彩盒費(fèi)（0.65元）和紙箱費(fèi)（0.1元）。如果采用便宜的防曬劑料體，工廠報(bào)價(jià)可低至8元/支。

規(guī)格同為50ml/支的防曬霜，加上外包裝后，有兩家工廠的報(bào)價(jià)低至3.4元/支，價(jià)格驟減的原因在于對(duì)防曬系數(shù)打折扣。怎么打折？其中一家工廠稱(chēng)，送檢時(shí)他們會(huì)用足量防曬劑的樣品以求通過(guò)檢測(cè)，到量產(chǎn)時(shí)，他們會(huì)對(duì)防曬劑進(jìn)行稀釋。

“備案的時(shí)候拿成品去檢測(cè)，檢測(cè)報(bào)告的SPF是50，但在實(shí)際生產(chǎn)做‘大貨’的時(shí)候在原料中摻雜別的，最后拿到的SPF更低?！鄙鲜龉S稱(chēng)。

記者注意到，這些工廠還抱著僥幸心理向記者宣傳，實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，藥監(jiān)局不會(huì)抽檢到他們的產(chǎn)品。

但實(shí)際情況是這樣嗎？今年5月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了2024年國(guó)家化妝品抽樣檢驗(yàn)?zāi)陥?bào)。該年報(bào)顯示，全國(guó)藥品監(jiān)督管理部門(mén)去年對(duì)普通護(hù)膚類(lèi)、彩妝類(lèi)、祛斑美白類(lèi)、兒童類(lèi)等12類(lèi)化妝品進(jìn)行抽檢，共抽檢21362批次產(chǎn)品。其中，防曬類(lèi)化妝品抽檢時(shí)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題最多。

在記者調(diào)查過(guò)程中，有受訪工廠也表示，防曬劑必須按照標(biāo)示成分和含量添加。其中一家廠商詳細(xì)介紹：“這兩年查得很?chē)?yán)，正規(guī)的工廠不敢做假，一次罰款，（就）全國(guó)曝光，征信也出問(wèn)題，接不了大客戶(hù)，還得被飛行檢查——通過(guò)率只有30%。成本大于利潤(rùn)，得不償失。”

品牌防曬霜上注明的防曬系數(shù) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 范芊芊 攝（圖文無(wú)關(guān)）

自身無(wú)技術(shù)、無(wú)特證、無(wú)工廠

也能打造防曬霜品牌？

在防曬霜領(lǐng)域，一家企業(yè)可以在自身沒(méi)有防曬產(chǎn)品、技術(shù)、特證、生產(chǎn)條件的情況下，打造自己的防曬霜品牌。

具有防曬作用的化妝品被列為特殊化妝品，這就意味著生產(chǎn)防曬霜需要申請(qǐng)?jiān)趪?guó)家藥監(jiān)局備案注冊(cè)的特證，并對(duì)產(chǎn)品成分及含量進(jìn)行備案。

有特證代辦公司告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，防曬類(lèi)特證的注冊(cè)需花費(fèi)10個(gè)月左右的時(shí)間，而且過(guò)程中產(chǎn)生的費(fèi)用也不低，以一款SPF50、PFA（量化防曬產(chǎn)品對(duì)長(zhǎng)波紫外線(xiàn)防護(hù)效能的指標(biāo)）10的防曬霜為例，整體費(fèi)用需要5萬(wàn)元左右。據(jù)悉，這5萬(wàn)元大部分是花在第三方檢測(cè)上。

申請(qǐng)?zhí)刈C的時(shí)間長(zhǎng)、價(jià)格貴，這導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“套證”做法出現(xiàn)，“套證”包括一號(hào)多名稱(chēng)、一號(hào)多商標(biāo)和一號(hào)多主體等情形。2023年，在國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)一部署下，全國(guó)多地曾開(kāi)展化妝品“一號(hào)多用”違法行為專(zhuān)項(xiàng)檢查。

兩年過(guò)去了，“一號(hào)多用”行為退出歷史的舞臺(tái)了嗎？

記者咨詢(xún)了一名熟悉化妝品法規(guī)的人士，對(duì)方表示：“‘一號(hào)多用’很少見(jiàn)了，有了明文規(guī)定后，仍知法犯法的處罰很重?！庇写S人士也表示，現(xiàn)在防曬霜無(wú)法“套證”，需要企業(yè)有自己的特證。

