新腕兒 月榜

8月5日，新腕兒聯(lián)合WETRUE一點(diǎn)查劇推出2025年7月的短劇月榜。

這份月榜深度剖析一個(gè)月內(nèi)上線流通的短劇，通過它們?cè)诮y(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，同時(shí)結(jié)合抖音廣告的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，經(jīng)由WETRUE數(shù)據(jù)研發(fā)中心的模型進(jìn)行計(jì)算，反映其在媒體投放市場(chǎng)中的消耗熱度，并輸出多個(gè)不同維度的數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)特征來總結(jié)7月大盤的趨勢(shì)，盡可能提煉行業(yè)風(fēng)向指標(biāo)，以供從業(yè)者參考。

一、大盤數(shù)據(jù)綜述：

2025年7月WETRUE熱度值總量
15.44億
環(huán)比增幅約（-3.39%）

2025年7月日均熱度值
4980.01萬
環(huán)比增幅約（-6.50%）

2025年7月熱度值曲線

2025年7月進(jìn)入WETRUETop30榜單的短劇

385部

2025年7月WETRUE累積熱度值超千萬的短劇
11部

二、素材維度數(shù)據(jù)綜述：

2025年7月WETRUE挖掘到短劇相關(guān)的素材：4335151條
2025年7月關(guān)聯(lián)素材數(shù)最多的短劇top10

三、公司維度數(shù)據(jù)綜述：

2025年7月共有32個(gè)關(guān)聯(lián)方進(jìn)入WETRUETop30榜單：

2025年7月較為活躍的關(guān)聯(lián)方

四、題材維度數(shù)據(jù)綜述：

從頻道類型維度來看，女頻、男頻占比分別為85.59%與14.41%。

WETRUE上榜短劇頻道類型分布

從題材類型維度，逆襲、都市、情感等傳統(tǒng)題材仍占據(jù)市場(chǎng)大部分占比。

WETRUE榜單題材類型分布

據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，女頻情感題材占主導(dǎo)，在質(zhì)量和熱度上優(yōu)勢(shì)明顯。例如《掌中萬物》、《封總，太太的離婚生效了》、《念念有詞》、《太奶奶2》等短劇圍繞女性情感、都市生活展開，涵蓋甜寵、逆襲等元素 ，滿足女性觀眾情感需求，展現(xiàn)女性成長(zhǎng)與情感故事。

五、觀眾維度數(shù)據(jù)綜述：

報(bào)告期內(nèi)，觀眾性別維度中，女性、男性觀眾占比分別為54.3%、45.7%。

2025年7月觀眾性別分布

從觀眾年齡維度來看，18歲-23歲觀眾占比8.21%；24歲-30歲觀眾占比14.44%；31歲-40歲觀眾占比37.13%；41歲-50歲觀眾占比22.33%；50歲以上觀眾占比17.89%，能直觀看出31-40歲為主流觀眾群體。

2025年7月觀眾年齡分布

觀眾地域維度方面，三線城市和四線城市占比最高，分別是22.32%和20.95%，是觀眾主力群體。

不過，相對(duì)于5月份的數(shù)據(jù)情況，7月份中，一線城市和新一線城市群體分別下降了1個(gè)點(diǎn)至2個(gè)點(diǎn)，取而代之的是五線城市由兩個(gè)月前的6.85%增長(zhǎng)至11.86%。

2025年7月觀眾地域分布

六、星圖達(dá)人榜數(shù)據(jù)綜述：

2025年7月進(jìn)入星圖達(dá)人日榜的短劇
276部

2025年7月WETRUE累計(jì)社媒指數(shù)超百萬的短劇
1部

星圖榜單的短劇數(shù)量還在繼續(xù)下降。從3月份的330部入榜，到4月份的294部，5月份的291部，7月份僅入榜276部，社媒指數(shù)超百萬的劇，僅有一部。

新腕兒在之前的月榜中分析過這一情況。由于免費(fèi)短劇的沖擊，參與星圖任務(wù)的達(dá)人數(shù)量和素材量都在降低。而“多平臺(tái)變現(xiàn)” 模式正在成為行業(yè)主流。

以微信視頻號(hào)為例，其在內(nèi)部測(cè)試后已正式上線視頻變現(xiàn)任務(wù)，為短劇內(nèi)容提供新的流量出口；紅果、愛奇藝等平臺(tái)為擴(kuò)充短劇內(nèi)容池，也在積極招募達(dá)人入駐，形成差異化的內(nèi)容生態(tài)。這種多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局下，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將更傾向于 “一套素材適配多平臺(tái)” 的運(yùn)營(yíng)策略，從而最大化素材的商業(yè)價(jià)值，降低單平臺(tái)依賴風(fēng)險(xiǎn)。

七、端原生播放榜數(shù)據(jù)綜述：

據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，從6月份至7月份，端原生累計(jì)播放總量增長(zhǎng)6.6%，總播放規(guī)模約635.15億。端原生賬號(hào)從6月份的3839減少至7月份的3522，環(huán)比下降8.26%；短劇數(shù)量由6月份的18414減少至7月份的16553，環(huán)比下降10.11%。

就在7月17日，抖音端原生發(fā)布《關(guān)于短劇正片重復(fù)發(fā)布的管控公告》，限制一部短劇多版本重復(fù)發(fā)布。這在一定程度上減少了端原生的短劇數(shù)量。

會(huì)直觀發(fā)現(xiàn)，7月份的端原生短劇數(shù)量和賬號(hào)都在下降，與之相對(duì)的是，端原生種播放增量過億的短劇也在下降，由6月的87部下降至7月份的71部，降幅18.39%。不過，播放增量過千萬的短劇在增加，由1568部增加至1830部，增幅為16.71%。八、品牌短劇榜數(shù)據(jù)綜述：據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，美團(tuán)、滴滴、蜜雪冰城、58 同城、橘朵、華帝、哈啤、維他、小米、RIO 等眾多品牌紛紛發(fā)布品牌短劇，這一現(xiàn)象彰顯出品牌短劇正逐漸成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的重要發(fā)力點(diǎn)，呈現(xiàn)出多維度的發(fā)展趨勢(shì)。反映出品牌短劇在內(nèi)容、營(yíng)銷、傳播等方面正不斷探索與進(jìn)化，未來有望成為品牌與消費(fèi)者深度溝通、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破的常態(tài)化利器，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，持續(xù)釋放更大的營(yíng)銷價(jià)值。了解短劇，請(qǐng)關(guān)注新腕兒。