消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)訊（記者 王洋 □ 王儒）一塊航空級(jí)7075鋁合金打造的露營裝備、一尾在專業(yè)海缸中游弋的稀有觀賞魚、一件融合非遺技法的景德鎮(zhèn)瓷器……這些曾深藏于地方產(chǎn)業(yè)帶、囿于小眾圈層的“小興趣”，如今在抖音電商上正迸發(fā)出百億級(jí)商業(yè)能量。

　　7月31日，抖音電商發(fā)布的《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示：全國已有5個(gè)市興趣產(chǎn)業(yè)帶年支付GMV突破百億元，57個(gè)邁入億元門檻，65個(gè)跨越千萬元大關(guān)，更有6.7萬名產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)店播業(yè)績翻倍增長。

　　當(dāng)“小興趣”遇上“大平臺(tái)”，一場由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)賦能的實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度變革正在加速推進(jìn)。

　　冷門生意熱起來

　　興趣破圈激活百億市場

　　“十多年前，我因?yàn)橄矚g魚，一頭扎進(jìn)海水圈，踩過的坑正好是新手最需要的?！?2022年，來自廣州的水產(chǎn)商家海大叔在抖音@前海水族 賬號(hào)分享養(yǎng)魚經(jīng)驗(yàn)時(shí)意外走紅。他將新手看不見的問題拍成視頻，單條播放量破200萬。通過抖音直播，海大叔此前80平方米起步的小店已擴(kuò)展到3000平方米，生意突破地域限制，“新疆、內(nèi)蒙古的訂單都能次日達(dá)，這在傳統(tǒng)水產(chǎn)行業(yè)不可想象?！焙４笫灞硎?。

　　在抖音電商藍(lán)舌蜥蜴類目穩(wěn)居銷冠的“Bluer深藍(lán)”，用短視頻揭穿行業(yè)騙術(shù)，在直播間實(shí)時(shí)解答“咬不咬人”“有沒有毒”等疑慮。“抖音的‘眼見為實(shí)’打破了信息不對稱，讓買得安心成為消費(fèi)起點(diǎn)?！逼渲骼砣吮硎?。這種透明化運(yùn)營有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化升級(jí)：《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，全國異寵消費(fèi)者超1700萬人，抖音電商正成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)催化劑。

　　“我是玩了20年戶外的大師兄，以前裝備是買別人的，現(xiàn)在是賣裝備的了，只有真正玩戶外的才懂戶外人真正需要的。”抖音電商創(chuàng)作者@露營大師兄在抖音直播中掄起大錘砸向自研的航空鋁材桌椅。“看這些椅子、桌子都是我自己親自上手研發(fā)生產(chǎn)的。抖音電商賣點(diǎn)可視化特別好，讓產(chǎn)品走進(jìn)更多玩家視野。”通過每日暴力測試直播，他的店鋪三分之二利潤來自抖音，“不賣貴的就賣好的，不卷花里胡哨主打進(jìn)階”理念精準(zhǔn)觸達(dá)進(jìn)階用戶，讓露營從愛好變成可持續(xù)生意。

　　隨著年輕一代日益注重精神需求與情緒價(jià)值，將興趣消費(fèi)作為自我表達(dá)、尋找同好的出口，興趣品類也正在迎來春天。依托短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形態(tài)，抖音電商有效連接了海量用戶的興趣與深藏產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)供給。抖音電商獨(dú)特的“賣點(diǎn)可視化”能力，讓產(chǎn)品核心價(jià)值得以通過真實(shí)、動(dòng)態(tài)的內(nèi)容生動(dòng)呈現(xiàn)，同時(shí)通過短視頻/直播等可視化內(nèi)容打破圈層信息差，抖音電商將原本局限于本地或熟人圈的小眾愛好以直觀、專業(yè)的方式呈現(xiàn)給海量潛在用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)并教育市場，使深藏產(chǎn)業(yè)帶的好物突破地域限制，激活全國性消費(fèi)需求。

　　7月31日活動(dòng)現(xiàn)場，抖音電商戶外用品行業(yè)商家代表@迪飛客 現(xiàn)場展示便于加熱食物和水的露營桌

　　國貨品牌乘風(fēng)而起

　　小眾賽道催生產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　曾為國際大牌代工20年的曹東智，2020年創(chuàng)立國貨香水品牌“大內(nèi)密探”。在抖音@大內(nèi)密探香水直播間，他投入60%時(shí)間科普用香知識(shí)：“教大家如何正確使用香水，破除誤區(qū)才能讓香水回歸日常生活。”專業(yè)內(nèi)容沉淀160萬粉絲，店鋪復(fù)購率遠(yuǎn)超同行，單價(jià)199元的禮盒賣出30萬套，高居抖音商城品牌香水榜Top 1?！拔覀兺苿?dòng)代工廠轉(zhuǎn)向原創(chuàng)研發(fā)，每月上新超10款產(chǎn)品?！眹浵闼诖蚱茋鴥?nèi)5%的市場滲透率天花板，過去五年行業(yè)復(fù)合增長率超20%，達(dá)全球增速10倍。

　　成立僅10個(gè)月的漢服品牌“星河漢歌”，因一條“蓬萊仙境”馬面裙短視頻引爆流量，兩條種草視頻播放量破千萬，日銷售額從20萬躍至150萬。爆單倒逼供應(yīng)鏈升級(jí)：2024年在江西自建工廠實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)1000-1500條，設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化將響應(yīng)速度提升至300%。抖音電商占其全渠道銷量的60%，漢服產(chǎn)業(yè)迎來技術(shù)與管理雙升級(jí)。

