“有人說(shuō)玫瑰空調(diào)土，你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新?！?月8日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在中國(guó)品牌節(jié)上對(duì)玫瑰空調(diào)爭(zhēng)議作出回應(yīng)，語(yǔ)氣中帶著她標(biāo)志性的自信。

面對(duì)外界對(duì)這款空調(diào)設(shè)計(jì)審美的質(zhì)疑，她反問(wèn)道：“玫瑰空調(diào)可能有一點(diǎn)不那么美，但它創(chuàng)造了世界首臺(tái)，你敢嗎？

就在董明珠力挺玫瑰空調(diào)的同時(shí)，盡管格力依托深厚歷史積淀構(gòu)筑了強(qiáng)大的線下“護(hù)城河”，線上戰(zhàn)場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另一番景象，一份來(lái)自GfK中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年格力空調(diào)零售量份額下滑了1.4%，而小米空調(diào)在2025年2季度的線上銷量與格力差距僅剩1.74%。

小米憑借其互聯(lián)網(wǎng)基因與線上運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，正快速逼近。因此，若未來(lái)一兩年內(nèi)小米空調(diào)線上銷量實(shí)現(xiàn)對(duì)格力的反超，也并非天方夜譚。

隱士想到了曾經(jīng)的手機(jī)大哥諾基亞，其優(yōu)點(diǎn)之一就是結(jié)實(shí)耐摔，可能年輕的朋友不能想象諾基亞那時(shí)候多夸張，砸核桃都是常規(guī)操作，情急之下當(dāng)個(gè)板磚也是可以的。

但諾基亞和摩托羅拉，這兩個(gè)20年前的手機(jī)巨頭卻因未能及時(shí)響應(yīng)智能觸屏的浪潮而黯然離場(chǎng)，此乃前車之鑒。

手機(jī)的功能是打電話，最多加個(gè)發(fā)短信，這是20年前人們的共識(shí)，現(xiàn)在呢？

玫瑰空調(diào)是董明珠親自參與設(shè)計(jì)的空調(diào)，她對(duì)這款產(chǎn)品的定位是為新婚人群準(zhǔn)備的，“金婚銀婚都可以用?！笔蹆r(jià)很感人，高達(dá)32999元。

該空調(diào)一經(jīng)問(wèn)世，就贏得了消費(fèi)者的共識(shí)，“90年代的審美”、“又貴又丑”等吐槽聲不絕于耳。

至于這款空調(diào)是為了迎合消費(fèi)者或者市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的，還是為了迎合領(lǐng)導(dǎo)的意志的就仁者見仁智者見智了。

玫瑰空調(diào)的出現(xiàn)，除了創(chuàng)新方向與市場(chǎng)需求之間的錯(cuò)位，更深層次地揭示了傳統(tǒng)家電巨頭在空調(diào)這一成熟品類中面臨的創(chuàng)新空間收窄的困境。

2025年上半年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面：美的、格力、海爾三大巨頭零售量合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá)68.2%，零售額份額更是達(dá)到了73.6%。

穩(wěn)定的城堡下，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

上半年格力零售量份額下滑1.4%，成為三巨頭中唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌。

1-2月數(shù)據(jù)可能更說(shuō)明問(wèn)題：格力家用空調(diào)內(nèi)銷同比僅增長(zhǎng)2.86%，而同一時(shí)間小米的代工方長(zhǎng)虹內(nèi)銷激增64.38%，海信增長(zhǎng)21.33%，海爾增長(zhǎng)8.59%。其中，小米線上零售量同比增36%，零售價(jià)提升26%，實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。

結(jié)合到格力最近的店鋪改名等事件，他們的渠道轉(zhuǎn)型之痛短期看來(lái)難以消除。

在格力增速乏力的時(shí)候，小米空調(diào)，這個(gè)被外界視為“門外漢”正以驚人的速度攻城略地。2025年第一季度，小米空調(diào)出貨量突破110萬(wàn)臺(tái)，同比增幅超65%，在空調(diào)的傳統(tǒng)銷售淡季實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡、強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)”的行業(yè)奇跡。

如果只看線上的表現(xiàn)，那就更嚇人了，隱士剛才說(shuō)了，2025年2季度，格力空調(diào)線上份額為17.66%，小米已達(dá)到15.92%，差距僅剩1.74個(gè)百分點(diǎn)。

要知道，小米才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)沒幾年，而且格力的主業(yè)是空調(diào)，但空調(diào)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，只是智能家居的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。更關(guān)鍵的是：空調(diào)是格力的安身立命之本，卻只是小米龐大智能家居生態(tài)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

