北京
新腕兒 綜合
8月8日，“ 快手大數(shù)據(jù)研究院 ”發(fā)布《2025快手短劇白皮書》，在這份報(bào)告中提到 2024年7月， ，快手日活用戶已經(jīng)破3億，重度用戶規(guī)模達(dá)1.46億，同比增長(zhǎng)55.3%，日均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)44%。
同時(shí)，累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)趨勢(shì)從2024年1月至12月，全年同比提升4倍。用戶主要集中在天津、哈爾濱和石家莊。
快手短劇的用戶畫像還是以中年男性居多。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手星芒短劇用戶占比達(dá)51.8%，30歲以上用戶占比59.5%。
其中，新線城市用戶占比約7成，較2023年提升2個(gè)百分點(diǎn)。
從消費(fèi)用戶畫像來(lái)看，IAP用戶中男性跟女性用戶占比分別為62%、38%，年齡40歲以下用戶占比69.4%；而IAA用戶畫像中，男性、女性占比分別為46.3%、53.7%，其中年齡40歲以上的用戶占比54%，偏熟齡女性。
截至2025年2月，快手短劇內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)中心累計(jì)上傳新劇數(shù)量超5.3萬(wàn)部，IAP+IAA累計(jì)作者同比提升61倍。
快手星芒短劇還公布了2024年八大主流題材，包括都市、戀愛、家庭、魔幻、古風(fēng)等，其中像是戀愛、家庭、都市在2023年排名前三，到了2024年，變成了都市、戀愛、家庭，都市題材占比同比提升18個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)其他各類題材，而戀愛題材占比由34.76%降至24.24%。
同時(shí)，魔幻題材迎來(lái)爆發(fā)期，增幅達(dá)325%。
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