本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京攝影報道

暑期過半，《華夏時報》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著研學(xué)旅游市場持續(xù)升溫，一場由需求端驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)變革正在上演，研學(xué)旅游正從“景區(qū)打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗”。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，中國研學(xué)旅行市場2025年將突破2132億元，增速超15%。在這一背景下，上市公司紛紛切入研學(xué)賽道，文旅企業(yè)加速產(chǎn)品迭代，中廣核、三一重工等制造業(yè)巨頭以及科技企業(yè)也攜產(chǎn)業(yè)資源跨界入局，推動行業(yè)向“高質(zhì)量”與“性價比”并行發(fā)展。不過，行業(yè)發(fā)展仍面臨教育專業(yè)性與商業(yè)可持續(xù)性的雙重考驗。

中華教育改進社副理事長蔣永紅接受《華夏時報》記者采訪時指出：“研學(xué)本身是對學(xué)校教育的補充，旅游只是研學(xué)的一種形態(tài)。過去的研學(xué)旅游剛起步階段形式和內(nèi)容的簡單粗糙是很正常的，從情緒情感階段的需求發(fā)展到更深層次的如技能、能力的成長發(fā)展需求也是研學(xué)市場發(fā)展的必然?！?/p>

需求升級：為“深度體驗”買單

北京家長徐女士去年首次嘗試暑期研學(xué)游后，便對這種寓教于樂的體驗方式贊不絕口。雖然大多數(shù)研學(xué)項目需要自行承擔(dān)家長和孩子從家到活動地的大交通費用，但徐女士給《華夏時報》記者算了一筆賬：“平均每天花費約1000元，包含酒店、餐食、門票、活動費用。特別是機構(gòu)合作的都是當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)酒店，市場價近千元的房間，通過機構(gòu)合作價只需三四百元就能入住，性價比還是很高的?！?/p>

今年暑假，徐女士提前一個月“搶”到了林奈實驗室的特色研學(xué)項目。這個為期一周、收費5000元的課程由中國科學(xué)院大學(xué)、中山大學(xué)等高校的青年科研人員帶隊教學(xué)，課程內(nèi)容極具特色。依托當(dāng)?shù)鬲毺氐纳锒鄻有再Y源和景觀生態(tài)系統(tǒng)，林奈實驗室還精心設(shè)計了包括野外科考、夜行生物觀察、濕地水生生物采樣等專業(yè)自然教育課程，同時還融入了非遺文化體驗、植物標本制作等趣味實踐內(nèi)容。

從7月14日至8月19日，林奈實驗室每天滾動開營。但據(jù)徐女士反映，作為熱門自然科普機構(gòu)，其課程名額依然供不應(yīng)求，許多家庭都反映很難預(yù)約到心儀的時間段。

“研學(xué)游最讓我驚喜的是孩子的變化，”徐女士向本報記者分享道，“有專業(yè)老師指導(dǎo)、同齡伙伴相伴，孩子的積極性完全不同。平時旅游走一會兒就喊累，但在研學(xué)營里，再高的山也能自己堅持爬完。”更讓徐女士滿意的是課程設(shè)置：“家長和孩子各有專屬活動安排，既保證了教學(xué)質(zhì)量，又鍛煉了孩子的獨立能力。這種既能學(xué)習(xí)知識又能培養(yǎng)自主性的研學(xué)體驗，確實是暑期帶孩子出去玩的好方式?！?/p>

二十一世紀教育研究院院長熊丙奇接受《華夏時報》記者采訪時指出，有一些家長認為，研學(xué)旅行哪怕沒有什么游學(xué)內(nèi)容，孩子去旅游一下也好。這種想法就助長了研學(xué)機構(gòu)“包裝”研學(xué)活動的風(fēng)氣，事先承諾的安排很好，但具體實施時不兌現(xiàn)，家長也不會“嚴肅”維權(quán)。因此，要讓研學(xué)旅行貨真價實，需要消費者成熟與理性，要認真了解具體的活動安排，并要求機構(gòu)不折不扣落實合同的承諾。如此，研學(xué)旅行才能健康發(fā)展，豐富學(xué)生的假期生活，助力學(xué)生健康成長。