但記者以品牌方身份調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些工廠仍宣稱(chēng)可以提供“套證”服務(wù)。

一家工廠的業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，可以把記者提供商標(biāo)設(shè)計(jì)成不明顯的圖案印在產(chǎn)品上。這位業(yè)務(wù)經(jīng)理還稱(chēng)，品牌方只需要提供品牌商標(biāo)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而包裝采購(gòu)、詳情頁(yè)文案、設(shè)計(jì)等方面的工作都會(huì)由代工廠完成。有熟悉化妝品法規(guī)的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這種情況已屬于一號(hào)多用。

還有代工廠表示可以轉(zhuǎn)讓特證，價(jià)格為5萬(wàn)元左右，時(shí)間為4個(gè)月。按照該代工廠方面的說(shuō)法，5萬(wàn)元是注冊(cè)一張?zhí)刈C的成本價(jià)，所以“幾乎是贈(zèng)送的”。啟力知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)（深圳）有限公司總經(jīng)理莫統(tǒng)生表示，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，特殊化妝品需由注冊(cè)人自行申請(qǐng)注冊(cè)，并承擔(dān)質(zhì)量安全責(zé)任。且注冊(cè)證僅限注冊(cè)人使用，不可轉(zhuǎn)讓或授權(quán)他人使用。但其也表示，如果通過(guò)工商股權(quán)變更等手段還是可能間接達(dá)到轉(zhuǎn)讓特證的目的。

在電商平臺(tái)上，記者也發(fā)現(xiàn)了一款疑似“套證”產(chǎn)品。在擁有近3.9萬(wàn)粉絲的“DOYES”官方旗艦店中，有一標(biāo)示為“DOYES高倍防曬霜”的商品。該產(chǎn)品詳情頁(yè)所展示防曬類(lèi)特證的編號(hào)為“國(guó)妝特字20234789”，特證上的產(chǎn)品名稱(chēng)為珂藍(lán)雨清透水感倍護(hù)防曬霜。該產(chǎn)品瓶體上同時(shí)印著“珂藍(lán)雨清透水感倍護(hù)防曬霜”這一名字和“DOYES”商標(biāo)（見(jiàn)下圖）。

圖片來(lái)源：電商平臺(tái)截圖

而在國(guó)家藥監(jiān)局的官網(wǎng)上，“國(guó)妝特字20234789”對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的標(biāo)簽樣稿上備注，產(chǎn)品商標(biāo)為“珂藍(lán)雨”（見(jiàn)下圖）。

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

記者向店鋪客服咨詢(xún)?yōu)楹萎a(chǎn)品特證上沒(méi)有“DOYES”這個(gè)品牌名，“DOYES”品牌與產(chǎn)品是什么關(guān)系，但客服未正面回應(yīng)。

上述熟悉化妝品法規(guī)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述情況屬于一號(hào)多用。

進(jìn)一步搜索可以看到，這家店鋪中另一款產(chǎn)品在詳情頁(yè)展示的美白類(lèi)特證上，也未出現(xiàn)DOYES品牌。

記者在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，擁有該美白類(lèi)特證的企業(yè)旗下還有多款特證。同時(shí)記者注意到這家企業(yè)不是一家小作坊，其母公司官網(wǎng)自稱(chēng)是廣州前十的化妝品代工廠。

對(duì)于嚴(yán)管之下的防曬霜行業(yè)亂象，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也在8月12日、13日試圖聯(lián)系采訪上述代工廠當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局，并以消費(fèi)者身份在12345平臺(tái)進(jìn)行了線(xiàn)索舉報(bào)，但截至8月13日15點(diǎn)發(fā)稿時(shí)未獲有效回復(fù)。

價(jià)格越高越好？防曬值越高越好？

消費(fèi)者如何挑選防曬霜

記者了解到，聯(lián)合利華、歐萊雅、花王、上海家化、珀萊雅等頭部美妝企業(yè)均擁有自建工廠。貝泰妮（SZ300957）方面向記者表示，雖然委托加工是美妝行業(yè)的常見(jiàn)模式，但其質(zhì)量管控效果高度依賴(lài)于委托方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出與生產(chǎn)監(jiān)督深度，貝泰妮也有自建工廠。

