回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

被全網(wǎng)封殺的千萬粉網(wǎng)紅 秀才， 借殼重生了 。

秀才借殼復(fù)出，

抖音緊急回應(yīng)

近日 ，一則視頻 突然 爆火，畫面中熟悉的寸衫男微笑著走來，撩頭發(fā)、嘴角上揚(yáng)，背景還是那個(gè)味兒，配樂一響， 中老年女性粉絲 淚目：“他回來了！”

圖源：抖音

但這一次，秀才并沒有直接說話 ， 而是 出現(xiàn)在另一個(gè)叫“王老四”的賬號里 。

該 視頻風(fēng)格和內(nèi)容 不僅與此前秀才的風(fēng)格 極度相似， 還 打著“秀才合拍” “ 秀才 ” 的標(biāo)簽 。

對此， 評論區(qū)炸開了鍋 ：“秀才弟弟，姐姐想死你了”“姐姐永遠(yuǎn)愛你，可愛的寶貝弟弟”......

圖源：抖音

一時(shí)間，評論區(qū)仿佛開了中老年 女性 的同學(xué)會，熟悉的頭像、重復(fù)的留言、原來的配方、熟悉的味道。

但熱情剛剛升溫， 就引發(fā)了網(wǎng)友的憤怒， “網(wǎng)紅秀才疑似借殼復(fù)出”詞條， 迅速 沖上微博熱搜。

對此， “王老四”本人出來澄清 ： “沒有真正了解就去批判，這對我個(gè)人造成了很大困擾。只是他（秀才）來這邊出差來玩，然后和我們一起拍了一些搞笑的短視頻。”

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人 也緊急回應(yīng) 稱 ，“秀才”的賬號仍然處于封禁狀態(tài)，不存在“借殼復(fù)出”的情況。

接著，那些視頻一個(gè)個(gè)地被刪掉，好像什么都沒發(fā)生過。

“借殼復(fù)出”這個(gè)詞，大概是短視頻圈子里最魔幻的描述方式之一。

秀才沒發(fā)聲，但出現(xiàn)在別人的號里；粉絲喊他“回來”，他本人既沒有回應(yīng)，也沒有否認(rèn)，只在視頻評論區(qū)由“王老四”代言一句：“感謝支持?！?/strong>

這就好像一個(gè)被公司開除的頂流員工，突然出現(xiàn)在鄰家公司聯(lián)名直播里，不露臉、不發(fā)聲，但熟悉的打招呼、熟悉的笑容全都沒變 。

我們甚至懷疑，是否這場“復(fù)出”，本身就是一次投石問路式的測試。

看流量、測水溫、試底線。

而一旦情緒釋放得差不多，熱搜登頂、討論聲量爆表，就可以名正言順地回應(yīng)一句：“不是復(fù)出?！?/p>

視頻刪了，賬號保了，流量吃了，一口不剩。

你以為是誤會，其實(shí)劇本早寫好了。

這一次，秀才完成了他的“軟復(fù)活”。

哪怕視頻全刪了，流量數(shù)據(jù)還在。

7月23日發(fā)布的視頻已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)超45萬次，點(diǎn)贊超41萬，而這個(gè)賬號只有11條視頻，粉絲只有3萬。

圖源：抖音

一夜之間，它變成了“流量繼承人”。

你說不是秀才，那請問，點(diǎn)贊的是誰？評論的是誰？合拍的是誰？

答案很清楚：他沒回來，但從未走遠(yuǎn)。

秀才，曾經(jīng)是媽媽們的

“頂流老公”

