在當(dāng)下青年精神訴求日益多元的背景下，愛奇藝推出的經(jīng)營紀(jì)實(shí)真人秀《微笑一號(hào)店》，成為一扇觀察當(dāng)代中國青年社群的窗口。

這檔節(jié)目從傳統(tǒng)綜藝節(jié)目以娛樂為主成功地闖入了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，它所呈現(xiàn)出的青年群像和創(chuàng)業(yè)軌跡，折射出當(dāng)代青年的價(jià)值追求與精神需求，也展示了視聽內(nèi)容賦能文旅產(chǎn)業(yè)的深層能力。

所以在看到這樣一部作品時(shí)，我們不僅欣喜于它在節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新，更重要的在于，從這檔節(jié)目的選題立意和價(jià)值堅(jiān)守中，真切地感受到一檔綜藝節(jié)目的競爭力，正在從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向?qū)η嗄昃裨V求的回應(yīng)，以及其社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

也讓我們更加清楚地認(rèn)識(shí)到，不論節(jié)目形態(tài)如何變換，只有扎根時(shí)代脈搏、真切品味人生的作品，才能贏得觀眾的共鳴與參與。

這檔節(jié)目給我最大的一個(gè)印象，就是它“擁抱真實(shí)”的敘事策略?；蛘哒f這檔節(jié)目的最鋒利之處，在于它撕開了創(chuàng)業(yè)敘事的浪漫化濾鏡。節(jié)目從一開始就沒有渲染創(chuàng)業(yè)的浪漫幻想，清晰直白地展現(xiàn)了不同背景學(xué)員在學(xué)習(xí)培訓(xùn)和經(jīng)營中的“骨感現(xiàn)實(shí)”。不論是停業(yè)整頓，還是團(tuán)隊(duì)沖突，節(jié)目最大限度地保持了克制冷靜的“距離感”，自然而然地呈現(xiàn)出真實(shí)創(chuàng)業(yè)的艱辛。

不美化成功，不渲染所謂的“成功學(xué)神話”，這就一下子戳中了青年“Z世代”對(duì)視聽內(nèi)容“祛魅”的需求。觀眾厭倦了虛假人設(shè)，他們渴望在節(jié)目里看到與自己境遇相似的問題與成長。這種“真實(shí)敘事”的手法，不僅有了節(jié)目“粘性”，更有一種“直指人心”的力量，帶給我們一種社會(huì)學(xué)思考。它反映了當(dāng)下年輕人既有擇業(yè)迷茫，又有創(chuàng)業(yè)渴望；既渴望掙脫“內(nèi)卷”又恐懼試錯(cuò)成本的矛盾心態(tài)，描繪出了一種“既想躺平又不甘于平庸”的心態(tài)。這種真實(shí)性的敘事手法，與時(shí)代進(jìn)程和心理軌跡更加契合，它告訴我們，好的內(nèi)容不必販賣幻覺，真實(shí)自己就有萬鈞之力。

這檔節(jié)目給我的第二個(gè)深刻的印象，在于它重塑了“認(rèn)真做事”這個(gè)意義空間。當(dāng)下與青年相關(guān)的輿論場，經(jīng)常聽到“內(nèi)卷”“躺平”這樣的話。這里有很多調(diào)侃，也有一些無奈，甚至成為一種態(tài)度?？梢哉f，“內(nèi)卷”“躺平”對(duì)奮斗價(jià)值的消解毋庸置疑。這檔節(jié)目沒有回避這個(gè)問題，它十分克制的、保持距離的用事實(shí)來說話。

節(jié)目把功夫聚焦在平凡中的微光里，它把青年人對(duì)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的真實(shí)想法打開給觀眾看。比如，為了記配方熬夜背書，為了幫團(tuán)隊(duì)補(bǔ)短板自己去主動(dòng)學(xué)習(xí)甜品的制作。這些連續(xù)的、反復(fù)出現(xiàn)的“不高光”的堅(jiān)持，引導(dǎo)著觀眾重新錨定了奮斗的價(jià)值坐標(biāo)：成功未必一定要搞轟轟烈烈的顛覆性創(chuàng)新，踏實(shí)的去學(xué)習(xí)一門手藝、掌握好一門技術(shù)、服務(wù)好一位顧客，做好一件事情，同樣值得尊重。這種價(jià)值觀的重塑，對(duì)陷入“成就焦慮”的年輕人，是一種深深的治愈。