對(duì)于市場(chǎng)上防曬霜價(jià)格懸殊的現(xiàn)象，貝泰妮方面稱(chēng)，其產(chǎn)品定價(jià)是基于對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、高品質(zhì)稀缺原料、嚴(yán)格生產(chǎn)質(zhì)控體系及品牌定位等多維度的綜合考慮。

貝泰妮的說(shuō)法也解釋了為何產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)幾元到數(shù)百元不等的巨大價(jià)差——因?yàn)榈蛢r(jià)產(chǎn)品往往會(huì)壓縮核心成本。

知名品牌防曬霜的成分 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

在全網(wǎng)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的皮膚專(zhuān)家、暨南大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科主任胡云峰，也就防曬霜價(jià)格差異問(wèn)題向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析了幾大原因：防曬霜價(jià)格差距大通常由原料成本、制作工藝、品牌溢價(jià)決定，哪怕是常見(jiàn)防曬劑原料，顆粒粗細(xì)和均勻度不同也會(huì)有價(jià)差；而制作工藝上的乳化溫度、攪拌速度、成膜技術(shù)直接決定質(zhì)地和穩(wěn)定性；至于品牌溢價(jià)，大品牌背后的公司會(huì)自建工廠、作臨床試驗(yàn)、進(jìn)行多重質(zhì)檢，導(dǎo)致成本自然高出貼牌代工品牌一大截。

南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院化妝品檢測(cè)中心常務(wù)副主任、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品安全評(píng)價(jià)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)葉理表示，排除促銷(xiāo)和品牌溢價(jià)的因素，防曬霜價(jià)格的差異主要體現(xiàn)在以防曬劑為主的核心原料和制作工藝兩方面。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的防曬劑價(jià)格相對(duì)偏低，但例如納米級(jí)氧化鋅這樣提供更好膚感的新型防曬劑，價(jià)格則相對(duì)更高。

胡云峰接待過(guò)很多皮膚問(wèn)題患者，他也注意到，低價(jià)防曬霜為控制成本會(huì)采用價(jià)格低且多雜質(zhì)的原料，加上制作工藝粗糙，最終產(chǎn)品使用起來(lái)容易造成皮膚毛孔堵塞，使得皮膚長(zhǎng)粉刺、長(zhǎng)痘或者過(guò)敏。

胡云峰認(rèn)為，防曬霜行業(yè)缺乏更加細(xì)致的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，夸大宣稱(chēng)、擦邊球配方屢見(jiàn)不鮮，監(jiān)管執(zhí)行也還不夠嚴(yán)格，行業(yè)問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)。

胡云峰還說(shuō)道：“夸大功效以提高價(jià)格是另一個(gè)問(wèn)題。防曬霜的作用就是防曬，美白護(hù)膚不是主要功能，（相關(guān)成分）添加量不足以產(chǎn)生明顯效果，實(shí)際上可以忽略不計(jì)?！?/p>

但相較于十幾年前，尤其是化妝品新規(guī)出臺(tái)后，葉理還是看到了很多改變。他注意到，產(chǎn)品上市前的安全性功效測(cè)試、飛行檢查等執(zhí)行得更嚴(yán)格，違規(guī)后的處罰力度也較大。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

那么，如何挑選靠譜防曬霜？

胡云峰的建議——

□首先是看品牌對(duì)產(chǎn)品的把控度，從配方研發(fā)到生產(chǎn)由公司全程把控的產(chǎn)品往往更安全；其次是根據(jù)使用場(chǎng)景選擇合適的防曬霜；最后是根據(jù)皮膚體感決定，不刺激的就是合適的。

□另外，不是防曬值越高越好，越高意味著防曬時(shí)間更長(zhǎng)，也意味著防曬劑更多，但如果皮膚在紫外線(xiàn)下的暴露時(shí)間不是很長(zhǎng)，使用高倍數(shù)防曬對(duì)皮膚反而是一種負(fù)擔(dān)。

葉理的建議——

□要結(jié)合使用場(chǎng)景和個(gè)人膚質(zhì)來(lái)挑選防曬霜，對(duì)于兒童建議使用物理防曬裝備，如果一定要涂防曬霜，最好是選擇含純物理防曬劑的產(chǎn)品。

□要選擇有國(guó)妝特字的防曬霜，這些產(chǎn)品在藥監(jiān)局官網(wǎng)都可以查詢(xún)到相關(guān)信息。