在時尚行業(yè)權(quán)威榜單Lyst Index的最新報告中，2025年第二季度出現(xiàn)了自2018年榜單設(shè)立以來的一個里程碑式變化：最熱門單品前十名首次沒有任何包袋入選，這無疑標(biāo)志著消費者的購買偏好發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變。

細(xì)數(shù)Lyst Index自2018 Q3到2024 Q4的TOP10單品，登榜包款共49個，每年穩(wěn)定在7~8個。在今年，只有YSL的新款Gaby Vanity化妝包與Miu Miu的Suede Pouch筆筒包于第一季度登榜；第二季度零包款登榜，鞋款卻高達(dá)6個。

近年來，在社交媒體和經(jīng)濟下行等因素的影響下，功能性在逐步超越奢侈品title賦予給包袋的魅力，爆款包法則也正在被消解，成為一項偽命題。

#1

時代眼淚：那些年

統(tǒng)治榜單的傳奇包款

如果要列舉時尚史上的爆款包“It Bag”，可謂數(shù)不勝數(shù)，像Hermès Birkin、Chanel 2.55、Chanel Classic Flap等等，都是經(jīng)久不衰的包款。我們不妨首先來復(fù)盤近年“異軍突起”的包袋，不知道你被種草了到多少，又入手了多少。

Chanel Gabrielle

香奶奶家的Gabrielle流浪包款于2017年春夏秀場登場，以品牌創(chuàng)始人Coco Chanel的本名“Gabrielle Bonheur Chanel”命名，意在致敬她自由不羈的精神。

這款流浪包一經(jīng)推出就風(fēng)靡時尚界，趙麗穎、歐陽娜娜、章澤天、JENNE、小K...各路女明星紛紛上手。

大致在19 FW大秀后，Chanel Gabrielle逐步淡出身影，官網(wǎng)專屬界面也已撤下，加之Chanel 19和22的強勢流行，流浪包也成為了香迷的白月光。

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Dior Saddle

迪奧Saddle馬鞍包，1999年由時任迪奧創(chuàng)意總監(jiān)的海盜爺John Galliano設(shè)計，于品牌2000 SS成衣秀場首次亮相。

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2018年，瑪利亞阿姨對馬鞍包進行復(fù)刻，并以串珠流蘇、牛仔拼布、升級版Oblique印花與粒面皮革打造，并新增了斜跨包袋，尺寸也加大以便容納智能手機。

根據(jù)Lyst 2018年指數(shù)報告，在大秀直播后，海盜爺時代的二手馬鞍包搜索指數(shù)飆升，而復(fù)刻包也比正式發(fā)售時間早了幾個月。

Dior Book Tote

同樣得益于瑪利亞阿姨，迪奧Tote包款于2018年品牌春夏成衣發(fā)布會推出，通體飾以藍(lán)色 Oblique 印花刺繡，富婆們愛不釋手。

今年6月份，迪奧新創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson在他的品牌首秀——迪奧26 SS男裝系列中，對Dior Book Tote進行再設(shè)計。，Book Tote被飾以真Book，包袋上印有《德古拉》、品牌創(chuàng)始人自傳《Dior by Dior》初版、《危險關(guān)系》三本書的封面。

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Bottega Veneta Pouch

云朵包當(dāng)年可謂是讓BV火到翻身把歌唱。以前的BV包幾乎都是編織款，十分老氣和保守。曾與前Celine創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo共事過的Daniel Lee在加入BV后，把Old Celine的極簡靜奢風(fēng)帶到了這里。

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The Pouch 沒有手拿包精巧的外型，而是以柔軟壓褶的皮革，讓整體出豐盈圓潤形狀，既可以簡約優(yōu)雅，也不乏輕盈活力感，沒有Logo點綴也能讓人快速辨識。

Jacquemus Le Chiquito

Jacquemus 2018年推出的 Le Chiquito 憑借“小到極致即是潮”的辨識度和高飽和色彩迅速刷屏。最初推出的 Nano款（長度僅5cm）甚至裝不下一只口紅，只能當(dāng)配飾，可謂小廢包本包，后續(xù)又推出了其他尺寸，以滿足不同需求。

除此之外，像Loewe Puzzle、Miu Miu Arcadie Suede Bag、Telfar Shopping Bag等等（盤點不完了，歡迎評論區(qū)補充你的時代眼淚...），都借助社交媒體迅速走紅，但現(xiàn)在也只能剩下感慨。