通過這種轉(zhuǎn)化，節(jié)目其實(shí)就把“青年就業(yè)迷?！钡纳鐣?huì)議題，巧妙地轉(zhuǎn)化成了一個(gè)可參與的實(shí)踐方案。這檔節(jié)目沒有天選之子，沒有拯救世界的人，只有35個(gè)手足無措的年輕人彼此鼓勵(lì)、小有摩擦，到了關(guān)鍵時(shí)刻又互相兜底。節(jié)目刻意地保持了一種“去中心化”的群像敘事，在個(gè)性表達(dá)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的平衡中，更加注重用“共同成長”來引領(lǐng)敘事，沒有“明星店長”，也沒有刻意放大某個(gè)人的某種情緒。它用“成長共同體”替代了“個(gè)人英雄神話”，這種群像養(yǎng)成模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了每個(gè)人在協(xié)作下“認(rèn)真做事”的價(jià)值感，當(dāng)你在團(tuán)隊(duì)中不可避免地做錯(cuò)事、被誤解時(shí)，你也能看到，總有與你同行的人發(fā)自內(nèi)心的包容與支持。

這檔節(jié)目給我的第三個(gè)深刻印象，在于它把“內(nèi)容即服務(wù)”的理解轉(zhuǎn)化成了一件觸摸得到的商業(yè)創(chuàng)新。“內(nèi)容即服務(wù)”是這幾年一個(gè)熱詞，在眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)界，這個(gè)概念到底說的是什么，感覺總是有點(diǎn)兒隔靴搔癢。但《微笑一號(hào)店》給了我們一個(gè)實(shí)打?qū)嵉牟僮靼咐＿@檔節(jié)目創(chuàng)造了一個(gè)新的咖啡品牌uSweet，這里的門店既是經(jīng)營的場所，更是節(jié)目敘事的延伸。觀眾在節(jié)目里看到了咖啡新品“橙風(fēng)余夏”的研發(fā)，就可以立即到店里去下單。這種“所見即所得”、簡單直接的商業(yè)轉(zhuǎn)化，是商業(yè)邏輯里最被認(rèn)同的商品交易規(guī)則。

這就讓內(nèi)容本身直接成為最為具體的銷售渠道。它的底層邏輯是從“看到”到“參與”的消費(fèi)革命。節(jié)目里說，“情緒價(jià)值占比達(dá)50%”。當(dāng)節(jié)目內(nèi)容本身成為一種情緒價(jià)值的積累，進(jìn)而演變成直接的消費(fèi)沖動(dòng)和消費(fèi)需求，那么這種視聽內(nèi)容賦能商業(yè)實(shí)踐的路徑就更加清晰。這和近年來LABUBU等一系列“悅己”產(chǎn)品的火爆出圈的底層邏輯是一樣的，這揭示了Z世代消費(fèi)邏輯的質(zhì)變，這就是當(dāng)產(chǎn)品的功能屬性退居次席，對(duì)產(chǎn)品的情感認(rèn)同和參與感就會(huì)上升為消費(fèi)決策的核心。情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)主義轉(zhuǎn)向，讓情感體驗(yàn)成為消費(fèi)的新引擎。

這檔節(jié)目給我的第四個(gè)深刻印象，在于它在傳播方面對(duì)PGC和UGC的組合應(yīng)用。這檔節(jié)目在線上線下的傳播手法，值得業(yè)界深入研究。不論是愛奇藝的正片，還是各類賬號(hào)在抖音、小紅書上的系列打卡視頻，讓用戶成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者之一。這種專業(yè)內(nèi)容引發(fā)“自來水”的創(chuàng)作與傳播，實(shí)際上是設(shè)計(jì)出了這檔節(jié)目的“社交貨幣”。這就打通了“內(nèi)容、消費(fèi)、社交”三個(gè)基本元素，自然更容易成為熱點(diǎn)話題。

《微笑一號(hào)店》像一株從社會(huì)土壤中長出的植物——它的根系扎進(jìn)當(dāng)代青年的精神焦慮，枝葉伸展到城市文化的活性脈絡(luò)，果實(shí)結(jié)在文商旅融合的創(chuàng)新試驗(yàn)田。這提醒我們：當(dāng)綜藝讓內(nèi)容與社會(huì)肌理深度耦合，便能創(chuàng)造超越娛樂的社會(huì)價(jià)值。畢竟，最好的故事永遠(yuǎn)不在劇本里，而在年輕人滾燙的汗水中、城市升騰的煙火里、以及時(shí)代真切的脈搏間。