來(lái)源：廈門日?qǐng)?bào)

風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”，賣不動(dòng)了？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績(jī)指引，第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價(jià)一夜之間暴跌近30%，報(bào)收74.39美元，觸及近三年來(lái)的最低點(diǎn)，也是其近十多年來(lái)最大單日股價(jià)跌幅?？偸兄祪H剩41.71億美元。

營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩

Crocs于2002年在美國(guó)創(chuàng)立，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至超過(guò)40個(gè)國(guó)家。2006年2月，Crocs成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價(jià)不菲，普通款價(jià)格從200多元到2000多元不等，一個(gè)小小的鞋花飾物售價(jià)就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價(jià)格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的“小鯨魚洞洞鞋“，售價(jià)高達(dá)9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

此后，Crocs的增速卻開始持續(xù)放緩。Crocs2025年一季度報(bào)顯示，主品牌營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國(guó)際市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)了8.9%，但在北美市場(chǎng)的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前及潛在價(jià)格上漲的擔(dān)憂可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)意愿。

圖源：Crocs中國(guó)官網(wǎng)

多品牌入局

Crocs面臨壓力的背后，更多品牌正爭(zhēng)相進(jìn)入洞洞鞋賽道。

有消費(fèi)者表示，自己在電商平臺(tái)和社交媒體搜索洞洞鞋的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣洞洞鞋，“一時(shí)間很難把這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來(lái)，感覺(jué)挺新鮮的?！?/p>

有媒體了解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類運(yùn)動(dòng)品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價(jià)方面，運(yùn)動(dòng)品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達(dá)到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價(jià)格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費(fèi)者們購(gòu)買洞洞鞋時(shí)的唯一選擇。有消費(fèi)者因?yàn)槭孢m的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營(yíng)，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設(shè)計(jì)上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價(jià)比，在電商平臺(tái)選購(gòu)了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。

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