#2

爆款包效應(yīng)

為什么失靈了

2025年上半年，LVMH集團營收同比下降4%至398億歐元，凈利潤更是大幅縮水22%至56.98億歐元。作為LVMH營收占比近半的核心板塊，時裝與皮具部門營收與利潤均出現(xiàn)下降，銷售額降9%，收入同比下降9%至90.1億歐元，利潤率也下滑至34.7%。

正如Lyst Index在榜單中所言，“2025 年第二季度在經(jīng)濟不確定性和全球持續(xù)緊張局勢的陰影下展開，有關(guān)潛在經(jīng)濟衰退的傳言開始影響時尚愛好者的購買方式和購買內(nèi)容?！?/p>

在預(yù)算收緊、消費降級的情況下，消費者轉(zhuǎn)向了不需要高投入但能收獲情緒價值的小東西。除了病毒式傳播的 Labubu 之外，一些配飾和鞋類作為潮流象征與表達(dá)符號，成為消費者的新選擇。

奢侈品手袋作為高單價非必需品，消費者的購買決策更加謹(jǐn)慎，從而更多轉(zhuǎn)向“輕奢”替代品，Lyst Index 2024年榜單中，Longchamp Le Pliage、Coach Shoulder Bag等輕奢包款頻繁上榜，無疑反映出近些年消費者更傾向“高性價比”的選擇。

再加上社交媒體的效應(yīng)，一方面，各路時尚icon上身的同款通過社交媒體病毒式傳播，加速了大眾的“審美疲勞”，爆款包的生命周期縮短；另一方面，小眾審美與復(fù)古vintage回潮導(dǎo)致了分流需求，不少消費者轉(zhuǎn)向中古包或獨立設(shè)計師品牌，對奢牌上新的包款興趣度下降。波士頓咨詢調(diào)查顯示，68%的千禧一代認(rèn)為“過度展示奢侈品會顯得俗氣”。

#3

后包袋時代的可能性

“New Vintage”舊瓶裝新酒

為了在動蕩的市場環(huán)境中保持穩(wěn)定，近年來品牌頻繁發(fā)掘品牌檔案，復(fù)刻經(jīng)典包型。這不失為一種“新瓶裝舊酒”的求穩(wěn)策略。

例如，在剛剛發(fā)布不久的Celine 26SS大秀上，新任創(chuàng)意總監(jiān)Michael Rider把Luggage Phantom“笑臉包”重新帶回秀場，并對包身拉鏈口袋進行改造，從囧臉變成了笑臉。

LV與村上隆合作推出的“三彩”系列最初于品牌2002年的03 SS女裝大秀上亮相，并一舉創(chuàng)下3億美金銷售額。

多年以來，此系列一直風(fēng)靡于二級市場，就在去年年底，LV宣布與村上隆再次攜手，“三彩”系列宣布回歸。

巴黎世家的Le City機車包最初在2000年由時任品牌創(chuàng)意總監(jiān)的Nicolas Ghesquière設(shè)計并推出，這一It Bag鼻祖也在2024年重新回歸市場。

這種在強化品牌DNA又能降低了新品開發(fā)風(fēng)險的玩法，成為當(dāng)下奢侈品行業(yè)最穩(wěn)妥的增長引擎之一。

二奢消費新態(tài)勢

據(jù)《2025年全球二手奢侈品行業(yè)消費者洞察報告》，二手奢侈品市場未來 10 年預(yù)計達(dá) 952 億美元。如此之大的利潤空間堅持讓品牌“又愛又恨”，并力求在自家二奢流通上尋找突破點。

Gucci目前開展了Gucci Vault項目。Chanel也在探索類似的策略，該項目提供從材料溯源鑒定、專業(yè)修復(fù)翻新到轉(zhuǎn)售價值評估的系列流程。這種官方背書極大提升了二手商品的流通效率和信任度。

如今，大家不再盲目追逐季節(jié)性的“爆款包”，而是期望在經(jīng)典、功能、情感之間尋找平衡。這也讓我們重新洞見了奢侈的本質(zhì)——真正的奢侈，從來不是瞬時的、速朽的光鮮亮麗，而是歷久彌新的生命力。

撰文、排版：Cilia

編輯：周楊