像徐女士這樣愿意為專業(yè)內(nèi)容買單的家長正形成新消費群體?！斑^去帶孩子參加名校研學(xué)，就是逛校園拍合照，現(xiàn)在更看重能否真正在游樂中學(xué)到知識，在學(xué)習(xí)中感受快樂?！倍辔皇茉L家長的訴求，折射出市場需求的根本性轉(zhuǎn)變。

這種變化在數(shù)據(jù)中得到印證。以海南海洋歡樂世界為例，截至今年7月，其研學(xué)業(yè)務(wù)營收已超去年全年。其2022年上線的“南海秘境奇妙夜”產(chǎn)品受歡迎程度最高。“這個系列屬于老產(chǎn)品，有一定市場知名度?！焙Ｄ虾Ｑ髿g樂世界研學(xué)業(yè)務(wù)負責(zé)人王茵告訴本報記者。

此外，恐龍園集團今年暑期研學(xué)營報名人數(shù)達2000人次，復(fù)購率31%；較往年暑期周末研學(xué)營需求增加20%。其中，恐龍科考、自然生態(tài)及軍事素養(yǎng)等獨占資源的主題游客接受度較高。

研學(xué)市場已進入“內(nèi)容為王”時代?？铸垐@研學(xué)業(yè)務(wù)負責(zé)人向本報記者表示，“高質(zhì)量研學(xué)”不是堆砌“高端”課程或者“高消費”體驗，而是具備教育性、體驗性、經(jīng)濟性三個硬標準。

供給變革：傳統(tǒng)產(chǎn)品迭代，科技、制造企業(yè)跨界

記者從恐龍園方面獲悉，其研學(xué)產(chǎn)品已迭代至第三代：從最初依托景區(qū)資源的導(dǎo)覽式科普研學(xué)，發(fā)展到結(jié)合中華恐龍園景區(qū)場景的古生物學(xué)課程，再到如今針對圍繞“一老一小”客群不同年齡層開發(fā)的全方位研學(xué)體系。

市場需求的持續(xù)升級正吸引跨界力量加速涌入。8月7日，中國廣核集團（下稱“中廣核”）7日在公眾開放體驗日上宣布，將推出工業(yè)研學(xué)課程體系，并發(fā)布核電行業(yè)系統(tǒng)性研學(xué)品牌“核光同行”。

據(jù)悉，中廣核的這一布局源于2024年上線全國首個核電工業(yè)旅游預(yù)約系統(tǒng)“硬核walk”。該系統(tǒng)上線以來，各核電基地目前已累計接待公眾超3萬人次，其中學(xué)生群體的研學(xué)需求尤為突出。

制造業(yè)企業(yè)紛紛依托產(chǎn)業(yè)資源，開發(fā)工業(yè)研學(xué)項目。三一重工、華瓷股份、湘佳股份等上市公司通過盤活自身產(chǎn)業(yè)資源，打造差異化工業(yè)研學(xué)基地。

本報記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年暑期由國家自然博物館和神筆生物聯(lián)合打造的“遇見生命之光”發(fā)光植物親子科學(xué)探索營異?；鸨??？萍计髽I(yè)的加入為研學(xué)市場注入了新活力，他們通過將科研成果轉(zhuǎn)化為教育內(nèi)容，形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

“我們不僅在教孩子知識，還希望打破實驗室的‘高墻’，讓孩子理解科技并非遙不可及，培養(yǎng)孩子像科學(xué)家一樣思考，而非被動接受知識。”神筆生物研學(xué)負責(zé)人表示。該公司將耗時500余次技術(shù)攻堅培育的自發(fā)光植物轉(zhuǎn)化為教育載體，通過讓孩子配制生物營養(yǎng)液、激活深海發(fā)光菌株等實操，理解基因工程與生物學(xué)的交叉應(yīng)用。