　　“我以前是職業(yè)電競選手，所以特別懂手感的重要性，把好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)拍成短視頻，一個(gè)手柄也能掀起一個(gè)圈子的回響。”@蓋世小雞的盧總說到，“2018年，我們第一條短視頻就突破了5000萬播放量，一天賣出了1萬臺(tái)。當(dāng)時(shí)真被抖音的精準(zhǔn)算法和用戶裂變能力震撼到了。”在他看來，興趣電商把愛好轉(zhuǎn)變成了實(shí)打?qū)嵉纳?。“抖音把玩家們聚集在一起，我們每天都看粉絲的留言和私信，甚至拉了研發(fā)群，讓粉絲們一起參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在新品一周破萬單，賣到連北美都來談合作?！?/p>

　　憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢，抖音電商正為國貨品牌發(fā)展提供強(qiáng)大助力：一方面搭建起內(nèi)容深耕與用戶教育的高效平臺(tái)，幫助國貨品牌完成從用戶認(rèn)知培育、信任建立到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，有力推動(dòng)供應(yīng)鏈向原創(chuàng)研發(fā)升級(jí)；另一方面，其強(qiáng)大的內(nèi)容種草和爆款打造能力，能迅速助力新銳品牌突破圈層、引爆市場，巨大的流量紅利和銷售確定性還倒逼品牌深度改造供應(yīng)鏈，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在技術(shù)、管理和響應(yīng)速度上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升；此外，抖音電商可精準(zhǔn)聚合垂直興趣圈層用戶并促進(jìn)深度互動(dòng)，品牌借此開展產(chǎn)品共創(chuàng)，形成強(qiáng)大社群黏性與口碑效應(yīng)，助力國貨技術(shù)走向全球舞臺(tái)。

　　產(chǎn)業(yè)帶集體突圍

　　萬店直播撬動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)

　　報(bào)告顯示，抖音興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長39%，店播成為關(guān)鍵引擎：GMV百萬以上店播商家超1.4萬家，店播動(dòng)銷率提升34.4%。廣州182個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過店播全國售貨（全國第一），中山紅木、鄭州文玩、泉州翡翠等特色產(chǎn)業(yè)帶集體跨越千萬GMV門檻。廣東、浙江、福建、河北等地領(lǐng)跑，形成多極發(fā)展格局。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹過去一年興趣產(chǎn)業(yè)帶在平臺(tái)上的發(fā)展情況

　　“在景德鎮(zhèn)，有句老話叫千點(diǎn)葉萬點(diǎn)桃。不能讓經(jīng)典過時(shí)?！碧沾山橙说さねㄟ^抖音直播，讓非遺技藝走進(jìn)年輕人生活?！熬暗骆?zhèn)人做瓷器很多是家族傳承，我們想做讓人看得懂用得上的。”她的直播間不僅吸引老輩手藝人，更帶動(dòng)新瓷人展示創(chuàng)新設(shè)計(jì)。抖音電商讓傳統(tǒng)瓷器從陳列品變?yōu)槿沼闷?，產(chǎn)業(yè)帶年銷千萬級(jí)商家增長47%。

　　抖音電商為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶搭建起連接年輕消費(fèi)群體的橋梁，像景德鎮(zhèn)陶瓷等產(chǎn)業(yè)借此將非遺技藝、文化故事與當(dāng)代需求結(jié)合，讓“老手藝”重?zé)ㄉ鷻C(jī)，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)雙贏，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家蓬勃發(fā)展；其有效打破高門檻興趣品類的消費(fèi)壁壘，以專業(yè)內(nèi)容推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)走向全國，反向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎；還通過店播工具與流量機(jī)制賦能特色產(chǎn)業(yè)帶，打造店播矩陣，高效承接流量，讓區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)突破地理局限，形成多極發(fā)展格局并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)放大。

　　政策加碼扶持

　　為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入確定性

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全國332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產(chǎn)業(yè)帶中小商家在抖音電商平臺(tái)達(dá)成交易。

　　在7月31日，中國直播電商第一城廣州舉辦的“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)上，抖音電商宣布正式啟動(dòng)“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，并與廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同發(fā)布抖音電商廣州水族小寵興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，抖音電商將推出新商家“0元入駐、商品卡0傭金”和專屬激勵(lì)，還有流量補(bǔ)貼等政策優(yōu)惠，助力興趣產(chǎn)業(yè)帶商家降低運(yùn)營成本；實(shí)施推廣費(fèi)返還政策，優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，提升商家經(jīng)營效率；組織專項(xiàng)營銷和招商培訓(xùn)，撮合商家和達(dá)人對接，讓商家在經(jīng)營過程中少走彎路。

　　興趣電商讓喜歡戶外的人找到了好的產(chǎn)品，讓魚友有了靠譜的“懂行人”，讓手藝活變成了更多人的心頭好。依托內(nèi)容穿透圈層、信任重塑交易、精準(zhǔn)連接需求、生態(tài)賦能實(shí)體的核心優(yōu)勢，抖音電商正引領(lǐng)小眾興趣經(jīng)濟(jì)邁入黃金紀(jì)元，在這里，每一種熱愛都能被看見、被理解、被滿足，并最終匯聚成推動(dòng)中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃新動(dòng)能。