2023年9月，抖音“秀才”賬號因違反《抖音社區(qū)自律公約》被封禁，理由模糊，平臺未作詳述。

但大家都懂，平臺“動(dòng)手”的邏輯從來不只是因?yàn)榇┪餮b撩頭發(fā)。

坊間傳聞?dòng)?strong>違法行為、引導(dǎo)不良情緒甚至誘導(dǎo)打賞行為。

最終結(jié)果就是，頂流墜落，千萬粉絲在一夜之間失去了“精神支柱”。

如果你不混抖音，可能不知道這個(gè)男人有多火。

但只要你是40歲以上的女性，或者你媽、你姨、你三姑六婆玩短視頻 ， 你 就 一定認(rèn)識他。

圖源：抖音

他是“中老年婦女收割機(jī)”，是“村口靳東”，更是千萬阿姨心中的“奶油西裝夢”。

他不用說話，只需走路、撩發(fā)、假裝偷拍，一邊深情對口型唱《愛你不是我的錯(cuò)》，一邊用鏡頭鎖定你媽媽的心。

有湖北的阿姨為他一天合拍三條視頻 。

視頻中，往往會表白“秀才”：“優(yōu)秀的‘秀才’弟弟，好想你”“今天與你合拍，真開心”“忙完了嗎，姐妹們想你了”……

有72歲的奶奶跨越1700公里火車尋人 ：“我非要見見他?！?/strong>

圖源：抖音

還有粉絲為他寫小作文、建粉絲群、喊口號。

這個(gè)男人，就是中老年女性的“電子情人”。

“戀愛腦”不是年輕人的專屬，

中老年人更沉醉

誰說“戀愛腦”只屬于20歲？

在短視頻的糖衣下，60歲的戀愛腦才是真正的隱形消費(fèi)力。

數(shù)據(jù)顯示，秀才粉絲中女性占比超70%，其中40歲以上用戶占比達(dá)79.8%。這幾乎是個(gè)為“媽媽輩”定制的娛樂產(chǎn)品。

你刷的是短視頻，她刷的是情緒陪伴。

你看的是套路，她信的是緣分天注定。

在秀才口型演唱的深情對視里，她們找到了一種無條件的關(guān)心、浪漫和情緒價(jià)值。

這種價(jià)值，不需要門檻、沒有負(fù)擔(dān)，點(diǎn)擊即得。

而正是這種無負(fù)擔(dān)，讓詐騙有了空間。

我們都看過“假靳東”事件：明星照+變聲軟件+深夜直播+甜言蜜語，最后變成“殺豬盤”。

圖源：央視新聞

同樣的中老年粉絲群體，一旦沉浸其中，很容易被“誘導(dǎo)充值”、“私信轉(zhuǎn)賬”、“買紀(jì)念品”等方式掏空錢包。

“頂流帥哥”們的一舉一動(dòng)，不只是影響情緒，更關(guān)乎錢袋子。

當(dāng)年輕人在為虛擬偶像氪金時(shí)，中老年人在為“真人濾鏡”破產(chǎn)。

我們不得不承認(rèn)，短視頻平臺正成為一個(gè)灰色地帶 ， 一邊是內(nèi)容創(chuàng)作，一邊是情緒收割；一邊是粉絲互動(dòng)，一邊是誘導(dǎo)交易。

最諷刺的是，秀才被封后，平臺處理極其迅速，理由模糊卻有效，但當(dāng)同類內(nèi)容換個(gè)“馬甲”悄然復(fù)活，平臺只說了一句 “不存在借殼復(fù)出?！?/p>

這不是規(guī)則的問題，而是規(guī)則執(zhí)行的態(tài)度問題。

2022年起，國家網(wǎng)信辦就已啟動(dòng)“清朗行動(dòng)”，針對的是“換馬甲直播”、“引流到站外”、“變相轉(zhuǎn)世”等亂象。

圖源：網(wǎng)信中國

按理說，秀才“借殼復(fù)活”這種行為，應(yīng)該是被重點(diǎn)打擊的對象。

但我們看到的是 ， 視頻上線、熱搜沖頂、粉絲狂歡、視頻被刪，然后無事發(fā)生。

所有環(huán)節(jié)里，只有“熱度”和“流量”完成了自己的閉環(huán)。

規(guī)則依舊立著，內(nèi)容依舊刪著，違規(guī)依舊在換個(gè)方式繼續(xù)。

在這個(gè)平臺生態(tài)里，一切都可以臨時(shí)借用、一切都可以“擦邊游走”。

只有 阿姨 粉，是真情實(shí)感地在投入。

她們真的相信：他還會回來，他還會唱“是你太美惹的禍”。

但下一次出鏡時(shí)，他可能就穿著馬甲、換了名字、說是“我哥”。

年輕 人 早就 學(xué)會了屏幕戀愛，但中老年人，卻第一次在短視頻里找到了“戀愛的感覺”。

但不同的是，年輕人可能只是玩玩，中老年人卻是信了。

這就是 “ 秀才現(xiàn)象 ” 的本質(zhì)：不是多帥，也不是多浪漫，而是他剛好用算法和濾鏡，精準(zhǔn)戳中了一個(gè)群體的“情緒真空”。

平臺當(dāng)然知道這其中的情緒價(jià)值，所以才會對“復(fù)活”行為睜一只眼閉一只眼。

但總有一天，情緒和信任也會被用盡。

你可以“借殼”一次，也可以換臉重生。但阿姨們的熱情，最終也會變得疲憊。

等熱搜散去、視頻刪光，秀才可能還會回來。

只不過，這次不是復(fù)活，而是徹底“轉(zhuǎn)型”成另一個(gè)人的模樣。

她們還會相信嗎？

也許還會。

但我們知道 ， 下一場騙局，又要開始了。

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