藍(lán)白紅三色招牌曾如野火般席卷商場，如今卻成了清倉甩賣的背景板。近期，南京多家俄羅斯商品館閉店，仍在經(jīng)營的也在大力促銷。 從去年年底遍地開花，到如今大規(guī)模閉店，還不到一年時間。

從遍地開花到清倉閉店

8月8日中午，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者來到位于南京夫子廟烏衣巷的俄羅斯商品館，看到曾經(jīng)懸掛著“正品俄貨”的門頭，如今已不見蹤影，換上“零食市集”招牌,店內(nèi)也是掛著“打折促銷買一贈一”的橫幅。部分貨架已經(jīng)清空。

兩個顧客翻揀著貼有俄文標(biāo)簽的小零食。來自上海的吳阿姨介紹：“阿拉上海人，之前上海也有不少俄羅斯店，現(xiàn)在都找不到了。買過一種俄羅斯奶片孫子很喜歡，今天到夫子廟玩看到這家店，進(jìn)來看看有沒有，結(jié)果奶片沒找到，買了幾盒巧克力?！?這時吳阿姨又小聲地提醒記者：“在這種俄羅斯商品店買東西要仔細(xì)看標(biāo)簽，之前在上海買的俄羅斯大列巴，回家兒子一看是河北生產(chǎn)。本來俄羅斯商品對我們這代人來說，有著不一樣的情懷。結(jié)果有的商家不厚道?！?/p>

隨后記者和店主攀談時，店主說：“店開在夫子廟虧死了，一年七八十萬的房租，還有加盟費(fèi)、進(jìn)貨款，實(shí)在扛不住，加上來旅游的人不認(rèn)俄羅斯商品，只想買南京特產(chǎn)。不做了，不做了，趕緊拋貨全部三折?！?/p>

夫子廟俄羅斯商品館在清倉促銷 陳哲攝

第二天記者又走訪南京河西萬達(dá)，這里之前有三家俄羅斯商品館。相較于小吃街附近的兩家，廣場上的超大帳篷俄羅斯商品館特別吸引眼球，可惜此時已經(jīng)撤場。一旁溜冰場的服務(wù)員告訴記者：“這里的俄羅斯館差不多是過年前后冒出來的，一開始全是老頭老太光顧哎！后來明明是國產(chǎn)貨，非要寫個俄羅斯標(biāo)簽。三天兩頭投訴，然后就沒得生意了，撐不住關(guān)門了?！?/p>

隨后記者來到位于萬達(dá)小吃街的俄羅斯商品超市，這里也早已大門緊閉，門上貼著房東招租的大紅貼紙。店內(nèi)空空如也，只留下幾片俄語裝飾貼紙，訴說著曾經(jīng)的喧囂。一旁的外賣小哥搭話說：“別看了，這家店一個多月前就關(guān)門了，現(xiàn)在房東招租呢。剛開那會兒我還買過俄羅斯面包、紅腸準(zhǔn)備填個肚子，結(jié)果是哈爾濱生產(chǎn)的。之前刷視頻還看過俄羅斯博主探店，說他們在俄羅斯都沒見過俄羅斯榴蓮糖、駱駝奶，想想俄羅斯哪來的駱駝啊，又不是沙漠，太坑了！”

旁邊店老板插話說：“之前剛開業(yè)想著是鄰居捧個場，買了點(diǎn)俄羅斯巧克力，新店開業(yè)打折29元一塊，后來淘寶一搜同款才12.9元！把我們當(dāng)冤大頭呢，之后就不和他們啰嗦了，幾個月不到關(guān)門打烊了。”

河西萬達(dá)俄羅斯商品館已是大門緊閉 陳哲攝

在網(wǎng)上，記者看到上海、北京、杭州等地類似的俄羅斯商品館也是紛紛關(guān)門。甚至上海，浦東門店更上演了速朽神話：開業(yè)40天虧損16萬直接閉店。

監(jiān)管利劍落下急速崩塌

2025年初俄羅斯駐華大使館一紙聲明揭開行業(yè)黑幕：中國境內(nèi)僅有6家官方認(rèn)證的“俄羅斯國家館”，其余多為假冒。

2月監(jiān)管利劍落下。南京、上海、杭州等多地市場監(jiān)督管理局對“俄羅斯商品館”開展了專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)從經(jīng)營資質(zhì)、商品質(zhì)量、標(biāo)簽標(biāo)識、進(jìn)口手續(xù)、食品安全、價格及廣告宣傳用語等方面開展檢查，強(qiáng)制要求分區(qū)標(biāo)注“進(jìn)口/國產(chǎn)” 。部分門店連夜遮蓋“俄羅斯”招牌，未到期便主動撤場。

休閑零食與烘焙行業(yè)也給出市場調(diào)研報告，結(jié)果顯示，俄羅斯傳統(tǒng)高糖高鹽食品不符合國人飲食習(xí)慣，復(fù)購率趨近于零，地緣情懷終究敵不過中國胃的抗議。

俄羅斯游客探店的視頻截圖

更致命的是加盟暴雷引發(fā)的骨牌效應(yīng)。品牌方以“毛利率50%”“3個月回本”的話術(shù)吸引投資者，收取10-30萬加盟費(fèi)后，強(qiáng)制高價配發(fā)國產(chǎn)臨期商品。社交平臺上有北京加盟商李某哭訴：“貨款直接被賺走三成利潤，庫存積壓價值數(shù)百萬，現(xiàn)在只求割肉離場?！?/p>

離開貨真價實(shí)泡沫終破滅

在南京做了十多年食品進(jìn)出口生意的曹森林先生，在接受記者采訪時表示：“這場商業(yè)鬧劇印證了三條鐵律。對投資者而言，暴利承諾多是陷阱，加盟前務(wù)必查驗(yàn)供應(yīng)鏈真實(shí)性；對消費(fèi)者而言，警惕“異國情懷”包裝的高溢價商品，購買時一定要細(xì)查中文標(biāo)簽；對行業(yè)來說，跨境商品館的生命力在于貨真價實(shí)，信息差套利模式注定走不遠(yuǎn)?！?/p>

曹先生同時還表示，商業(yè)世界的殘酷法則從未改變：俄羅斯商品館的隕落印證了這條鐵律——情懷與營銷只能制造短暫狂歡，品質(zhì)與誠信才是生存根基。

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 陳哲

校對 胡妍璐