根據(jù)京東商智最新數(shù)據(jù)顯示，一款主打“細(xì)胞級(jí)護(hù)肝”“根源煥活肝臟機(jī)能”的國產(chǎn)護(hù)肝科技倍清肝Liver Pure近期在市場(chǎng)走紅，短短一天內(nèi)成交突破百萬元，直接助推背后品牌方TimeShop空降肝臟健康品類榜單。業(yè)內(nèi)直言：“這種爆發(fā)級(jí)行情，近幾年在健康消費(fèi)市場(chǎng)極為少見?！?/p>

用戶畫像揭示一個(gè)鮮明特征：超85%的消費(fèi)者來自35-55歲中年群體，其中中高凈值人群占比高達(dá)70%。這些曾瘋狂追捧始祖鳥、釣魚竿、智能按摩椅的中年男，如今為何開始把錢砸向護(hù)肝科技？

1 、國產(chǎn)科技突圍，重構(gòu)肝臟健康干預(yù)路徑

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，倍清肝走熱背后，實(shí)則是國產(chǎn)科技的突破。品牌方TS依托自研的PUREMAX精控技術(shù)，首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)護(hù)肝方案的機(jī)制性創(chuàng)新，打破了歐美長期壟斷高端護(hù)肝市場(chǎng)的技術(shù)壁壘。

京東產(chǎn)品詳情頁顯示，這一核心技術(shù)突破了傳統(tǒng)奶薊草提取物僅能“緩解表象問題”的局限，通過科學(xué)復(fù)配四氫姜黃素、二氫楊梅素這一抗氧化組合，以及AKK001、擔(dān)子菌提取物等前沿護(hù)肝成分，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)“細(xì)胞級(jí)修復(fù)”，從根源激活肝細(xì)胞的代謝與自我修復(fù)能力。

其中，國產(chǎn)護(hù)肝菌AKK001市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。Nutraland USA首席科學(xué)官Gene Bruno今年最新發(fā)表論文中稱贊其穩(wěn)定性、安全性，將成為顛覆性產(chǎn)品。這種評(píng)價(jià)并非空穴來鳳，從2015年到2025年，PubMed上已有1736篇研究論文證實(shí)AKK在代謝疾病、免疫調(diào)節(jié)等領(lǐng)域的潛在價(jià)值。今年Vitafoods歐洲營養(yǎng)展期間，瑞士、荷蘭等多家機(jī)構(gòu)更是主動(dòng)發(fā)出合作邀約，意圖將AKK001引入旗下抗衰與精準(zhǔn)營養(yǎng)產(chǎn)品體系。

圖/2025年Vitafoods歐洲營養(yǎng)展上，眾多國際企業(yè)咨詢AKK001

更關(guān)鍵的是，隨著國產(chǎn)生產(chǎn)工藝成熟落地，其整體成本已壓至歐美競(jìng)品的三分之一，在確保臨床機(jī)制與干預(yù)效果的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了真正的普惠可及，有望成為新的國貨之光。

“過去，國產(chǎn)護(hù)肝產(chǎn)品常被質(zhì)疑‘成分不清、機(jī)制不明’，但倍清肝的出現(xiàn)，無疑打破了這一刻板印象?！庇行袠I(yè)觀察人士指出，正是這些科研成果，構(gòu)筑了國貨突圍的底層支撐，“與其說是產(chǎn)品熱銷，不如說是國產(chǎn)科研真正精準(zhǔn)切中了中年男性的核心健康需求?！?/p>

2、 健康焦慮激活護(hù)肝消費(fèi)

對(duì)中年男性而言，高端健康科技產(chǎn)品代表了一種典型的“預(yù)防性消費(fèi)”，通過明確的投入來規(guī)避未來可能出現(xiàn)的健康隱患。而這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，首先在中產(chǎn)階層中得到了體現(xiàn)。

根據(jù)《2024年中國高凈值人群健康行為觀察報(bào)告》，在年收入超過80萬的一線城市家庭中，近七成用戶在過去一年內(nèi)使用過肝功能改善類產(chǎn)品，46%自主選購健康補(bǔ)劑作為日常調(diào)理方案。

一位在上海陸家嘴工作的金融行業(yè)人士表示，自己平時(shí)加班多、應(yīng)酬密集，即便沒有確診肝臟問題，也傾向于長期服用成分清晰、機(jī)制明確的調(diào)理類產(chǎn)品，“相比等體檢報(bào)告出問題才處理，現(xiàn)在更重視在日常中就提前做好針對(duì)性的預(yù)防?！?/p>

浙江大學(xué)社會(huì)學(xué)教授分析，這類“輕癥防治+日常干預(yù)”理念，恰好契合了當(dāng)下高凈值人群對(duì)健康管理的三大新趨勢(shì)：提前介入、機(jī)制導(dǎo)向、科學(xué)可控。而這也倒逼整個(gè)行業(yè)加快從“補(bǔ)肝保肝”向“精準(zhǔn)干預(yù)”升級(jí)。

在此背景下，上述科技構(gòu)建了“內(nèi)源強(qiáng)肝+外源減負(fù)”的雙向修復(fù)方案，通過激發(fā)肝細(xì)胞修復(fù)力，減少體內(nèi)代謝與炎癥壓力，實(shí)現(xiàn)肝臟狀態(tài)的動(dòng)態(tài)平衡。第三軍醫(yī)大學(xué)臨床數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)服用8周后，參與者肝纖維化指標(biāo)平均改善達(dá)28%，大部分人群谷丙轉(zhuǎn)氨酶指標(biāo)都恢復(fù)至健康水平。這些明確、可量化的干預(yù)效果，正是高凈值人群主動(dòng)買單的關(guān)鍵所在。

京東商智數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該產(chǎn)品首月成交即突破3000瓶，首季度復(fù)購率高達(dá)70%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值，40-55歲高凈值人群構(gòu)成絕對(duì)主力。但值得一提的是，而25-35歲年輕男性消費(fèi)群體占比也從15%飆升至31%。

業(yè)內(nèi)專家指出，護(hù)肝市場(chǎng)正在逐步打破年齡壁壘，呈現(xiàn)出“多年齡層”參與的新趨勢(shì)。

3、 市場(chǎng)競(jìng)速，國產(chǎn)科技如何守擂？

《中國肝臟健康白皮書》指出，我國肝病患者數(shù)量已突破4億，且呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢(shì)。在這一嚴(yán)峻形勢(shì)下，護(hù)肝市場(chǎng)正迎來加速增長。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，未來五年，全球肝功能支持類產(chǎn)品將保持年均超過6%的復(fù)合增長率，中國市場(chǎng)因用戶基數(shù)與消費(fèi)意識(shí)提升，增速將最快。

國際巨頭們已聞風(fēng)而動(dòng)：德國拜耳推出新一代奶薊草提取物，生物利用度提升50%；羅氏、武田加大在華研發(fā)投入，合作開發(fā)本土化產(chǎn)品；GNC推出高濃度護(hù)肝片鎖定熬夜人群，在全球品牌高位截流之下，國產(chǎn)品牌如何守擂？

TimeShop方面透露，目前正在開展下一代“多靶點(diǎn)遞送系統(tǒng)”實(shí)驗(yàn)研發(fā)，有望于2026年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，該體系一旦商業(yè)化，將大幅提升護(hù)肝產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)門檻，進(jìn)一步穩(wěn)固國產(chǎn)科技在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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