該負責(zé)人表示，相比市面其他研學(xué)項目，科學(xué)探索類課程的核心競爭力是“前沿技術(shù)可感知化”。以神筆生物為例，其將實驗室里高門檻的基因編輯技術(shù)，轉(zhuǎn)化為孩子可理解、可操作的探索項目?！耙皇莾?nèi)容獨創(chuàng)性，基于企業(yè)自有專利技術(shù)開發(fā)，案例無法復(fù)制；二是教學(xué)方法創(chuàng)新，將復(fù)雜科學(xué)原理拆解為模塊化實驗，適配K12認知體系；三是安全保障，使用用于發(fā)光植物注射特制侵染液，代替真實基因編輯流程，既保證安全又不失科學(xué)性，同時定制適合孩子觀看使用的教具和實驗器材，讓孩子量化觀察實驗現(xiàn)象。此外，由研發(fā)團隊成員直接授課、實地參觀科研基地等安排，也增強了課程的專業(yè)性和真實感，給孩子傳遞一線科研思維?！鄙鲜鲐撠?zé)人表示。

“這些企業(yè)擁有不可復(fù)制的技術(shù)或場景資源，研學(xué)業(yè)務(wù)既是品牌傳播渠道，也能盤活閑置產(chǎn)能?！币晃徊槐憔呙臉I(yè)內(nèi)人士指出，制造業(yè)巨頭和科技企業(yè)的跨界或還將倒逼傳統(tǒng)研學(xué)機構(gòu)升級內(nèi)容，傳統(tǒng)旅行社式的研學(xué)機構(gòu)必須重新思考價值定位。

資源復(fù)用與教育專業(yè)性成發(fā)展關(guān)鍵

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國研學(xué)旅行市場規(guī)模已達1791億元，同比增速21.9%；預(yù)計2025年將突破2132億元，增速超15%。

在消費者消費習(xí)慣的改變下，市面上出現(xiàn)了一眾高性價比項目?？铸垐@相關(guān)負責(zé)人透露，盡管其研學(xué)營走的是高性價比路線，并非通過單純壓低價實現(xiàn)，而是靠獨占資源的復(fù)用降低成本。

從成本構(gòu)成來看，其研學(xué)課程技術(shù)投入占比25%，主要是一次性購置的研學(xué)設(shè)備可長期復(fù)用；師資成本占比20%，采用“專家研發(fā)+校企合作大學(xué)生兼職帶課”的靈活模式；場地成本占比30%，結(jié)合場地特性靈活使用研學(xué)場景；其他部分成本占比25%。

該負責(zé)人透露，今年暑期研學(xué)營收占恐龍園暑期整體營收的5.7%，毛利率25%左右。雖然目前研學(xué)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，營收占比不到10%，也暫未形成規(guī)?；N售，相較于其他傳統(tǒng)業(yè)務(wù)毛利率略低，但公司看好其發(fā)展?jié)摿?。未來將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，打磨高質(zhì)量研學(xué)產(chǎn)品，推動這一特色業(yè)務(wù)持續(xù)成長。

蔣永紅指出，研學(xué)市場有傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社，也有一些專門的研學(xué)機構(gòu)、出版社、文旅企業(yè)以及一些科技企業(yè)。研學(xué)旅行涉及到所有對學(xué)生心理、思維、情緒情感、知識、技能、能力產(chǎn)生影響的所有載體，發(fā)展的空間非常大，研學(xué)旅行未來是構(gòu)建“真實世界”對學(xué)生施加影響反過來讓學(xué)生認識和掌握真實世界，隨著科技的發(fā)展，大的科技企業(yè)在AR、VR等技術(shù)可以低成本地完成真實世界的復(fù)制，但是教育專業(yè)在研學(xué)中的缺失依然值得警惕。未來與市場、職業(yè)對接的技能和能力養(yǎng)成的研學(xué)項目會有機會得到發(fā)展。

熊丙奇指出，要讓研學(xué)旅行回歸教育，需要形成全社會的合力。有關(guān)監(jiān)管部門要加強對組織研學(xué)旅行機構(gòu)的監(jiān)管，而學(xué)生和家長在選擇研學(xué)旅行時，也需要重視自身權(quán)利的保護，不要輕信機構(gòu)的宣傳承諾。

2025年，文化和旅游部正式批準發(fā)布《研學(xué)旅游服務(wù)要求》（LB/T 054-2025）、《出境研學(xué)旅游服務(wù)要求》（LB/T 091-2024）、《研學(xué)旅游課程與線路設(shè)計指南》（LB/T 092-2025）三項行業(yè)標準，新標準將于2025年5月19日起正式實施。三項標準的實施，為規(guī)范研學(xué)市場秩序、保障研學(xué)服務(wù)質(zhì)量、促進研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