當(dāng)下，伴隨二次元文化的傳播和Z世代（1995年至2009年出生人群）日趨強(qiáng)大的購(gòu)買力，“谷子經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)一種不可忽視的力量。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

“谷子”來(lái)自二次元文化，源于英文“goods”（物品）的音譯，是基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像等內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而衍生出的周邊商品，包括吧唧（徽章）、卡片、掛件、手辦、立牌等。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起以及今年年中LABUBU現(xiàn)象級(jí)的爆火，市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代為情緒價(jià)值買單的意愿更強(qiáng)烈了。于是，多地積極布局“谷子經(jīng)濟(jì)”，商場(chǎng)里涌現(xiàn)出越來(lái)越多的谷子店，“谷子”在撫慰了年輕人情緒的同時(shí)，也讓文化賦能經(jīng)濟(jì)變得更加具象化。

在“谷子經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)中，商品的制造成本并不高，真正核心的是IP價(jià)值，文化附加值才是消費(fèi)者“掏腰包”的主要原因。動(dòng)漫、游戲、影視等為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了豐富的IP資源，日本由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局早、出海早，占據(jù)較大市場(chǎng)份額，而國(guó)產(chǎn)IP相對(duì)較為稀缺。

實(shí)際上，我國(guó)不是沒有“出圈”的IP。國(guó)產(chǎn)3A游戲代表作《黑神話：悟空》和電影《哪吒之魔童鬧海》，都是在國(guó)內(nèi)外具有強(qiáng)大影響力的IP。今年暑假，《羅小黑戰(zhàn)記2》電影票房口碑雙豐收，不少觀眾看完后在社交平臺(tái)表示“意猶未盡”。其IP也早在第一部電影上映后便受到消費(fèi)者喜愛，不少消費(fèi)者曬出毛絨公仔包、手機(jī)殼、盲盒、冰箱貼、Q版手辦等。

優(yōu)質(zhì)的IP不僅能夠成為一代人的情感鏈接，還能延展商業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。有關(guān)政策應(yīng)該給予一定的支持引導(dǎo)，帶動(dòng)IP創(chuàng)意研發(fā)，打破IP壁壘。在稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目扶持等方面細(xì)化政策支持，同時(shí)可以借助文化產(chǎn)業(yè)基金等扶持培育更多國(guó)產(chǎn)IP。行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該抓住機(jī)遇，更加注重品牌意識(shí)，積極創(chuàng)造更多更優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)IP，進(jìn)一步提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，我們期待更多的國(guó)漫、國(guó)潮IP崛起。

需要注意的是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，由于“谷子”的制造成本并不高，一些廠商在沒有IP授權(quán)的情況下就生產(chǎn)相關(guān)商品，目前市場(chǎng)上仍然存在“谷子”被盜版的問(wèn)題。

當(dāng)然，反盜版不能只靠消費(fèi)者的自覺，有關(guān)監(jiān)管部門也應(yīng)該加大力度打擊盜版，要多方合力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，攜手維護(hù)良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。（記者 馬文博）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)