本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

“各位核友看過來！這紋路、這樁型，絕對是收藏級的‘官帽’！”近日，一場別開生面的“硬核”直播在河北省淶水縣火熱上線。由淶水惠農(nóng)麻核桃協(xié)會與縣融媒體中心聯(lián)手打造的“淶水麻核桃”專場直播，正通過鏡頭向全國網(wǎng)友展示這顆“掌上明珠”的魅力。這場“媒體+產(chǎn)業(yè)”的生動實踐，正是淶水縣以媒體賦能特色產(chǎn)業(yè)、激活鄉(xiāng)村振興新動能的縮影。

今年以來，淶水縣積極探索“媒體+”賦能路徑，通過構(gòu)建多維度、立體化的宣傳矩陣，將“淶水麻核桃”這一國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品推向更廣闊的舞臺，不僅擦亮了產(chǎn)業(yè)“金字招牌”，更以“小核桃”撬動“大產(chǎn)業(yè)”，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

品牌提升：從國內(nèi)走向國際，影響力持續(xù)擴大

2024年10月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣清單，“淶水麻核桃”作為保定市唯一入選產(chǎn)品，以中英文雙語形式在全球范圍內(nèi)推廣其品牌歷史、特色與優(yōu)勢。借助這一國家級平臺，“淶水麻核桃”品牌國際認(rèn)知度顯著提升，為拓展海外市場奠定了基礎(chǔ)。同時，淶水縣依托“淶水麻核桃國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)”（2021年獲批籌建），積極聯(lián)動黨報黨刊等主流媒體與抖音、快手等新媒體平臺，構(gòu)建起“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動”的宣傳體系。多渠道、高頻次的宣傳有效提升了品牌知名度和美譽度，帶動了產(chǎn)品銷量的增長。

文化鑄魂：從“賣產(chǎn)品”邁向“賣文化”

為深化品牌價值，淶水縣將媒體傳播與文化賦能、非遺傳承緊密結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)由單純銷售產(chǎn)品向輸出文化價值轉(zhuǎn)變。由縣古典家具產(chǎn)業(yè)、淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)振興專項小組牽頭，當(dāng)?shù)卣e極打造文化IP和活動矩陣：計劃今年8月中旬舉辦“淶水·中國麻核桃城”開市典禮暨首屆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化節(jié)。屆時將推出《中國淶水麻核桃》新書發(fā)行、“核王爭霸賽”“電商創(chuàng)富賽”“工匠杯技能大賽”等特色項目，并通過媒體平臺集中展示產(chǎn)業(yè)深厚的文化底蘊與精湛的技藝傳承。尤為關(guān)鍵的是，通過設(shè)立“核桃工坊”等互動體驗區(qū)，開放非遺核雕技藝體驗，吸引游客深度參與，實現(xiàn)從“看”到“玩”的升級，有力推動“文商旅”融合發(fā)展。

在非遺傳承方面，依托非遺工坊，淶水縣持續(xù)開展核木雕職業(yè)技能培訓(xùn)與競賽。僅2024年，就培養(yǎng)出河北省工藝美術(shù)大師2名、“保定工匠”2名、“淶水工匠”6名，成功叫響“淶水核·木·雕匠”勞務(wù)品牌。相關(guān)事跡經(jīng)媒體報道，既提升了從業(yè)者的技能水平、社會認(rèn)可度和收入，也增強了產(chǎn)業(yè)的文化厚度與市場競爭力，進一步鞏固了“中國核桃看淶水”的行業(yè)地位，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的雙贏。

數(shù)字賦能：直播經(jīng)濟激活產(chǎn)業(yè)鏈條

搶抓數(shù)字經(jīng)濟機遇，淶水縣啟動“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”計劃，組建“理論教學(xué)+實戰(zhàn)實訓(xùn)+資源對接”三維培訓(xùn)體系，培育出“支書帶你選好核”等特色直播IP。通過系統(tǒng)培訓(xùn)，全縣已有超3000名農(nóng)戶與企業(yè)人員掌握了電商運營技巧并參與直播銷售。這不僅直接拉動了麻核桃銷售，更帶動形成了涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運營服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新型就業(yè)崗位2萬余個，數(shù)字賦能為產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。

目前，淶水麻核桃種植面積達(dá)10萬余畝，400余萬株，覆蓋全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、惠及8萬農(nóng)戶，年產(chǎn)值約20億元，占全國市場份額超七成。產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展與媒體傳播的疊加效應(yīng)，使麻核桃成為名副其實的富民產(chǎn)業(yè)。同時，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸（如物流快遞、文旅融合等），正推動形成“種植—加工—銷售—文旅”全鏈條增收模式，鄉(xiāng)村振興動能澎湃。（賈晨陽、岳雷雨）