小米家電業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)，集團(tuán)大家電收入同比增長(zhǎng)113.8%的成績(jī)也堅(jiān)定了其戰(zhàn)略重心。在5月22日的小米15周年發(fā)布會(huì)上，雷軍以“氣勢(shì)如虹”形容家電業(yè)務(wù)。

就在發(fā)布會(huì)的前幾天，小米智能家電工廠提前30天送電，進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段，預(yù)計(jì)下半年正式投產(chǎn)。全面實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)后，小米在家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。

小米和格力之所以呈現(xiàn)兩種不一樣的表現(xiàn)，大概有幾方面的原因，最主要是兩種產(chǎn)品哲學(xué)的碰撞。

隱士我家里用的是格力空調(diào)，質(zhì)量確實(shí)是很好的，十幾年了也就請(qǐng)師傅上門過(guò)一兩次，而且還不是大修的那種。但如果再換空調(diào)，隱士一定會(huì)考慮小米的。

小米走的是智能生態(tài)路線。他們的產(chǎn)品，都更加強(qiáng)調(diào)智能化，這對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)是非常大的沖擊。以小米空調(diào)為例子，除了傳統(tǒng)功能外，還支持米家APP和小愛同學(xué)控制、還注重用戶體驗(yàn)，比如噪音、全屋換氣等，滿足年輕用戶對(duì)空氣質(zhì)量的升級(jí)需求。

格力則堅(jiān)守品質(zhì)與技術(shù)路線。格力更多的還是圍繞“老功能”或者說(shuō)“核心功能”進(jìn)一步優(yōu)化，比如強(qiáng)調(diào)制冷制熱效果、省電和健康功能，如56℃凈菌自潔系統(tǒng)、獨(dú)立除濕技術(shù)等。

用戶畫像雖無(wú)確切數(shù)據(jù)，但可推測(cè)，年輕群體更易被小米的智能體驗(yàn)和性價(jià)比吸引，而中老年用戶可能更信賴格力的傳統(tǒng)品質(zhì)口碑。

那么，問(wèn)題來(lái)了小米空調(diào)能否超越格力空調(diào)？

從增速看，小米潛力巨大。小米空調(diào)65%的同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，而格力則遇到增幅天花板。 小米在線上市場(chǎng)份額超越格力可能在2025年內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但整體市場(chǎng)份額仍需時(shí)日。

從業(yè)務(wù)看，空調(diào)是格力的命脈、主業(yè)、核心，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，卻是“副業(yè)”。這種不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)讓格力陷入被動(dòng)，可能也會(huì)更讓董總焦慮，說(shuō)不定小米線上份額超越格力的時(shí)候，董總還可能站出來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。

小米是可以承受在空調(diào)領(lǐng)域的增長(zhǎng)停滯，甚至戰(zhàn)略性虧損，但對(duì)格力來(lái)說(shuō)，必須守住空調(diào)業(yè)務(wù)。

董總堅(jiān)持“堅(jiān)持創(chuàng)新才是硬道理”的理念值得尊敬。但創(chuàng)新如果不尊重市場(chǎng)，那創(chuàng)新的意義在哪里？

小米憑借對(duì)智能生態(tài)的深耕和對(duì)年輕用戶需求的敏銳把握，在滿足年輕用戶多元化、智能化空氣需求上似乎更勝一籌，美的在其他家電和空調(diào)領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，而格力則面臨品牌老化和渠道轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)。

董明珠反問(wèn)“你敢嗎？”的聲音還在會(huì)場(chǎng)回響。小米這個(gè)2018年才推出首款空調(diào)產(chǎn)品的企業(yè)，線上與格力的差距不過(guò)一步之遙。

線下門店，玫瑰空調(diào)靜靜地陳列在展示區(qū)，銷量究竟有多少，恐怕沒幾個(gè)人知道。其實(shí)際銷量成謎。而在線上世界，小米空調(diào)2025年第一季度110萬(wàn)臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)則清晰記錄著它對(duì)傳統(tǒng)格局的猛烈沖擊。

猶記得雷軍跟董總的“十億賭局”的故事，董總雖然險(xiǎn)勝，但那時(shí)候，不少朋友就會(huì)意識(shí)到小米的銷售額早晚有一天會(huì)超過(guò)格力。

電影《霍元甲》中，乞丐總是追著霍元甲問(wèn)那句：霍元甲，你嘛時(shí)候成為武林第一？

隱士今天拋磚引玉：朋友們，你覺得小米空調(diào)，會(huì)不會(huì)超越格力？又會(huì)不會(huì)成為空調(diào)第一呢？